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浅析平面设计中的创意 赵红玉 .摘要：创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生命源泉。
本文论述了创意在平面设计 中的重要性，以及如何提高创意水准，做一个好的平面设计人员。 幕键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标 平面设是指在二维空间进行的广告招贴、图 说：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么 书封面、标志等设计。
由于受二维空间的限制，平 它们不过是二流品而已。”另一位美国广告大师 面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能 威廉·伯恩巴克说：“我们没有时间也没有金钱 够设计出好的作品。
“创意”一词来自英文idea， 允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们 的战友——创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立 指思想、概念、计划、主意、计策、目的或想法。
在 平面艺术设计中思想意念上的出新，是创造性的 即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的 创作活动。 真正效果。”
。、创意是平面设计的灵魂 这两位大师的话，明确指出了创意在平面设 创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是 计中的重要作用。
他们提出的广告理论、撰写的 万方数据 平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满 专业著作、以及流传下来的经典案例，也无时无刻 灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让 不在影响中国的创意人。
使设计者更懂得平面设 观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂，没有 计中创意的重要作用。
力量，没有生命。既不会打动观众，也不会让观众 平面设计作品是否有创意，创意是否卓越正 产生激情，更不会产生联想。
要让设计成为一种 确，是否充分而深刻的表达了设计主题，是决定设 力量，必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念， 计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明 即赋予一个好的“创意”。
比如麦当劳采用M为 确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉 标识造型结构，设计中采用弧形、圆润的形式配以 闷、困惑，没有气质。就不可能产生很好的视觉效 金黄色，像两扇打开的黄金双拱门，来象征欢乐与 果。
由于平面设计应该进行信息的选择与再创 美味。以简洁独特的标识，明亮的色彩，拟人化表 造，信息传播才能真正生效，所以平面设计必须进 达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容，充分表达了 行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传 清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服 播。
创意在实现设计目的的过程中占有极其重要 务，来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了 的地位，有创意的设计才能吸引市场的注意力，才 设计计划与目的，让人感到设计者“创意”的独特 能引导消费者的行动。
例如获全国报纸广告评比 性——设计灵魂。再比如大红鹰的“V”，它表现 金奖的丽江花园左岸《寻找篇》系列平面设计，很 的是胜利的精神，胜利的信念，胜利的激情，而不 值得与大家共享。
当设计者知道丽江花园左岸宣 仅仅是一个符号…… 扬的理念是“艺术的生活，诗意的安居”，知道在 著名的欧美广告大师大卫·奥格威说：“要 2002年中秋、国庆将拿出100套精选单位进行特 吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品， 惠发售以后，那么如何制造购买欲望，将功利性的 非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的 促销活动与人文化的产品定位相互融合，达到品 点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他还 牌与销售的双赢成为设计的关键；中秋来临，别人 都是赏月，而左岸的人却会收藏月光，以此意念发 散，然后有了3个非常有创意的想法：“寻找100 个收藏月光的人”，“寻找100个听其自然的人”， “寻找100个想入非非的人”，他们的生活方式是 艺术的、诗意的、与众不同的。
这种从容不迫的生 活只有在左岸的业主身上才能体现。美指与文案 由此寻找到上佳表现形式，黄色、深咖啡色是主 调，放上发黄的被撕裂的黑白旧照片，在洒满月光 的江流上撒网的人，在风吹过的原野上聆听自我 的人。
这种空灵、唯美、清新、独特的创意，即使在 已经成版的地产广告中也绝对能够脱颖而出争取 眼球。 二、创意与策略 对创意人员而言，策略越精准，功力越深厚的 就越会觉的创意空间大。
创意的策略要点可以分 为以下几个方面： l、要有准确的目标对象 创意离不开人的各种需求，为了使广告能够 创造良好的促销效果，在进行创意时重要的一点 就是要探明和确定是哪些人需要，要向哪个消费 层面的人推销，即确定你的主要诉求对象，然后根 万方数据 据人们的需求心理和各种习惯进行创意。比如 “剃须刀”是针对男士的，“化妆品”是给女士的， “布娃娃”是给小孩的，创意时必须充分了解这些 人的需要，说出他们心里的所想。
2、有明确单一的目标 由于现代市场经济的发展产品数量和产品种 类极大的丰富起来，产品的交流也极为畅通，这就 给消费者提供了极大的选择机会，从而使消费群 的划分越来越小，层次越来越细，人们对产品消费 的个性特征需求日增，这反过来又促使产品的品 种划分13益精细。在这种情况下，创意决不能为 创意而创意，一定要有明确的目标，创意目标要服 从于平面设计目标。
进行平面设计的目标。
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