众文网1.如何看待网红经济发展规模及现状分析
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
网红经济迅速崛起，淘宝上趋势显现。与淘品牌的崛起类似，网红们自发在淘宝、天猫上发展起来。
2014年“双十一”活动中，销量前十名的淘宝女装店铺中红人店铺占据七席，部分店铺销售额超千万。2015年12月阿里巴巴CEO张勇表示，在淘宝平台上有着数百位网红，拥有超过5,000万粉丝，他们依靠微博、QQ等社交平台快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配上淘宝商家强大的生产链形成网红经济的商业模式。
2015年9月起淘宝为网红开始iFashion平台。2015年在淘宝女装店铺中网红店铺占了绝大部分。
中投顾问发布的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》中提出：不仅是服装，网红经济空间巨大。人们的生活包罗万象，互联网时代有一技之长且在某些领域有影响力的人都有可能成为网红。
除了美女，游戏高手、摄影达人、职业驴友都有特定的粉丝群体，均有潜力影响粉丝消费行为并变现。因此除了服装，网红经济还包括电子竞技、视觉素材、旅游、母婴用品等行业，影响巨大。
2014年中国服装网购交易规模可达6,153亿元，保守估计网红服装市场规模有望超过1,000亿，考虑到电竞、旅游、整容等相关行业网红经济的空间巨大。1 概述 网红，网络红人的简称。
在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。
由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。2 现状2014年5月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。
在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。网红经济 网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。
2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。
在2015年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。
据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。
[1]3 成长 网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。4 兴起 在淘宝总监靳科看来，网红经济的兴起是必然的。
得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。5 运作 在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。
这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。
比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。6 人群 据靳科介绍，“网红”店主的身份多彩多样，除了像张大奕、优依这样的广告模特以外，还有独立设计师陈小颖、摄 网红经济影师十元诗苑等。
另外，一些电子竞技明星如2009（伍声）、小苍、Miss，段子手“所长别开枪是我”等人，都开设了淘宝店铺，且销量处在行业前列。根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。
网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。
淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。
2.网红经济新发展
移动互联的飞速发展推动了网红经济的发展，网红爆火、全民直播的背后也正酝酿着巨大的商业机会。直播除了为网红们快速变现之外，更是成为电商平台开启流量和流量变现的双重触点，”电商+网红+直播“已然成为一个完整的利益链条，并为商业模式注入了新的元素。
如今，在很多网络平台都活跃着直播网红的身影，网红文化也变得良莠不齐，“网红”变“网黄”最近也被推到了风口浪尖。我们且不论网红到底能红多久，在社会整体文化水平不断提高的时代，仅靠颜值注定难以持久，留下来的必定是优质的原创内容。那么问题来了，在以内容为王道的网红直播中，电商平台又该如何更好的去滚动利益的链条？
目前在线直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，娱乐性质浓厚。第三种则是具备引导购物属性的直播平台。其实这三种形式无论是简单粗暴的引导商城购物，还是潜移默化的植入广告，电商平台都可以参与进来。
自称“一个集美貌与才华于一身的女子”的“Papi酱“获得1200万融资，不仅仅代表了网红吸金能力的开挂，其背后自带流量入口的用户交互和商业链条才是”Papi酱”真正的价值。还有今年的618大促，乐视商城校园女神直播活动，以校园网红为切入点，营造消费场景，借助平台造势汇聚了大量粉丝，并由网红推荐，进而完成购买行为。这种纯引导购物的模式在目前看来，粉丝是买账的，但在未来，当网红经济过了“蜜月期”，粉丝的狂热渐渐被理性代替，很难保证粉丝的衷心和粘性。再有就是以优质原创内容为主的直播，未来，以优质原创内容为依托的直播融合电商，才是网红经济发展下去的王道。如近年来越来越火爆的电子竞技，以直播游戏视频为主，辅以推荐电商平台所售商品，主播在直播过程中，会在“极优佳”商城上下单，购买零食饮品，选择上门配送服务。再有美食烹饪类直播，在直播过程中需要采购一些酱油调料等，也会在手机“极优佳”APP上下单购买，这种以内容为主，电商参与为辅的形式，不仅不会引起粉丝的反感，还能达到准确定位消费者的目的。如此，由电商开启的”网红+直播”的新商业模式也初步形成，只要每个环节把好关，这条产业链就会可持续发展下去。
有人说，“网红经济的走俏，意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代，1.0时代是产品为王，得产品得天下，2.0时代是渠道为王，得渠道得天下，3.0时代则是体验为王，得消费者得天下”。 电商开启的“网红+直播”新商业模式，融合了产品、渠道和消费者三张王牌，大有可能得到未来互联网经济发展的天下。
3.如何从经济学的角度来分析网红
经济学分析的是在资源稀缺的情况下，如何实现自身的最大满足，网红首先也是能给大家带来一种满足感的稀缺资源，所以有经济价值。
对于内容消费者来说，寻找对自己而言优质的内容产品可能需要搜寻成本；或者内容产品对自己来说是非标品，消费后（即阅读、观看后）可能才知道产品的好坏。
这个时候网红或起到降低搜寻成本的作用，使消费者快速、低成本地发现自己需要的东西；或起到背书作用，使消费者更有意愿去消费内容。
扩展资料：
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在网红的定义出现之前，网红便已经产生。
只不过在互联网的快速发展中，特别是“互联网+”时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。随着网红经济走热为了将关注度变现网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。
在这个新生意里，既有令人不解的大起大落和浮华喧闹也有着传统产业中的规则与竞争。网红经济的发展，颠覆了传统价值理念和经济模式，实现了对传统经济的升级和重构，为“大众创业，万众创新”的理念提供了更真实的例子，拓展了新时代经济发展的途径。
互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。
4.网红经济未来的发展趋势是什么
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原发布者：维普网
产业经济浅谈网红经济的现况及未来发展趋势◆刘都雅周子璇摘要：此次研究，我们以查阅期刊、数据；咨询导师、专家；走访、问卷调查与理论分析相结合的形式进行。在对国内网红经济的现状有一个总体了解的同时，我们总结出当前各类网红经济的三种主要模式，它们包括：1.主打自我形象，电商销售。2.网络直播，粉丝打赏。3.广告收入，品牌创作。基于我们对行业的调查了解和分析，我们发现网红经济在快速发展的同时，仍然存在着盲目追逐利益，内容质量低下、发展不规范、急功近利心态、发展不规范等问题。根据这些问题，我们从政府层面、社会层面和个人角度提出了一些我们认为可行的解决方案。同时，基于调查、了解和研究，我们预测网红经济未来将展现视频化、专业化、多元化、多平台化的发展趋势。关键词：网红经济；变现模式；有效监管；发展趋势一、新媒体进程中，国内网红经济市场发展现状（一）现有规模所谓“网红经济”，它主要是指以某个人或者某个团队为形象代表，在新媒体上聚集了大量人气之后，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。近年来，以微信、微博、手机媒体、网络视频等为代表的新媒体迅速崛起，在推动信息传播的同时，也日益改变着社会经济和人们的日常生活。作为现代经济体系中最活跃的组成部分，资本市场与新媒体之间的关联度日益密切，新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用，无形中推动了这一新兴商业模式的发展。2017年
5.如何看待网红经济这一新经济形式
从papi酱拿到1200万投资、淘宝模特张大奕年收入超3亿、王思聪女友雪梨2.8亿年销售额这系列直观的数字冲击，再到郭富城的网红女友和林更新当街拥吻网红等一系列娱乐圈八卦火遍各大媒体。
网红的发展速度越来越快，越来越火爆。甚至我们可以把视角延伸到国外，大洋彼岸正在进行的美国总统竞选中特朗普也是一个不折不扣的网红总统候选人。
所以今天网红不仅仅是红遍中国而且是红遍世界，今天“网红的崛起”不仅仅只出现在淘宝的女装店而是在每个领域它都在发生巨大的，改变这个社会的变化。 今天网红的这群粉丝们大多数是90后。
对于90后的这群人来说有两个特别明显的特点，第一个特点是他们是在相对物质丰富的一个环境和年代下成长的，而当他的物质丰富之后他就不会对简单的金钱的数字上的财富所吸引，而是需要能彰显他们个性、他们需求的元素。第二个特点是90后是需要即时反馈的一代人，同样是成长环境决定了90后花了钱就要有即时的效果体验。
因为即时反馈，所以他们并没有耐心去仔细探讨和理性思考商品价值。 对于这件事情或东西到底值得还是不值得买他们从来都不会关注，所以当他看到在网红穿着很漂亮的衣服或者网红推荐某件衣服的时候，他觉得很漂亮，他认为穿在我自己身上也很漂亮的时候，他的第一反应肯定是我点击购买链接直接付款购买。
因此粉丝和用户的相互转化促成了“网红”背后最大的经济利益链。而这个利益链也形成了papi酱1200万、雪梨2.8亿等等一系列的数字直观体现。
6.2019年网红经济发展趋势如何
网红人数及粉丝规模均大幅增长，文娱内容占内容主导
2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。
在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
前瞻产业研究院统计，传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置，其中搞笑幽默占比相对最高；时尚、美女帅哥、娱乐明星等领域占比均在6%以上。
网红产业迎千亿产业规模，职业化、多平台化成趋势
参考前瞻产业研究院发布的《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。
前瞻认为，鉴于当前的网红的行为动向，一段时间内网红经济的发展呈现如下趋势。
网红内容方向逐渐增加。随着互联网技术的发展以及用户对新奇事物的不断渴求，粉丝们逐渐把注意力从真实存在的人转移到了虚拟创造的“人”和形象上，而这些新的形象，也在逐渐崛起为新一代的网红。相比于现实人物，虚拟人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的传播速度和认知程度；而其自身形式和内容的多样性也赋予了其强大的营销能力，博得了广大广告主的青睐。
网红职业化趋势加大。伴随着网红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，网红与MCN机构签约成为专职网红成为了一种新趋势。相比2017年，今年头部网红与MCN机构签约占比仍有所提升，达到93%。签约MCN机构的网红人数逐渐增加，意味着越来越多的用户会把网红当成自己的正式职业和工作；而MCN机构也在为网红带来诸多裨益的同时，通过更精准的流量引导以及更多元的分发渠道，将更有效、更丰富的商业变现方式赋予网红。
多平台化成为主流。随着互联网的不断发展，不同的内容领域衍生出了众多的平台，也因此导致了曾经扎根于单一平台的走红方式无法跟上市场的节奏，在适合自身优势及内容的多个平台同时上传作品，以吸引不同使用习惯的粉丝成为了如今网红们提升自身知名度及吸引流量的新方式。
7.谈谈你对网红经济这一新兴商业模式看法
【网络红人 （网络红人） 编辑
同义词 网红一般指网络红人（网络红人）
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 。——资料来源“百度百科·网红”】
网红，是网络社会、新媒体环境下的产物。有被动与主动之分。被动的像是“犀利哥”，主动的像是“papi酱”。这个模式，不是很复杂。名利名利，先出名，后得利。早期的网红，想要盈利是比较困难的。因为当时网络还属于大众媒介，不属于分众媒体，新媒体环境还不成熟，传统媒体依然坚挺；另外当时传媒市场还未进行市场化改革。所以，当时想要转化盈利模式，是比较难的。很多早期的网络红人，都渐渐被人遗忘了。大多出名，却没有转化为盈利。
不过，还要看网红的具体情况。是否能够带来长期、稳定、高增长的收益，才会有各方利益推动发展。比较成功的像是，“papi酱”、“奶茶妹妹”等。不成功的暂略。
就商业模式而言，网红经济（粉丝经济）还有很大的发展空间，玩法也会越来越丰富。给许多创业者提供了很大的空间和机遇。机遇来了，需要把握好。成名后，需要有团队策划、运营，找出一条能够发展的道路，确立盈利模式，主打产品、周边产品、增值服务等等。
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