众文网1.求一篇7000字的论文.叫《浅谈标志设计的创意和内涵》.
标志由来已久，其历史可以追溯到没有文字之前的原始社会。
人类由于相互交往了解的需要创造了图形标志。这种图形的视觉语言比文字语言表达思想.传递信息更快速、更直接：在信息传递与日俱增，人际交往逐渐扩大约今天，标志成为一种人类共通的直观的联系工具，在社会生活中占有十分重要的地位。
同时，标志作为表明事物特征的符号，在今天社会生活的各个方面已无处不在，诸如国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志。企业团体标志、商品标志等，都从不同的方面发挥着沟通与交流的作用。
人类社会的不断发展，为标志的应用开辟了广阔的领域！它已不再是依附于产品的识别符号，而是超越了传统，成为了表达理念与文化的载体，成为了—种精神和文明的象征，一种企业形象的展示：正如美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他也可凭借可口可乐的标志声誉，从银行立即贷款而重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大约资产。
图书馆是一种社会文化观象，作为社会的文献信息交流机构，它的存在以文献信息的输入与输出为活动方式，与外界环境、社会公众存在着广泛的交往和联系，正是这种交往和联系，决定了图书馆存在的意义。毋客置疑，标志成为了树立图书馆良好形象的载体，并通过它体现固有的文化精神，使社会公众了解图书馆，顺利开展公共关系活动。
那么，一个什么样的标志才能更好地表达图书馆的特征呢？ 我们知道任何标志的本质都是信息的传播，因此，图书馆标志设计的创意构想应该从信息传播入手，从图书馆社会功能需要出发，明确所设计的标志代表.包含了什么，要告诉观者什么，而不仅仅是把形式设计作为设计的出发点，这是现代标志设计的重要前提，著名的美国图书馆和美国林肯、瓦金森图书馆标志（见附图）就是体现了上述的设计原则。它们都共同具有如下几方面的鲜明的设计特色。
1.简明易认，便于记忆 设计成功的标志有良好的识别性与记忆度。不论是图形的还是文字的，不论是具体的还是抽象的，均应一目了解，形象鲜明、造型简洁、便于记忆，以最简练的语言表达最丰富的意念内涵。
将图形精炼到不能再精练的地方。例如以上几个图书馆标志郡是由最简洁的书形图案组成，简单明了，过目不忘。
2内涵明确，个性突出 设计成功的图书馆标志其图形含义和色彩的象征均是明确突出万日百万马公设计上郡明确地表达了图书馆的内涵和功能特色，使人一目了然地认识到图书馆的类别。例如美国瓦金森图书馆和美国图书馆标志都是由书籍构成各种形态，来表达各类图书馆的功能。
3.新颖独特，引人注目 设计成功的图书馆标志其创意与造型新颖独特，别具匠心、富于情趣，有鲜明的形式美和时代感，给人以独特的联想和美的享受。例如美国图书馆标志造型比较新颖独特：它由三本书籍组成一个优美的花形图案，非常令人赏心悦目。
4.永久性强，适应性好 一个成功的图书馆标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性，特别是经过设计师高度概括提炼后的标志，适应性强，可以放大或缩小地用于不同的传播媒体，均能保持理想的传达效果。如以上几个图书馆标志，其设计产生的时间都较长，仍能适应现今图书馆，并且无论作为馆微还是用于借书证、信封、信纸上，其效果都较理想。
但是，一个设计成功的图书馆标志，不但要具有以上几方面的设计准则，而且还应具有其独特的设计特色与风格。做为一种信息传播的文化机构，图书馆标志具有与其它任何一种企业与产品标志不同的内涵意义和作用—根据其各自拥有的功能作用，就能设计出各类表现不同特色的图书馆标志。
而这些具有共性，更具有个性的标志无不以自身的风格，充分体现各自独特的文化精神。 以图书馆的共性与个性为基础，并结合标志设计的基本准则，设计一个成功的图书馆标志埂有了一定的理论依据；以佛山图书馆标志入选作品为例（见附图），可以让人们从此标志中看到作者对这种设计准则的深刻理解和创造性思维的匠心独运，让观者从多层面去体味佛山图书馆的文化精神。
作者首先从表现形式入手，采用佛教禅的标志“卐”的造型，突出标志的个性和地方性以增加其识别性，给人留下深刻的印象。作者采用了抽象表现形式，即以抽象的图形符号来表达标志含义，使图形具有含蓄的抽象含义下象征意味。
并把表达对象有特色的感觉抽象出来，然后用纯粹性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种图案表现形式极强，具有强烈的现代感和符号感，有很高的记亿值。
其次，作者根据标志设计的形式法则，理性地推敲各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系：即在变化中求统一，在统一中要变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。 图书馆标志设计是一种“浓缩”，它不仅是设计本身在直观表现上的浓缩，而且也是设计理念与构思的创意深缩：一个好的图书馆标志应该最能表现图书馆的共性祁不同种类.性质。
地区图书馆的个性特征，达到传播图书馆的信息，与大众之间搭。
2.标志设计相关论文参考什么资料
薛锋.周祖荣 书法艺术在标志设计中的应用 [期刊论文] -包装工程2005(6)
吴振韩.顾媛媛 浅析中国书法笔触对现代汉字标志设计的影响 [期刊论文] -江南大学学报（人文社会科学版）2005(6)
贝莉 论汉字标识设计的象征性意象表现 [期刊论文] -苏州大学学报（工科版）2003(3)
论当代标志设计与传统图形艺术的互融
[1]《设计与工艺》《设计与工艺》编写组编——北京：高等教育出版社，1997.7
[2]《标志设计中对汉字的运用》傅或《美术大观》2002年第3期第25页
3.标志设计及应用论文怎么写啊
成都健特曼服装有限公司VI设计说明
前言
服装公司发展到现在呈现出市场细分、高档化、国际化、人文化、分类群体化等等特点。
销售竞争也是空前激烈。作为平面设计来说，更需要深入领会这些特点。毕竟作为形象来说，服装品牌的设计与日常宣传的设计，对引导销售起到了非常大的作用。这一点任何服装品牌不可忽视。
假想中的成都健特曼服装有限公司其品牌的名称为：英文Gentlemen，中文为：先生们。这个品牌从名称上明显的突出男性的特征。所以在设计上需要抓住男性的喜好、色彩情绪的感染与人文需求。
在整个VI视觉识别的设计中，企业标志和形象和企业色将成为设计的重点，有了这些重点与特征，应用部分的设计要点和方向才可以展开。VI设计所隐含的公司产品目标、方向、和理念将贯穿于所有的设计中。
公司的理念为，高质量、国际化、为成功人士打造一个属于属于自己群体的品牌。
一、商标设计方向分析
1. 高档性
男装的竞争越来越激烈，高档化品牌化已经成为竞争的重点。特别是集中在未成功人士打造系列服装。同时投入多，利润空间大。健特曼服装有限公司正是以高档男装为开拓市场的重心。所以标志需要高档简洁。
2. 时尚性
男性成功人士大多以商业性的严谨形象为主，但时代的发展，逐渐加入了部分休闲印象，正在向舒适得体的方向发展。给人以高贵典雅，温文尔雅的特点。这是时代的要求。因此标志要具有时尚特点。不可完全过于死板。由于国际化的大趋势，男装也是以西装的版型为主。所以可以参考一些国外的风格，以实现，时尚化与国际化。
3. 分类群体性
在商业人士集中的领域中，他们的朋友一般是同行，也就是所谓的同类人，他们之间往往发展成为一个群体，一个无形的组织。社会上很多为他们开辟的商务休闲场所，如商业俱乐部、商业会所等等。本品牌可以借助这种潜在的说法形成一种引导方向。也就是标志有协会、组织的特点，暗含着成功人士应该穿这样品牌的服装。
4. 男性化
健康阳光的男性往往给人以健硕挺拔的特点，充满阳刚之力，他们是市场的强者。标志的图像上要突出这个特点。
5.色彩男性化
男性的色彩大多集中在蓝色调上，但高档服装的色彩与运动装、儿童装、有一些区别，成功人士集中在30-50岁之间，这个年龄段的男性，在外表上需要稳重，稳重给人以信任感。所以色彩需要稳重，但不可以压抑、老气。
二、商标的设计方案
1.通常来说越高档越简洁，最简洁的就是利用名称的首个文字进行变形，Gentlemen的英文首个字母为g。如果我们选择其他办法可能会造成标志过于复杂，难以达到理想的效果。
本文来自： 一流设计吧（） 详细出处参考：
4.急求一篇3000字的毕业论文,题目是《浅析现代标志中的文字创意》,
浅析现代标志中的文字创意 摘要：文字不仅是标志设计中的重要组成部分，而且是最能发挥人聪明才智的设计载体。
文字在标志中的具体应用，不仅仅是作为视觉形式的表现，更是一种具有深层含义的精神内涵，展示了这个时代多彩多姿的精神风貌。现代标志中的文字更是一种文化的载体，承载着标志主体赋予它的伟大使命。
关键字：汉字 字母 数字 综合 书法 民族 在这个信息化的时代，文字从来没有象现在一样呈现出如此蓬勃的生命力，从丰富的商品到精彩的电视节目，以及街头缤纷夺目的广告……文字及其符号包围了我们，无处不在。文字不仅是标志设计中的重要组成部分，而且是最能发挥人聪明才智的设计载体。
在数字化迅速发展的今天，字体符号无疑具有更强的艺术表现力和视觉感染力。通常所讲的文字设计，包括汉字型、字母型、数字型。
字体作为人类传达思想的一种视觉符号，本身就包含有特定的造型意念。以文字构成的标志，文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别符号特征的符号系统。
文字不仅表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息，具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能，因此普遍为设计者及其客户所看好。汉字型汉字经历了上下数千年的发展与演化，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力，本身就是一个内涵深广的宝藏。
中国文字久远的历史，文字结构、虚实、承转的规律具有独特的美学特征，自身的图案美，通过笔划、结构加以美化、变形、夸张、组织等就能创造出形式感强烈、个性鲜明独特的标志来。 现举例分析：王国伦教授的92国际拍卖会标志源于汉字“拍”的字体形象，运用标准字体，只是将“白”字一撇重构处理，就传达了一锤定音的专业性形象。
简洁明快，凝练概括。中国铁路的标志设计也是笔简意周，将“工人”二字作艺术处理，合而为一呈符号图形，几乎不需任何多余的赘饰，简明扼要描绘了火车头和铁轨端面的形象。
王粤飞先生为香格里拉干红设计的标志，直接用汉字“香格里拉”构成，只用藏文形态加以处理，就传达了醒目的效果，既揭示了藏族文化内涵，同时又形成一种全新的视觉感受。汉字是表达思想语言的符号，同时也是一门独特的艺术。
中国的汉字起源于“图画文字”，从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，并且在不同时期有不同的传统形式、地方风格、民族特征，大大地丰富着标志的表现形式，其特有的造型语言越来越多地在标志设计中有所体现。今天的汉字形式早已发展为一门形式独特，并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术。
从字体上的草、隶、篆、行等，另有民间的云、水、如意纹等象形文字，都是我们进行创意的源泉，是其他任何文字无可比拟的优势，充分利用和开发，就能创造出民族性与时代感高度统一的标志。 字母型随着我国设计行业与国际化接轨的步伐加快，字母标志应用也日渐广泛，正大显身手施展着不可替代的魅力。
英文26个字母作为设计师发挥创意的源头，其几何形的外部形态，变化多端，可塑性极强。运用到标志设计中，常常构思巧妙、造型独特。
每个字母皆可单独设计成标志，利用字母内空间变化，笔划变异、装饰等手法，丰富其造型。尤其多字母组合更具有表现力和挑战性，通过各种技巧运用组成庞大气势，来表达预期的构思意图，比如局部视觉焦点，文字组合图形，重复韵律感等。
韩家英先生为新大洲设计的标志，以企业英文名称首写字母“S”为设计要素，简洁富有变化，粗犷的“S”代表了新大洲的坚实基础和实干精神，与“S”相连的弧线，仿佛大鹏展翅，冲击力强烈，标明新大洲公司勇于挑战的信心和勇气。广东银城酒店的标志是由陈汉民教授设计的，取“S”为造型元素，涵盖了Satisfactory（满意），Silvery（银），Safe（安全）。
整体又似连环的“S”，寓意国家、集体和个人全面发展，阴文 “H”则代表Hotel（酒店）之意。标志简约易懂且内涵丰富。
应用字母的标志创意，重点在字体的个性和编排设计上，形式创造要突破常规，依据字母各自的性格特征，对其进行相应的夸张美化，以独特的图形符号再现，增强其联想性特征，才会给人们带来丰富的审美感受。 数字型阿拉伯数字作为一种世界通用的语言符号，可以超越各民族语系的障碍，正在今天的国际舞台上发挥越来越重要的作用。
数字型标志的应用，主要以阿拉伯数字为主，尤其是0-9这十个数字，简洁而易于变换，加以造型变化运用到标志设计中，具有很强的表现力，风格独特，形态变化无穷。操作中常要根据美术字的造型，辅以图形化的联想与发挥，去达到良好的视觉效应。
数字型标志尤其大量运用于企业周年喜庆和各种纪念活动等题材，为提升人们对标志记忆值发挥着重要功效。这方面的典范有：第九届全国美展的标志，以四个“9”字为创意主线，其概念取向为1999年的第九届，四个“9”同时寓意中华人民共和国诞辰于1949年，四个“9”又组成一朵绽放的花蕾，象征“美”的盛宴。
书法用笔来表现“美术”的特征，主题明显。著作权70周年活动，以汉字“著”为设计题材，将“土”和“日”结合，加入了数字“70”的元素，稍加变化，便使主。
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VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造 [摘要]自20世纪80年代中期开始，房地产业得到飞速发展。
随着市场经济的深入，房地产市场上的竞争越来越激 烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势，如何进行成功的营销策划，导入并完善完整的VI视觉形象 设计系统便成为必由之路。
[关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计 VI全称Visual Identity，即企业VI视觉识别设计，是CI Cor- porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现 代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模 不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的 更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受 众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都 需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由 为重要。
一、企业进行VI视觉形象设计的意义 企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同 感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源 整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断 的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业 如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建 立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败 之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企 业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来 的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的 市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不 可少，这也成为企业腾飞的助跑器 二、我国房地产市场现状 自20世纪80年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩 大，房地产业也随之得到飞速发展。
随着市场经济的深入发展， 消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全 进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场 正由生存消费型转向投资消费型。
随着房地产市场产品供应的日 趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心 理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向 追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值"增值的房产功 能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞 争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理 策略，便成为业界共识。
导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决 胜市场带来一缕曙光。 三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用 1.房地产营销的内涵及其作用 所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为 指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点， 选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市 场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的 的经济行为。
从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理 解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过 程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中 介服务、售后服务，以及信息反馈等组成。
我国目前的房地产市 场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市 场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。
对 于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理 念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市 场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场 的需要，为顾客提供满意的房地产商品。
引入CI企业形象设计战 略将是关键所在。 2.房地产品牌创建的意义 在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质 要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张 和差异化的竞争优势。
“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不 体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同 名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的 声誉信资。 从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越 来越注重的问题。
假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念 形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距 ——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说， 我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞 争便不那么重要，更重要的是如何引导和影响市场的看法、偏爱 和决择方面的竞争。
3.形象设计对于品牌创建的重要作用 形象设计发展商在楼盘推出之前，先为楼盘树立一个概念， 营造出一个品牌的形象，以吸引消费者，并深入人心，之后画龙 点睛，隆重地推出楼盘，由此造成一种轰动效应，抢占市场。这 样就不会使楼盘销售陷入平庸、一般化。
因此形象设计是塑造 品牌的首要工作，只有鲜明的个性形象才能体现相应的身份地 位，才能激起目标消费者的美好联想和购买冲动，才能吸引消费 者。楼盘既然是商品，当然也只有“品牌”才更具有竞。
6.毕业论文关于VI设计的怎么写
传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。但仔细观察可口可乐新的中文标识和包装，你会发现设计师在细微之处的调整：新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧型瓶”，既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素“活”了起来。设计师就是通过这种方法力图使设计突破二维媒介的局限，创造一种视觉上动态的效果。
我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。其原因是设计观念上束缚太深。特别是标志设计，我们常将其理解为一张脸，好比IBM，造型和构成方式在不同的载体和环境中使用都具有一致性和稳定性。20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式，同时也充实着设计的外延。多元化的视觉观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让设计成为一种能融合多种学科的载体。许多设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件面世后，各种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来。国外类似的尝试早就在进行着。现在国外的标识设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入“时间”和“表情”，在应用中丰富和灵活的展现。从可口可乐的VI变化上，我们可以感受到这一点。NIKE 、SONY公司设计的的推广片段更进一步证明了视觉传达设计由静态向动态的新走向。
7.关于VI设计的论文怎么写
销售竞争也是空前激烈。
作为平面设计来说，更需要深入领会这些特点。毕竟作为形象来说，服装品牌的设计与日常宣传的设计，对引导销售起到了非常大的作用。
这一点任何服装品牌不可忽视。假想中的成都健特曼服装有限公司其品牌的名称为：英文Gentlemen，中文为：先生们。
这个品牌从名称上明显的突出男性的特征。所以在设计上需要抓住男性的喜好、色彩情绪的感染与人文需求。
在整个VI视觉识别的设计中，企业标志和形象和企业色将成为设计的重点，有了这些重点与特征，应用部分的设计要点和方向才可以展开。VI设计所隐含的公司产品目标、方向、和理念将贯穿于所有的设计中。
公司的理念为，高质量、国际化、为成功人士打造一个属于属于自己群体的品牌。一、商标设计方向分析1. 高档性 男装的竞争越来越激烈，高档化品牌化已经成为竞争的重点。
特别是集中在未成功人士打造系列服装。同时投入多，利润空间大。
健特曼服装有限公司正是以高档男装为开拓市场的重心。所以标志需要高档简洁。
2. 时尚性男性成功人士大多以商业性的严谨形象为主，但时代的发展，逐渐加入了部分休闲印象，正在向舒适得体的方向发展。给人以高贵典雅，温文尔雅的特点。
这是时代的要求。因此标志要具有时尚特点。
不可完全过于死板。由于国际化的大趋势，男装也是以西装的版型为主。
所以可以参考一些国外的风格，以实现，时尚化与国际化。3. 分类群体性在商业人士集中的领域中，他们的朋友一般是同行，也就是所谓的同类人，他们之间往往发展成为一个群体，一个无形的组织。
社会上很多为他们开辟的商务休闲场所，如商业俱乐部、商业会所等等。本品牌可以借助这种潜在的说法形成一种引导方向。
也就是标志有协会、组织的特点，暗含着成功人士应该穿这样品牌的服装。4. 男性化健康阳光的男性往往给人以健硕挺拔的特点，充满阳刚之力，他们是市场的强者。
标志的图像上要突出这个特点。5.色彩男性化男性的色彩大多集中在蓝色调上，但高档服装的色彩与运动装、儿童装、有一些区别，成功人士集中在30-50岁之间，这个年龄段的男性，在外表上需要稳重，稳重给人以信任感。
所以色彩需要稳重，但不可以压抑、老气。
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VI形象作为品牌的表现语言，随着企业理念的改变，市场经济环境的变化，以及消费者对品牌价值心里预期的提升，必然也会随之相应的不断优化升级。
2009年，云中鹤斥重金对其主品牌及旗下六大品牌的VI形象进行全面整合，生动、形象的全新标识，为品牌注入更为深厚的文化气息，令品牌内涵充实丰富，同时更便于品牌受众的理解、记忆。随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。
CIS作为近年在国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。CIS (Corporate Identity System) 意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。
它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI） 以及视觉识别（VI） 三个有机整合运作的子系统构成。它通过确立符合企业实际且富有个性化的经营理念，策划设计体现企业理念的行为规范、活动体系以及具有冲击力的视觉识别体系，以逐步建立、形成与优化企业的综合形象。
CIS 作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。综观近几年的国际市场，以CIS开发导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品及企业形象，如可口可乐、富士胶卷、麦当劳、P&G、TOYOTA 丰田等等，而它们均是在全面实施CIS战略下取得的成果。
CIS对现代企业发展意义重大，首先它为企业市场竞争提供一种有利武器，良好的CIS可有效统一和提升公司形象，不仅有利于企业与顾客的沟通，而且能够制造产品与企业的差别优势，创造名牌，提高经济效益；第二，正确导入CIS 可理顺企业内部关系，规范企业行为，实现企业素质与管理水平的提高；第三， 通过导入CIS， 使企业文化得到优化，能有效提高企业员工的工作热情与积极性。同时，它还对社会文化环境的改善发挥一定作用；第四，通过导入CIS， 可大大提高企业的信息传播效率，减少浪费，同时使其无形资产迅速增值。
80年代末，CIS才被引入我国，广东太阳神公司是较早成功导入的案例之一。经过近几年的介绍、宣传及示范，已在全国范围内掀起了CIS研究开发热潮。
许多企业开始注意到CIS的重要性，并着手进行导入与应用。目前我国企业导入CIS的状况，呈现出南热北冷，东热西冷，大热小冷，外资与民营热、中小国企冷的局面，存在着过分强调VI，忽视BI与MI；策划人员单调，缺乏管理人才；操作程序倒置，即先做VI，后做MI与BI等三大误区，整体应用尚处于初级阶段。
根据国内外经验，企业导入CIS需要具备一定的条件。首先，企业CIS是市场经济条件下的产物，因而企业应具有健全的现代企业制度，经营机制灵活；企业家素质较高，理念正确，有强烈成就感与事业心；产品质量良好；生产规模、管理基础、经济效益等方面有相当基础；另外要掌握好CIS的导入时机。
根据目前状况，我们认为企业在导入CIS时应特别注意以下几方面的问题： 7企业要正确认识CIS对企业发展的作用，既不能持CIS无用观点，认为CIS仅仅是一种时髦装饰，也不能将其作为企业扭亏增盈的唯一法宝，应在导入CIS时同时系统考虑企业的综合管理问题。准确把握全面导入CIS的时机，正确的导入时机是CIS导入成功的关键。
一般应选择在企业经营状况较好，未来不久有较大发展的战略转折时期较为合适。对于高起点新建企业，可考虑在建立初期即导入CIS。
导入时应严格按照CIS工作程序进行，一般的程序如下：（1）提案阶段，包括明确导入CIS的动机与目的、组建负责CIS的机构、安排作业的日程、预算导入CIS的费用、完成提案书；（2）调研阶段：确定调研总体计划、分析与评估企业的营销状况 、企业总体形象调查与视觉形象项目审查、调查资料的分析与研判、完成调研报告书；（3）策划设计阶段：完成总概念书的策划、创立企业理念、开发设计视觉识别系统、办理有关法律行政管理手段；（4）实施管理阶段：实施内部传播与员工教育、推行理念与设计系统、组织CIS对外发布、落实企业各部门的管理、导入效果测试与评估。企业导入CIS应委托有关的形象策划咨询机构或专家小组协助进行，但不能交其包办，应在整个过程中委派专人予以配合。
企业应在MI、BI的策划过程中起主导作用。 11对近期不具备全面导入CIS的众多企业，可考虑采用侧面推进策略，比如先确立良好企业理念，建立健全企业行为规范，做好企业标识、商品商标以及广告宣传等项工作，待条件成熟后再系统导入。
总之，CIS是现代企业管理的一场革命，是现代企业迅速发展壮大的有利武器，任何企业都应予以足够重视。答案补充 广告，它事实上是链接生产者与消费者关系的“中介”与桥梁。
它传递的信息是企业与其生产的商品的信息，它的功能是从来也没有超出销售。广告是市场销售的衍生工具商品来到世间，它的品质如何？它能满足消费者什么样的需求？它与同类。
9.求VI设计的论文
温州酒店标志设计与VI设计应用温州城市里面都有很多酒店，温州的酒店是满大街都是，大大小小的，我特意留意了这些酒店的标志设计，大部分档次稍微高点的都有自己的酒店标志并应用了酒店VI。
温州酒店标志设计主要分为下面几种设计思路：1. 以手写体或中文字体变形等字体元素作为饭店标志的；2. 以酒店特性的元素做为标志设计，如度假酒店，海鲜酒家等；3. 以文化元素，纹理，几何图形作为酒店标志设计的；当然还有其他的一些设计元素在内，但是主要的就是如上部分，可以说温州的酒店标志设计在整体上还是比别的城市好很多，当然我这里说的都是排除大酒店，四星饭店等高级场所，我这里说的都是普通老百姓能接触的东西。设计确实已经进入了一个无处不在的境界。
当然我们也希望能在温州酒店标志设计这块也有好的突破。温州五星级酒店VI设计项目酒店理念品牌含义品牌推广口号A、基础识别系统A-1、酒店象征标识系统1、酒店标志图形释意2、酒店标志图形标准制图A-2、酒店标准组合系统3、标志与标准中、英文组合4、标志与标准中、英文组合标准制图5、标志与标准中、英文横式组合6、标志与标准中、英文横式组合标准制图7、标志与标准中、英文竖式组合8、标志与标准中、英文竖式组合标准制图9、标志图形、中文横式组合10、标志图形、中文横式组合标准制图11、标志图形、中文竖式组合12、标志图形、中文竖式组合标准制图13、标志图形、英文横式组合14、标志图形、英文横式组合标准制图15、标志图形、英文竖式组合16、标志图形、英文竖式组合标准制图17、标志图形、中英文变化组合标准18、标志图形、企业中、英文全称（横、竖）组合19、标志图形、企业中、英文全称（横、竖）组合标准制图20、标志图形与中、英文基本要素（企业全称、地址、电话等）组合规范A-3、酒店标准字系统21、中文标准字（标准型、修正型）及标准制图22、英文标准字（标准型、修正型）及标准制图23、英文标准字笔划规范24、中、英文标准字笔划规范标准制图A-4、标准色系统25、标准色应用效果26、准色标准色值27 A-5、辅助图形28 A-6、产品品牌标识（注册商标）29 A-7、基础元素应用规范30、酒店标志图形的误用范例31、标志图形与中、英文组合的误用范例32、标志图形与中、英文组合（全称）的误用范例33、色标再生工具34、基本组合再生工具35、酒店指定印刷字体36、酒店象征标识与中、英文标准字的规范组合格式，四周最小预留空间、37、酒店象征标识在明度色环上的变化38、酒店象征标识与中、英文标准字之色彩组合39、酒店辅助图形40、酒店吉祥物B、温州酒店VI视觉系统应用识别设计阶段？？办公用品类VI设计41、名片42、信封（中、西式、航空）43、稿笺44、便笺45、传真稿笺46、资料袋47、地址贴纸48、酒店卡片49、新闻稿信纸50、意外报告51、酒店请事柬、信封52、书报架53、公布栏54、布告架55、部门标识牌56、铅笔、圆珠笔57、员工胸牌58、办公用品领取单59、内部通启单60、总经理工作指令61、部门工作报告客房部：137、洗衣袋（纸）138、口杯杯套139、“请勿打优”“请即打扫”双面挂牌140、小酒吧酒水单141、针线包142、牙刷盒143、香皂盒（豪华间和标准间用两种）144、浴帽盒（豪华间和标准间用两种）145、浴液、香波瓶（豪华间和标准间用两种）146、梳子及套子（豪华间和标准间用两种）147、卫生袋（豪华间和标准间用两种）148、指甲刀盒（豪华间和标准间用两种）149、纸巾盒（豪华间和标准间用两种）150、火柴盒（豪华间和标准间用两种）151、擦鞋器（豪华间和标准间用两种）152、晚安卡（豪华间和标准间用两种）153、电视节目单154、“请勿吸烟”卡155、擦鞋筐及底衬（豪华间和标准间用两种）156、拖鞋（豪华间和标准间用两种）157、杯垫（豪华间和标准间用两种）158、电话指南159、服务指南160、宾客意见书161、袋泡茶包装162、送餐牌163、设施设备维修单164、洗衣申请单165、洗衣情况反馈单166、衬衣盒（纸）167、衬衣吊牌168、衣物包装袋（纸）169、洗涤部标牌170、洗涤部项目标牌171、儿童房标示牌172、残疾人房间标示牌173、商务楼层接待室（标牌）174、商务楼层休息室175、遗失寻回收据176、遗失或损坏报告177、每日客房酒吧用量报告178、公众通道及电梯大堂检查表179、公众区每日清洁检查表180、调动房间记录181、主管核查工作表182、客房清洁记录183、客房价格调整总结184、要求提供服务记录185、非吸烟楼层标示牌186、VIP专用信纸、信封187、VIP专用名片188、贵宾客人用品（整套卫生间、客房用品）189、暂停服务房间核对表190、楼层客人备用室请求表191、客人设备用品192、客人借取用品表193、客房浴袍纸袋194、每日客房清洁表195、楼层备室提供客人196、用品申领单197、客人用品供应品申领单198、意外报告199、制服洗衣表200、制服借用表201、制服记录卡202、每日洗衣工作报告203、恤衫托底卡204、恤衫纸袋205、恤衫领带卡206、每日制服控制表207、洗衣递送记录表房间用品：208、明。
10.跪求一份关于VI设计的论文
传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。
但仔细观察可口可乐新的中文标识和包装，你会发现设计师在细微之处的调整：新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧型瓶”，既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。
多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素“活”了起来。
设计师就是通过这种方法力图使设计突破二维媒介的局限，创造一种视觉上动态的效果。 我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。
其原因是设计观念上束缚太深。特别是标志设计，我们常将其理解为一张脸，好比IBM，造型和构成方式在不同的载体和环境中使用都具有一致性和稳定性。
20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式，同时也充实着设计的外延。
多元化的视觉观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让设计成为一种能融合多种学科的载体。许多设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。
尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件面世后，各种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来。
国外类似的尝试早就在进行着。现在国外的标识设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入“时间”和“表情”，在应用中丰富和灵活的展现。
从可口可乐的VI变化上，我们可以感受到这一点。NIKE 、SONY公司设计的的推广片段更进一步证明了视觉传达设计由静态向动态的新走向。