众文网1.POP论文怎么写
POP 广告的背景分析在商品竞争日益激烈的今天，各种各样的销售渠道和销售方式不断地涌现，它们在不 同的程度上直接或间接的影响着广告的发展（包括广告的设计和宣传等） 。
而由于超级市场 的出现，商品开始直接和购买者见面，这样不仅大大减少了售货员的使用，也节约了商场空 间，因而加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经经济的繁荣。但碰到 的最尖锐的问题，就是如何利用广广告宣传，在狭窄的货架、柜台空间中，使顾客浏览商品 或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等 等，吸引顾客眼球，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地完成由瞩目、明 白、心动而决定购买的购物心理过程。
在这种形势下，POP 广告这种新的广告形式便应运 而生，成为整个商品销售过程中的一个“无声的售货员”。 它既是商品经济高度发展、市场 经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。
近年来，POP 广告主要在零售业出现并以惊人的速度增长，越来越多的厂家在商场、超市等终端投放了 POP 广告，无论在超市、百货公司、餐厅、快餐店、流行服饰店、鞋店 等各种商品零售业销售场所，都能见到 POP 广告的身影。形形色色，各式各样的 POP 广告 充斥着人们的眼球，无时无刻不影响着人们购物时的最终选择。
在第一次世界大战结束以后， 全球经济经历了大恐慌时期， 美国零售行业面临着经济衰 退的打击。于是产生了一种新的零售业模式，这就是“自助购物”的超级市场。
由于大量地减 少了销售人员的数量， 使商品的成本得到了有效的控制， 从而可以向顾客提供更加低廉的商 品，于是超级市场逐渐风靡起来。新的销售模式使销售者无法与顾客作到面对面的沟通，为 了追求经营的合理化，以达到节约销售成本、充分传递商品信息的目的，POP 广告在这种 情况下应运而生。
随着社会的进步和消费者收入的提高，这种“自助购物”的模式更加符合顾 客个性购物的习惯，超级市场逐渐成为零售业的主流业态，POP 也因而成为超市门店营销 的主要手段，逐渐普及到其它各种零售模式的门店中。 正如 POP 广告诞生的起因一般，POP 广告在现今的发展也反映出了零售业空前激烈的 竞争局面。
现代零售业的理论研究表明，构造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消 费金额显著增加。由于消费习惯发生变化，现代消费者更加随意和冲动。
二、POP 广告的定义及概况 POP 广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising 的 缩写，意为“购买点广告”，原指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设 在店头的展示物为主，所以POP又名“店头陈设” 。 pop 广告的概念有广义的和狭义的两种： 狭义的 pop 广告概念， 仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品 周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
广义的 pop 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部 以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 pop 广告。如：商店的牌匾、店面的 装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务 指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
三、POP 广告在超市的运用 在当今商品经济竞争中，在同类商品中商品的质量问题已不是企业竞争与产品销售 决定因素。 在这种情况下摆在销售者面前的问题不再是如何提高商品质量， 而是如何让消费 者知道和了解买家所售的商品，尤其是在生活节奏加快的形势下，在最短的时间内概括、准 确的向顾客宣传展示店内商品，介绍主营商品、新商品、特色商品的品牌特征、特性。
由此 不难看出， POP 广告作为商品销售最终时点的广告形式，有着其他广告形式所没有的时效 性。POP 广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品传播媒体的集成效果 浓缩在销售现场中，主要表现在：.商品的宣传与促销；取代推销员，传达商品信息；塑造 卖场形象，与顾客保持良好的关系。
我们知道，POP 广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中， 当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的 POP 广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息， 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 我们不能否认， 在图书销售环境中，POP 广告的形式不可小看。
针对当今的多元化消费群体，风格各异的 P OP 广告都在各自的位置上默默地担任制造卖场销售气氛的重要角色并起着对各层消费者的 引导消费作用，既节省了资源，又讲求了实效，加之其对主流媒体的补充，使得它在营销中 的独特魅力不可比拟。 POP 广告从功能上又分为两大类：气氛类 POP 和促销类 POP。
气氛类 POP 主要作用是 烘托卖场气氛，构建卖场与众不同的个性文化风格与理念；促销类 POP 的功能主要在于通 过简洁的信息，有效地刺激顾客的购买冲动，实现成功的交易。 第二部分 第二 部分 抚州市洪克隆 POP 广告调查与分析一般来说超市广告可以。
2.服装pop广告 论文
阿玛尼的作品摄影中，有一种淡淡的冷漠，一种废墟的荒凉。
那些穿着者，似乎都已定格。沉醉在一种思考回忆之中。
阿玛尼所要诠叙的不是单单几件作品，他所表达的是某种人性。夹克衫、格纹裤、中性的打扮，是人们不再对十分女性化的外表装扮投以过多的注意力，而是其灵魂，她的息怒哀乐、悲苦沧桑。
这样的女性，不是那种格式化的，是城市生活中，大街上，办公间的某一个某一群。透过这些画面，我们可以感觉到一股时间的流动，几世纪前，几世纪后，都有这样的女性生活在我们中间。
普普通通的，却极不一般的高雅，不想让人注意，自己也未曾察觉----然而，就自然的流露出来，这是一种真实的妩媚。这就是乔治.阿玛尼心中的"那种女人"。
不是乔治.阿玛尼的设计作品，是乔治.阿玛尼笔下的男人和女人。让人品位无穷的1993年春夏展，对古代雅典风格的回归----我们可以为乔治.阿玛尼找到一个答案：古代希腊雅典，那是一个人性及其纯净的时代，奥林匹斯山上的阳光照耀着山峦、海洋、树木，也照耀着人的心灵。
人性可以得到无比自由的展示----这是人类的最高理想。我们从公元前五世纪中叶菲狄阿斯风格的《青年女祭司》雕像中，我们会觉得：阿玛尼所表现的，正是生活在现代城市中的女人对那个美好时代的回忆吧。
阿玛尼的作品与其说是一种风格定位，不如说是一种人的定位。阿玛尼的设计作品与服装的穿着者共同构成了全部的“乔治.阿玛尼”风格。
如果说巴黎高级时装表达的是“舞台美学”，那么以阿玛尼为首的一批米兰设计师所阐述的是一种“街道美学”。城市与现实生活是展示其作品的最好舞台，在服装产品和社会之间，设计师是一架桥梁。
当中国的青年学生为服装设计的点、线、面法则而绞尽脑汁的时候，阿玛尼、费雷、弗塞斯给我们回答了一个问题：服装的真正使命。 纯粹的服装形式纯粹的造型美并不能构成服装意义的全部。
审视一下服装设计中的“人”的地位。下面是世界各国的服装文化和特点：世界上有200多个国家和地区 民族更是数以千记 加上历史服饰 你的这个命题完全可以写一本不算薄的论文 我找了下 有一个划分为东方西方的服装和文化的介绍 希望可以帮到你 中国人的服装分为中式服装和西式服装两大类。
中式服装、西式服装经数千年的历史积淀，形成了各具特色的风貌和体系，在式样、外形、结构、局部特征、装饰、色彩、图案、审美文化方面均不相同，有其鲜明的民族性和地域性。 一、式样 中国传统服装的主体形式是前开型的大襟和对襟式样。
前开衣最早起源于中国，形成于黄帝时代。中国服装有两种基本形制，即上衣下裳制和衣裳连属制，两种形制在中国几千年的历史中交叉使用，相容并蓄。
女子穿上衣下裳式样的较多，男子多穿上下连属的袍衫。 西洋服装在样式上有一个演变过程，古希腊的服装是披裹式，古罗马到中世纪，服装的式样以披裹式的非成型类衣和前开式的半成型类衣为主。
公元四世纪，日尔曼民族南下，日尔曼民族的四肢分离的体形型服装逐渐渗入到欧洲服装的基本样式中，从13世纪开始至今，体形型服装逐渐占据了主体地位，其基本形制是男子上衣下裤，女子为上下连属的裙装。 二、外形特征 中国传统服装的外形强调纵向感觉，自衣领部位开始自然下垂，不夸张肩部，常用下垂的线条、过手的长袖、筒形的袍裙、纵向的装饰等手法，使着装人体显得修长，特别是使四肢有拔长感。
亚洲许多国家的服装都有类似特点。 清代服装相对来说是比较肥大的，袖口、下摆都有向外扩张之势。
然而，清代妇女那高高的旗髻和几寸高的花盆底鞋，加上垂至脚面的旗袍，使旗人比历代妇女都显得修长。 服装外形的修长感是对东方人较为矮小的身材之弥补，在感官上产生视错觉，在比例上达到完美、和谐。
自然修长的服式使男性显得清秀，使女性显得窈窕。同时，平顺的服装外形与中国人脸部较柔和的轮廓线条相称。
西洋古典服装的外形强调横向感觉，常采用横向扩张的肩部轮廓、各种硬领、轮状领、膨胀的袖型、庞大的裙撑、重叠的花边和花朵以及浆过的纱料和各部位的衬垫，使服装线条产生夸张和向外放射的效果。 西洋服装的外形特点与西方人热情奔放的气质、起伏明显的脸部轮廓以及比东方人高大挺拔的体型相适应。
三、结构特征 从结构特征看，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的一条结构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服可以平铺于地，结构简单舒展。 西方服装采用立体裁剪方法，立体裁剪方法视人体为多面体至少是四面体，细心对待人体从上到下、从前到后各个方面的凸凹起伏关系，利用打褶和省道处理等服装工艺手段，最终取得与三维人体相吻合的具有立体效果的服装。
有人说中式服装像平面的绘画，西洋服装像立体的雕塑，这种感觉大体是对的。中式服装表现两维效果，忽视侧面结构设计。
西式服装强调三维效果，适合人体结构特点并适应人体运动规律，既合体又实用，因此，受到世界各国人们的普遍青睐。 四、局部结构特点 从服装的局部特点看，中式服装的斜交领、对开V领、直立领、衣服下摆两侧开衩、清代箭袍式。
3.寻求关于《POP广告设计》的相关内容和知道
论文标题：pop广告设计的艺术
POP广告是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意思是“购买点广告”。为了与其他的二维空间广告和四维空间广告相区别，我们称其为POP广告。POP广告是三维空间广告，即立体形式广告，它是诸多广告形式中的一种。POP广告这一概念传入我国已有十多年，但时至今日，许多人仍感到陌生，POP广告在我国仍然处于一个较低的发展阶段。人们对POP广告的知识，不仅是生产部门和商店缺乏了解，就连许多美术设计人员也缺乏这方面的专业知识。我们现在的设计人员多擅长于平面（即二维空间）的艺术设计，而对于三维空间艺术设计（即立体形象的处理）却感到十分困难。他们往往过分注意形象的正面而忽略了其他各面；或对隐而未现的结构难于理解，或为物象表面的形、色和肌理所吸引，而忘了体积与空间的重要性，这无疑是个遗憾。《POP广告设计艺术》一书，就是专门论述了三维立体空间艺术的设计问题，填补了我国目前广告设计艺术专业知识领域出版的一项空白。
本书作者林华现为中央工艺美术学院装潢艺术系教师，对POP广告设计艺术有系统的研究，并有丰富的实践经验，还从事这方面的教学，是POP广告艺术的专家。这本书对POP广告的功能、分类及制作方法作了详尽的论述。
作者在前言中指出：在现代商品社会中，广告的发展十分迅速，广告的发展促进了经济的进步。在当今世界上，每一个国家的繁荣与发达，都与广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及到人类需求的各个领域，无论人与人的物质关系还是人与人的精神关系，都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息，增进需求，沟通产销，更重要的是，通过广告这一媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明和社会进步。
本书明确了POP广告的含义有广义和狭义两种：广义的POP广告的概念，是指凡是在购物场所、零售商店的周围、入口、内部，以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广
4.POP广告设计
一、POP广告的传播组台
1.店面 P0P：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。
2.地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。
3.壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
4.悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
5.货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，"强制"顾客接收商品信息。
6.指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。
7.视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。
全方位的POP广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和"出嫁"的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。
5.关于广告创意论文
“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。 1.感性诉求广告抬头的年代 何谓感性诉求广告？这必须从人的情感和商业广告的目的说起。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。 感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。
在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。
但相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或服务的目的。
在消费者的需求和期日益提高的今天，情感诉求广告更是得以逢勃发展。 2.现代感性诉求广告创作的新思维 前面我们说过，商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感，那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢？又如何在今天盼繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？为此，我们提出了一些感性诉求广告创作的新思维。
2.1 体现价值——人性的永恒主题 人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性诉求广告的目标受众是消费者，因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。
因此，大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。 我们知道，现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，这就是消费的高层次需要。
也就是说消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉、地位等，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料，而是成为美国文化的一部分；拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，是个人成就的表达。
同样，拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题，这一点在中国就更显得突出，亲子情、手足情、夫妻情等在中国传统的家庭价值观念中占有举足轻重的地位，即使是家庭观念相对冷淡的西方也已经开始意识到这一点的重要性。贝尔电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖而弥漫家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，把他们重新带回健康的感情世界，因而受到了人们的欢迎。
2.2 自然浪漫——现代人的“逍遥梦” 19世纪，浪漫主义者将大自然的景色带进了他们的作品，雄伟的高山、辽阔的大海、纯朴恬静的田园风光、异域他乡的奇特情调等。大自然的壮丽风景在浪漫主义者的手中得到了尽情的描绘和展示。
这种以自然对象来反映和寄托艺术家情怀的现象，在美国文艺心理学家鲁道夫· 阿恩海姆看来，其生理——心理基础就是心与物的异质同构，阿恩海姆系统地运用格式塔心理学的理论来解释艺术现象，他认为艺术创造的基础是对。
6.POP设计
POP商业海报由文字 、插图 、装饰 、色彩 、版面编排 、创意等要素构成。版面编排指的是将文字、图案、装饰、色彩等安排在同一版面上，基于美的原理，对其做适当配置，以达到良好的效果。
要善用POP，就必须了解POP广告对顾客消费心理所起的作用，这一点最为重要。在商品售卖的地方，商品多，广告多。琳琅满目的商品和各式各样的广告使得每一个进入购买场所的消费者眼花缭乱，谁能在瞬间吸引住消费者的目光，就会使消费者的注意力集中在自己的海报上，产生阅读的兴趣，从而提高对自己产品的注意度。人们总是对自己第一眼看见的东西印象深刻，并且容易产生好感，所以在开始构思制作POP时就要考虑如何吸引消费者的视线，抓住其第一印象。只有抓住顾客的心理，才能对顾客进行购买行动的暗示。进行版面编排的过程也就是一步步地抓住顾客心理，引导顾客接受广告内容的过程.
引导视觉动线，可以从以下四个方面考虑： إ
1. 运用色彩产生的视觉引导效果 إ
色彩的鲜灰、明暗、冷暖等能产生主次、进退感。如某品牌的洗发水是海报主题，那么品牌名称可以用鲜艳的色彩加以强调，次要的内容用相对灰的色彩表现。 إ
2. 指向性图形（具像、抽象）产生的视觉引导效果 إ
比如：大箭头——强烈的目标感，强调感，方向感； 茶壶的壶嘴，人脸的朝向或目光注视的方向，跑或飞的方向，都能产生指向性。一般来说，指向的是重点内容，并且指向海报画面中心。很少指向画面外的，少有的例外是海报内绘制一个人向外指，直接指向旁边陈列的商品，从而产生由平面到立体的虚幻结合，产生一种奇特的效果。 إ
3. 字体、图形编排产生的视觉流程效果 إ
表现洗涤用品时常绘制水泡泡，看见曲线容易让人联想到女性用品，把重要的文字、有代表性的图形加粗，放大，上色，涂底色衬托等手法都会帮助顾客瞬间理解海报内容。 إ
4. 线、框产生的视觉流程效果 إ
使用指示性的线条或插图，能产生良好的视觉引导效果。还有一种常用的手法就是使用爆炸图形或框线，最易产生强调感，并能给人留下深刻的印象。比如我们常可以看见超市里用爆炸的图形来表现特价的内容，醒目并给人强烈的视觉冲击力。 إ
总的来说表现的方法很多，不一而足。不论使用哪种方法，切记版面要简洁明了，最好只结合使用一至二种方法。因为我们的版面有限。一张手绘POP海报最常用的是四开大小的纸张，写得太多或画得繁杂，反而影响顾客对主要信息的注意力。 إ
综上所述，我们可以看出手绘POP版面编排的功能效果：1、引导视觉动线 2、提高阅读兴趣 3、增加理解能力4、表现说明能力 5、引起认同感觉。好的编排能使消费者在最短的时间内浏览POP海报，对商品有一定程度的了解，进而发挥广告效果。当然，不能否认活泼可爱的字体，优美的插图，合理的装饰能吸引消费者的视线，产生美好的感觉。但是如果你的广告诉求点不恰当，这张海报就不能算成功了。 إ
手绘POP海报中其他的元素：文字、插图、装饰、色彩，只要有一定的美术功底，加上勤学苦练，都能绘制出不错的效果。
7.求一篇论文： 广告在促销中的作用 3000字
悦来客栈的灯笼、三碗不过景阳岗的酒旗、打铁铺门口的大钥刀……这些广为人知的意象从某种意义上来说也是POP广告，并成为企业形象系统（CIS）重要的一部分深入人心，即便在今天，配锁店的大钥匙都是直接传达商让特质。而走进现在的大卖场，色彩鲜艳、形式统一的POP比商品更琳琅满目，吸引了顾客的眼球。
在顾客为那些抢眼的POP广告所驻足的时候，这便给商家一个大做文章的机会。美国一项跟踪了250家超市中100个顶级品牌的研究中发现，店面广告只需要广播广告或户外广告2%至65%的成本就能达到相同的销售效果，尤其是当一个市场还有很大的空间有待开发的时候，店面广告的策划效果将会非常显著。
广东东莞当地一家家电零售企业就初尝了利用软件制作POP的甜头。该企业相关负责人王先生告诉记者，2年前领导去日本考察学习的时候，发现日本的卖场在形象上有很多可取之处值得学习，尤其是卖场里的POP广告利用软件制作，既美化了卖场、烘托了气氛，又突出了重点，与手工制作的POP相比，应用软件设计出的POP优势很明显。他很快认识到，这将是一种趋势，权衡过后，2005年初，这家家电零售企业开始引入方正POP软件系统。
任何事情都需要一个过程，该企业在尝试利用软件制作POP广告提升企业形象之初也遇到了很多问题。“学习的时候，学不像。”王先生在谈及遇到的最大问题时表示。由于纸张等材料采购、设计、定位等条件的限制，加上日本专柜结构的特殊性，这家公司在初期的摸索阶段很难达到预期的期望。
但在一段时间的适应和学习之后，情况有了很大改善，目前这套系统还在使用中。据悉，该家电零售企业正在准备一套新的方案，与方正POP软件公司进行着密切的沟通。“我们都还在考虑这个方案的设计和实施，对方已经派相关工作人员过来了。”
在竞争日益激烈的家电市场，各种形式的促销是一个重要手段，要在国美等全国大型家电连锁企业的压制下打出区域特色牌，获得生存和发展的机会，促销更是一种必需。东莞这家企业拥有14家门店，平均每个月要进行5至6次的促销活动，除了在商品本身上下功夫外，POP的作用也是不容忽视的。任何一次促销都需要大量人力、物力上的投入。在这样情况下，POP软件逐渐攻入广告市场，节庆需要它，店面布置也少不了它。
POP广告在促销中的作用除了给走进卖场的顾客一个很直观的形象感受和营造商场的气氛，更重要的是突出重点，把希望推销给消费者的产品变成吸引人们眼球的焦点和亮点。所谓POP就是point of purchase，就是“购买点的海报”，这一称谓显示出其根本作用在于展示购买点，把产品推销出去，所以，POP就是扮演这样一个无声的推销员的角色。
作为无声的推销员，如何对商品取其优点做比较，改善缺点，掌握顾客来店的购买动机，这些原本是促销员做的功课由POP广告来取代，并用自己的表达方式把商家的意愿表达给顾客。POP广告不仅能以其抢眼的设计和颜色迅速引来注意，省去了聘用促销员这些人力上的开支，而且不会有一般卖场里促销员此起彼伏的喧闹，提升顾客的购物体验。由于空间的有限性，零售商并不希望他们的商店变得很杂乱，POP广告就能很好地把促销员的空间让给顾客。
同时，每个企业都有自己的定位，也希望店面广告有一定的品位并且与商店的形象保持一致。作为零售企业，并非专业的广告公司，缺少甚至没有专业的广告设计人员，利用软件来设计就可以越过这道障碍达到同样的效果。
灯笼、酒旗和大钥刀慢慢演化成POP广告，用麦可笔制作的手绘POP也逐渐过渡到软件统一设计制作POP，每一次变化都与所处的大环境有着密切的关联，但是无论形式怎么变化，它作为无声促销员，表达商家推销诉求点的作用和功能不会变。
8.广告创意策划论文怎么写
广告的创意与策划 论文 2006-12-23 15:36:04 什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。 现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。 随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。 广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。 广告策划的程序 广告策划作为一种科学的活动，其基本程序可理解为：广告把握自身；通过对广告环境和广告主体的综合分析，进入广告目标分子和广告创意分析；然后进入广告策略分析，包括广告对象，广告媒介，广告形式，广告时机，广告区域等方面的分析；在上述分析的基础上，做出广告决策，指定具体的广告计划和步骤，方法，措施，并加以实施.在广告决策做出之后，还要通过不断检验广告效果，及时反馈检验结果，来适时地修正广告决策. 重点： 广告策划的作业流程 广告策划的作业流程分为 a. 客户信息阶段： 重点：与客户充分沟通，详细了解，研究客户信息，召开客户说明会，签订合同，成立项目作业小组 b. 作业准备阶段： 重点：确定作业执行进度，小组成员分工，确定调查目标，拟订调查计划并实施，撰写调研分析报告 c. 策划作业阶段：项目小组召开策划策略会议，具体分析市场调研数据，起草广告策划书 d. 广告表现阶段；e. 执行作业阶段 广告要有创意是为了引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点 1、吸引消费者注意 2、保持消费者兴趣 3、使进消费者行动 一个成功的创意应该具备1、创意必须切中主题 ① 什么是广告主题 ② 广告为什么要有主题 ③ 如何使创意切中主题 ⒉ 创意必须易于理解 ① 广告信息的传播模式 ② 广告创意的易读性及可理解性 ③ 广告信息易于理解的“度” ⒊ 创意必须有独创性 ① 何谓创新 ② 怎样才能使创意具有创新性 广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。
该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。
下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
（二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。
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