众文网1.招贴设计中色彩的作用是什么
1 色彩在现代招贴中的作用إ 图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。
同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。
就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯•比•斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景 ；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。
从托马斯•比•斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。ؤ 2 色彩与人的情感传递إ 色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。
有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。
相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。
ؤ 2.1 色彩的温度感إ 色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。
不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。ؤ 2.2 色彩的距离感إ 色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。
如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。
ؤ 2.3 色彩的重量感إ 色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。
由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。
通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红、橙 、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。
蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。ؤ 2.4 色彩的尺度感إ 色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。
暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。
ؤ 3招贴设计中的色彩表现 إ 由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。
3.1 视觉感染力إ 招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。
如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
ؤ 3.2 主体与背景إ 招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。
主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。
一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景，而车体形象却。
2.求毕业论文 招贴设计
汉字在现代招贴设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣。
现代招贴设计以“汉字”为创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。 ——题记 汉字是中国特有的文字，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
如今，汉字常常应用于现代招贴设计之中，既体现了传统民族文化特性，又突出了时代气息，以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。
以汉字演绎成的招贴图形具有形简、意美、结构丰富的特点，使人通过图形本身就能直接了解其象征意义。 一、汉字与现代招贴设计 汉字起源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验与感悟的结晶，中国文字依形附声而产生意义，一直保存了原始描摹的风貌。
汉字源于图画，由原始的图画而成，是最早的视觉文化形式。图画逐渐向文字方向转移，变成文字符号的图画文字。
从招贴设计来讲，汉字是较为简单的设计元素，又是最丰富而复杂的设计手段，它的内涵丰富、构架完美、用途广泛、影响深远，极具情趣意味和装饰作用。通过一定的设计创意，赋予字型以形象化的再创造，恰当的表现，既能突出招贴设计的文化价值，又能起到画龙点睛、锦上添花的作用。
汉代著名文学家许慎著的《说文解字》序曰：“颉首四目，通于神明，仰视奎星之势，俯察龟纹鸟迹之象，博采众美，合而为字”，记录了汉字的由来，是古人从自然万物中“博采众美”而抽象概括形成的一种符号，其产生的开端具有形象的依据性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。而后汉字不断随人们沟通交流的需要而演变着，其演变的过程即是设计的过程，文字形式逐渐趋向合理、完美，从而实现信息更有效、更快捷、更准确的传递。
“象形”从设计思维上来看是形象思维，是对事物具象形态的归纳、概括；从社会学的角度看，我们所面对的愈是具象，就愈是现实；愈是现实，就愈有机会留出空间，被人们装入更多的情感和想象，也就愈具有视觉的张力。因此，具象的、直观的表达，永远是汉字招贴设计的第一要素。
现代招贴设计不是抽象绘画，更不是字谜，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣。现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形的“以少胜多”，即高度的凝练，能给人以深远的联想空间。
不应是作者强加的“给予”，而应是观者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。它同任何艺术一样，有其自身的规律，在表现上所受到的“约束”，正是形成自我的特殊形式。
构思巧妙、寓意性强、形象生动是招贴的特点。大量的所需反映的内容是很抽象的，把抽象概念化作为可视的形象，是招贴设计的最大难点。
招贴中除了部分用直观形象本身外，多数则用比喻、替换和象征的手法。用什么比喻物和象征形，则是一个由表及里、从现象到本质的思考过程，从而达到“由此及彼”的目的，给人以启示和想象的空间。
二、汉字在现代招贴设计中的应用 汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。
汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。 创意是招贴设计的生命，没有高超的创意，招贴就难以承担自身的使命。
汉字招贴的创意首先应具有审美的特征，要遵循美的法则来创意，无论汉字的点、线、面以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则，这是汉字招贴创意的关键；另外，应结合汉字招贴的应用主题，有针对性地展开思维创造，以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。 设计要勇于创新，避免无新意。
在创意字体构思过程中，寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章，能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。
字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征，使字形特征更加鲜明，寓意更加深刻；其次也可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理，把字体的情感注入在笔画之中；再次还可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式，移动部分笔画常见的分布位置，改变疏密关系，使结构产生对比变化，突出创意，加强字体的个性。总之，字形的丰富变化让我们有更多的可能充分考虑多层内涵的表现形式，使文字充分展现传情的魅力，给人或轻松、或严肃、或诙谐、或抒情的艺术感受。
汉字的意象设计是将文字的特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。这种展现，渗透着现代设计思想，赋予文字内涵强烈的意念。
汉字字体意象设计的关键是要展开情感与想象，别出心裁地展。
3.色彩在招贴中的表现形式有哪些
3.1 视觉感染力？
招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。 ？
3.2 主体与背景？
招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景，而车体形象却在任何时刻都不失风采，画面对比强烈，整体色调统一，显示出大气、尊贵、强劲的产品特征与企业理念。？
3.3 色彩的平衡？
色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。招贴设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。我们所熟悉的著名品牌可口可乐，经典的波浪形飘带、红色系的搭配恰到好处，洋溢着青春、健康、欢乐的气息，给人以视觉的愉悦，从而刺激人们的消费。 ？
3.4 色彩的重点？
所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的 “万绿丛中一点红 ”。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速 、安全 、愉快的飞行印象。？
总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。？
4.简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型
招贴和招贴设计 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 [编辑本段]招贴设计的分类 一 社会公共招贴（非营利性） 二 商业招贴（营利性） 三 艺术招贴 [编辑本段]招贴的特征 ●画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。
●远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。
●内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。
●兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
●重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 [编辑本段]招贴设计的局限 ●文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。
●色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。
●形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。
●张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。 [编辑本段]招贴设计的法则 ●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。
●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。
●冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。
●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。 [编辑本段]招贴的设计步骤 在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。 [编辑本段]招贴设计的用色 色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。
色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。
招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。
5.我学习的广告设计要写一篇关于色彩的运用的论文,谁能帮帮我
关于平面广告设计中色彩色调运用的研究 在平面设计中，色彩往往是最直接的传达要素，就远观效果而言。
色彩传达要优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力。广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩，而色彩虽然不能直接表达广告设计主题想要传递的实际含义，却能左右人们对广告情感的理解与感知，是无声的商品宣传者。
在广告设计中的色彩运用需要有很强的视觉冲击力和象征性，这样才能帮助广告主题的烘托、加强广告内涵情感的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，才能吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。而想要在广告设计的过程中能够熟练并且恰当的运用色彩，不仅要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，还应该摸透广告主体所蕴含的色彩特性，了解广告针对地域和消费对象之间的差异，熟悉目标消费群的色彩心理和爱好。
有的时候甚至要不受拘束打破常规，大胆运用色彩，追求广告设计的个性与创新能力。那么现在就来简单的谈谈色彩在广告设计中的运用表现。
一、抓住色彩的心理反应 色彩对人的感知的影响主要是体现在心理和生理两个方面。心理方面的影响主要体现在人的情绪方面。
人们会对某些色彩产生情绪上的失落或兴奋感；从不同色彩关系中感受到的绚丽、朴素、高贵或低俗等。这些反应甚至在某种情况下可以直接左右人们在行为上的不同反应。
然而人们对色彩感知的心理反应却因受到了人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等因素的影响而不同。比如白色在中国的古代预示着不吉利，通常运用在丧事中。
而在西方，白色却被看做是纯洁及幸福的象征，如婚礼中新娘的白色礼服。色彩对人的生理感知方面的影响则体现在人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同的生理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。
这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。色彩本身并不具备情感因素，然而当把色彩与人们的生活联系上之后，色彩便开始能影响人的情绪。
广告作品中的色彩会直接影响人们对广告主体的第一印象，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲；如有些药品包装上的蓝色或绿色等冷色调给人以沉稳、镇定、止痛的感觉，可以给人以信任感；而明度较高的颜色给人轻浮、不可靠感；明度较低的颜色却给人浓烈、扎实感。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。
因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 二、用色彩吸引观众眼球 在人们还没有来得及详读广告具体内容的时候，色彩就成为了人们感知广告的第一途径。
因此，用夺人眼球的色彩将受众吸引，则显得非常重要。而在色彩的关系中，纯度高的色彩要比纯度低的色彩更能吸引观众眼球。
所谓.视觉冲击的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯度高的颜色比起一些纯度相对低的颜色来说，.能见度要相对高出很多。
当然，这并不是说广告设计中不能使用纯度低的色彩，如果将纯度较低的色彩如灰颜色、一些明度偏高或偏低的颜色与之适当搭配，则能起到一个互相对比，互相衬托的效果，反而能将平面广告中的色彩关系强调的更好，出现更好的效果。另外在广告设计中，还切忌用杂乱、灰暗等让人感觉不舒服的颜色。
广告的用色好比人的面色，而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮；而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。
而随着现在时尚元素及理念的越来越多元化，人们越来越能接受一些用色大胆、色彩艳丽丰富的广告。而这一类型的用色方法却不能用在每一种平面广告上。
大部分的平面广告的色种类并不一定是越多越好，多种颜色的堆砌效果并不一定适合广告主体的形象及诉求。五颜六色如果使用的不恰当、搭配的不合理，容易使人眼花缭乱，在一定空间距离的视觉强度更会减弱。
有经验的设计师，都懂得惜色如金、以少胜多的道理。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。
三、找准针对的目标消费群 每个人对色彩的感知和喜好都不一样，但是，这样的喜好是随着年龄、性别、文化水平、收入水平等因素所决定的。而广告主体即产品针对的消费群体不一样，因此，广告中所运用的颜色为了吸引消费群体的注意，也应该有针对性的运用。
设计师在设计的前期应该深入消费市场，仔细的对消费群体做详细全面的调查，包括色彩方面的倾向。如儿童广告多用色彩鲜艳的颜色，因为儿童对世界充满好奇，色彩鲜艳的东西往往能够吸引儿童的注意。
女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。时尚潮流的产品广告多以纯度比较高的颜色为主，因为年轻人追求时尚、个性张扬，性格鲜明，色彩明艳的东西容易引起他们这一类人群的共鸣，而如中年男士的服饰广告，多采用明度较低的暗色调，用以表现中年男士成熟、低调、成功的气质。
对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
6.求一篇论文 ,题目"色彩在展示设计中的运用"
"色彩在展示设计中的运用"的文章可以参照或者依据本文——论文的写作格式、流程与写作技巧进行撰写：广义来说，凡属论述科学技术内容的作品，都称作科学著述，如原始论著（论文）、简报、综合报告、进展报告、文献综述、述评、专著、汇编、教科书和科普读物等。
但其中只有原始论著及其简报是原始的、主要的、第一性的、涉及到创造发明等知识产权的。其它的当然也很重要，但都是加工的、发展的、为特定应用目的和对象而撰写的。
下面仅就论文的撰写谈一些体会。在讨论论文写作时也不准备谈有关稿件撰写的各种规定及细则。
主要谈的是论文写作中容易发生的问题和经验，是论文写作道德和书写内容的规范问题。 论文写作的要求 下面按论文的结构顺序依次叙述。
（一）论文——题目科学论文都有题目，不能“无题”。论文题目一般20字左右。
题目大小应与内容符合，尽量不设副题，不用第1报、第2报之类。论文题目都用直叙口气，不用惊叹号或问号，也不能将科学论文题目写成广告语或新闻报道用语。
（二）论文——署名科学论文应该署真名和真实的工作单位。主要体现责任、成果归属并便于后人追踪研究。
严格意义上的论文作者是指对选题、论证、查阅文献、方案设计、建立方法、实验操作、整理资料、归纳总结、撰写成文等全过程负责的人，应该是能解答论文的有关问题者。现在往往把参加工作的人全部列上，那就应该以贡献大小依次排列。
论文署名应征得本人同意。学术指导人根据实际情况既可以列为论文作者，也可以一般致谢。
行政领导人一般不署名。 （三）论文——引言 是论文引人入胜之言，很重要，要写好。
一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的。
要复习必要的文献、写明问题的发展。文字要简练。
（四）论文——材料和方法 按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等。这些按杂志 对论文投稿规定办即可。
（五）论文——实验结果 应高度归纳，精心分析，合乎逻辑地铺述。应该去粗取精，去伪存真，但不能因不符合自己的意图而主观取舍，更不能弄虚作假。
只有在技术不熟练或仪器不稳定时期所得的数据、在技术故障或操作错误时所得的数据和不符合实验条件时所得的数据才能废弃不用。而且必须在发现问题当时就在原始记录上注明原因，不能在总结处理时因不合常态而任意剔除。
废弃这类数据时应将在同样条件下、同一时期的实验数据一并废弃，不能只废弃不合己意者。 实验结果的整理应紧扣主题，删繁就简，有些数据不一定适合于这一篇论文，可留作它用，不要硬行拼凑到一篇论文中。
论文行文应尽量采用专业术语。能用表的不要用图，可以不用图表的最好不要用图表，以免多占篇幅，增加排版困难。
文、表、图互不重复。实验中的偶然现象和意外变故等特殊情况应作必要的交代，不要随意丢弃。
（六）论文——讨论 是论文中比较重要，也是比较难写的一部分。应统观全局，抓住主要的有争议问题，从感性认识提高到理性认识进行论说。
要对实验结果作出分析、推理，而不要重复叙述实验结果。应着重对国内外相关文献中的结果与观点作出讨论，表明自己的观点，尤其不应回避相对立的观点。
论文的讨论中可以提出假设，提出本题的发展设想，但分寸应该恰当，不能写成“科幻”或“畅想”。 （七）论文——结语或结论 论文的结语应写出明确可靠的结果，写出确凿的结论。
论文的文字应简洁，可逐条写出。不要用“小结”之类含糊其辞的词。
（八）论文——参考义献 这是论文中很重要、也是存在问题较多的一部分。列出论文参考文献的目的是让读者了解论文研究命题的来龙去脉，便于查找，同时也是尊重前人劳动，对自己的工作有准确的定位。
因此这里既有技术问题，也有科学道德问题。 一篇论文中几乎自始至终都有需要引用参考文献之处。
如论文引言中应引上对本题最重要、最直接有关的文献；在方法中应引上所采用或借鉴的方法；在结果中有时要引上与文献对比的资料；在讨论中更应引上与 论文有关的各种支持的或有矛盾的结果或观点等。 一切粗心大意，不查文献；故意不引，自鸣创新；贬低别人，抬高自己；避重就轻，故作姿态的做法都是错误的。
而这种现象现在在很多论文中还是时有所见的，这应该看成是利研工作者的大忌。其中，不查文献、漏掉重要文献、故意不引别人文献或有意贬损别人工作等错误是比较明显、容易发现的。
有些做法则比较隐蔽，如将该引在引言中的，把它引到讨论中。这就将原本是你论文的基础或先导，放到和你论文平起平坐的位置。
又如 科研工作总是逐渐深人发展的，你的工作总是在前人工作基石出上发展起来做成的。正确的写法应是，某年某人对本题做出了什么结果，某年某人在这基础上又做出了什么结果，现在我在他们基础上完成了这一研究。
这是实事求是的态度，这样表述丝毫无损于你的贡献。有些论文作者却不这样表述，而是说，某年某人做过本题没有做成，某年某人又做过。
7.招贴广告如何吸引消费者论
本文从图形、文字、色彩及创意四广告设计元素着手重点探讨了广告何吸引消费者图形广告作品重要视觉语言通过迅速传达主题来吸引消费者；文字广告同样缺少视觉要素与图形互相配合来体现广告主题能够比较深入地对消费者进行说服；色彩广告其独特魅力断地影响消费者色彩刺激成使消费者产生购买动机重要因素；相对其要素来说广告创意关系广告成败关键要素创意广告灵魂广告创作注入了科学内涵和新活力从而丰富发展了现代广告创意策略Abstract: As the complexity of modern advertising in the information market environment plays an improving brand visibility and reputation of the role, so how in the modern advertising to enable consumers to have a flash and did not forget to read the ads, and even love at first sight of the product, it is especially important。
In this paper, graphics, text, color and creativity of these four elements of advertising design to proceed, how to focus on advertising to attract consumers。 Graphic ads work is the most important "visual language" to convey the theme through quickly in order to attract consumers; text in the ad, the same can not be a lack of visual elements, which co-ordinated and graphics to reflect the theme of ads, to more in-depth to to convince consumers; color in the ad, keep the charm of its unique impact on consumers, the color of the stimulus so that consumers have become an important factor in the purchase of motivation; compared with other elements, the advertising creative advertising in relation to the success or failure of key elements。
Creativity is the soul of advertising, creative advertising into the content of science and new energy, thereby enriching the development of innovative strategies of modern advertising。 关键词：广告定义； 广告设计要素； 广告创意重要性； 广告设计吸引消费者方式Key words :The definition of advertising; Advertising design elements;The importance of creative;Advertising design ways to attract consumers.广告定义 所谓广告从汉字字面意义上来理解广而告之意思即把某项信息向公众广泛传达广告词广义理解广告有广义和狭义之分广义广告仅包括经济性广告还包括公益广告行政性广告团体和人声明启事等广义广告包含营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）；而狭义广告则专指经济性广告即盈利性广告商业广告二.广告吸引消费者要素 广告设计要素包括：广告主题；广告构思；广告正文；广告形象；广告衬托要素广告主题广告灵魂广告主题使人明确看懂广告内容使人理解广告意图告诉我们去做广告构思加固广告主题使主题更加形象化仅仅有广告主题缺少了广告构思广告没有完整性难达广告效广告构思并凭空想象对现实抽象思维广告正文广告躯干广告正文要求过多精简经典了广告形象广告主题有效方法提高视觉效佳方式优秀广告形象激发消费者购买欲望广告衬托要素表现广告主题有效方法则好广告了突出主题往往要许多要素来衬托整体形象来突出主题广告更加富有感染力 广告设计设计者往往利用图形、文字、标志和颜色等方式和手段来实现广告创意说五要素里广告创意关键部分好坏直接影响广告实现效其每要素都离开创意成分因此整广告设计广告创意便成了吸引消费者重要部分三.广告设计吸引消费者方式（）图形 图形广告作品重要视觉语言同时也广告设计吸引消费者种方式图形吸引消费者注意广告版面图形主体同时迅速传达广告主题有调查表明图形对视觉刺激作用大大高于文字人们对图形和文字注意力分别78%和22%图形即直观逼真表现信息内容也巧妙灵活地表达难言达信息内容世界上语言有地域性而图形语言恰恰超越国界因此图形创意意义于特殊视觉语言世界化直观反映出全球人类社会所关注题图形平面广告设计作品重要组成要素直接关系作品成败与否图形要具有强烈视觉冲击力还要寓意深刻因此图形思维能力显得尤重要图形设计丰富艺术想象力和创造思维能力图形设计取得成功关键爱因斯坦说过：想象力比知识更重要因知识有限而想象力概括着世界上切推动着进步并且知识进化源泉图形设计过程充分发挥艺术想象力使得创造性思维断展开过程并终创造出新图形种新图形会带给人们全新视觉感受并能够被人们所感受进而产生共鸣创造性思维特征求异表现透过现象看本质对事物内涵进行创造性挖掘和表现追求结新颖性和独特性思想、感情、信息种抽象形态采用图形和文字相结合方式表达平面设计作品便能够保持图形直觉性、丰富性和生动性同时依靠文字确保思想和信息传达准确性和直接性人们进行思想、情感、信息交流时需要用种被我们感官感知物质形态来负载抽象形态意义样才能实现交流过程广告图形方式出现图形传播对设计提出了更高要求图形设计要做能单纯图形传达出大信息量也图形创意高境界目前国际设计界十分重视图形语言直观性和传播情感观念几乎都通过视觉图形进行交流随着现代通讯技术与传播技术迅速发展人类社会加快了向信息时代迈进步伐视觉传达设计也正发。
8.您有色彩在海报中应用的论文或文章么
海报设计中的色彩运用宗梦帆 【摘要】：色彩是设计的精髓所在，在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格，突出主题，吸引浏览者视线，加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求，便于阅读，同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析，结合具体实例，探讨了海报设计中的色彩运用的技巧。
【作者单位】： 江西省教育学院美术系；
【关键词】： 海报 色彩 形象
详见.cn/Article/CJFDTotal-DWUT201004062.htm
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