众文网1.求一篇关于修辞学的论文
正 我国古代对汉语修辞的研究，历史悠久，源远流长，留下了丰富的研究资料.这是我国修辞学史上的一笔十分宝贵的遗产.我们应该对传统的修辞学进行总结和阐述，剔抉梳理，阐幽发微，使我们在研究现代修辞学的时候能够有所借鉴.早在春秋战国时代，我国就有了一些关于修辞的正确言论.例如著名的思想家和教育家孔子的“辞达”论就是很有影响的一种见解.孔子说：“辞达而已矣.”（《论语·卫灵公》）这个说法为修辞提出了一个基本要求，认为语言的运用要足以把思想感情表达出来.这一正确的看法，和对语言的表达功能与社会作用的认识很有关系.孔子认为“言以足志”，“不言谁知其志？”（《左传·襄公二十五年》）就是说，语言是用来表达思想感。
2.急求一篇有关修辞的论文,例如广告标语里的修辞之类的.
修辞格，使广告生辉四川彭山青龙初中 徐敬德随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，比如：1、双关格的运用：“阿日山瓜子，一嗑就开心”.这“一嗑就开心”，就是双关语，既说阿日山瓜子好嗑，一嗑就开，又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心.既简炼又深广.2、镶嵌格的应用：“通力合作，威力无穷，通威饲料.”它把“通威”嵌入“通力合作，威力无穷”之中，给人以“通威饲料”就是“通力合作，威力无穷”，充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望.广告不可谓不巧.3、仿化格的应用：庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍，庆林饲料.”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”，一字之“化”，就突出了庆林饲料“用料少，效益高”的优点，使人耳目一新，记忆深刻.4、反语格的应用：飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮.”表面看，是说飞马味精害你多花了钱，实际上，是在宣传飞马味精“味道好极了”，使你多吃菜，多吃饭.正话反说，收到了良好的效果.5、点化格的应用：我们的彭祖酒广告，把人们“长命百岁”的愿望加以点化，说成是“喝了彭祖酒，活过九十九”，联系到“彭祖八百秋”的传说，又幽默又风趣.6、设问引用格的应用：巨龙胶水的广告是：“你知道女娲补天用的是什么胶水吗？用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水.”谁都知道女娲补天是神话，说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道，反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”.7、示现格的应用：遂州酒的广告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上.遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着.酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台.你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式，通俗极了，幽默极了，风趣极了，生动极了.8、排比、错综格的应用：错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式，以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒.”如果，我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”，那是多么乏味啊！9、别解格、双关格的运用：有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告，就同时使用了别解和双关两个修辞格.它的广告语是“早晚刷牙，坚韧不拔，冷酸灵牙膏.”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好，要坚定意志，毫不动摇地用它早晚刷牙；另一个意思，是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”，是说只要坚持早晚刷牙，牙齿就会“坚韧”不会被“拔”.可谓意味深长.此外，还有比喻格的应用：芙蓉五朵花，洁净千万家.借代格的应用：川港影楼，留下您永恒的爱.顶针格的应用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒.反复格的应用：佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹.夸张格的应用：世界的早晨，都是雀巢咖啡.对比格的应用：穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑.穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上……修辞格在广告中的应用，或使广告简炼、深广、含蓄、高雅；或使广告幽默、风趣、生动、活泼，通俗化，大众化，易懂易记，或使广告语调铿锵，节奏和谐，琅琅上口……总之，使广告愈来愈好，愈来愈美，愈来愈巧，一句话，使广告熠熠生辉。
3.急请求修辞学方面的毕业论文开题报告
我把写法告诉你，你自己写把 毕业论文开题报告的写法 在正式撰写毕业论文之前，学生要写出开题报告，以便指导老师能根据学生对文献的综述和对所选论题的认识，确定其可行性。
开题报告是作者将自己初步选定的题目之内容、思想等，以书面形式向毕业论文答辩委员会的导师和听众作一书面汇报和简要说明。写开题报告目的：一是作者能将所选课题的内容框架、研究现状、选题意义、重难点和创新点、文化结构、主要引征材料及参考书目作一总体思路的勾划，作者对该选题的前因后果，来龙去脉进行有序的组合清理，为撰写毕业论文作好充分准备。
二是作者能广泛听取他人的宝贵意见，并在此基础上重新理顺论文思路，使其结构更趋完整，内容更趋翔实。开题报告的基本组成部分1、毕业论文题目论文题目用中英文撰写，汉语在前，英语在后。
目的是限定毕业论文的大致范围和方向，即论题。应力求简明扼要，引人注目。
一般不超过15—20字。必要时可使用副标题。
2、本选题的研究目的以中学英语教学法方向为例，则须说明要解决英语教与学，理论与实践等方面的哪些问题，这些问题应是在教学实践中比较突出又难以解决的问题；或是前人从未解决的，并且能填补某一领域的空白的问题。3、本选题在国内外同行业中的研究现状国内外学者对该选题曾作过哪些方面的相关研究，本课题在国内外研究中处于何等地位？是属于未开拓的领域，还是在前人已经研究过的基础上作深层次的研究？国内外有哪些论文、论著涉及到本选题的内容？4、研究本选题的动机及意义提出本选题的根据是什么？为什么提出这个选题？本选题的研究有什么意义？从理论的角度看，本选题有哪些方面的突破，其价值取向是什么？本选题与相关领域之间的关系如何？对英语教学会起什么作用？从实践的角度看，本选题是否有助于英语教师和学生把握教与学的动向，使人们在英语教与学的过程中少走弯路，是否有利于提高英语教学质量？5、本选题研究的主要观点、内容、重点和难点本选题研究有哪几个重要观点，其特点是什么？研究的重点在哪几个方面？研究的难点在何处？怎样从理论与实践出发，对英语教学进行更深入的理论探讨？如何结合英语教学实际对改进英语教学作对策思考？本选题有哪几个新观点？是否填补了国内外同行业研究中的空白？6、本选题的撰写框架框架可用提纲形式表述，一般构成如下：引言：提出问题、摆明观点。
论点：分析问题与阐明自己的观点。大致包括：问题的原因及危害性；解决问题的重要性和必要性；从理论上来论证问题的解决方法，并联系教学实际阐述解决问题的策略与做法。
另外，利用实际数据作为论据，证明方法的有效性。结论：通过对问题的分析论证，其结果如何？对人们在英语教与学中有何指导意义？有哪些方面需要继续研究的？它还有什么不足之处？参考书目：参考书目一般是英文参考书在前，中文参考书在后，以字母拼音顺序排列。
7、研究基础作者在选择该题之前作过哪些方面的学习、研究或写过什么文章？说明能如期完成毕业论文撰写的理由。8、研究方法常见的研究方法包括：观察、调查、描述、实验、实证、文献、个案研究、比较研究、经验总结、实践反思、测量、量化、行动研究、表列、图示、内容分析等方法。
例如：实验的方法就是对英语教学班级进行实验对比；调查的方法就是通过调查表、询问、问答等形式寻找解决问题的方法。一个课题根据具体情况可能需要一种或多种研究方法。
9、撰写步骤及阶段任务包括：选题及开题报告初稿、正式开题报告及提纲、完成初稿、二稿、三稿、定稿等、何时论文答辩等。开题报告中文范例标题： 英语隐喻汉译（On Translating English Metaphors into Chinese）1） 本选题国内外研究现状对隐喻的研究在国外已形成较为完整的体系，其中以Lakoff & Johnson (1987)的研究最具有代表性，而对于其汉译的研究却凤毛麟角。
国内对于隐喻的研究主要受Lakoff & Johnson理论的影响，其中以胡壮麟、朱永生为主要代表。在隐喻翻译的研究方面，李国南（1990），胡文仲（1994）对于英汉成语或谚语中的习用性比喻的喻体进行过比较，并探讨了其翻译的途经。
在近期出版的刊物中有对队喻翻译研究方面的文章，其中以徐莉娜的《隐喻的翻译》为主要代表。但其研究的范围也只是局限于文学、修辞用语的隐喻翻译。
2）本选题的意义、重点、难点及创新点意义：本选题突破了历来将隐喻的汉译局限在诗学、修辞学、文学等范畴。由于“翻译是跨语言、跨文化的交际活动”（陈宏薇：1996），翻译对各民族之间文化的传播起着非常重要贡献的作用。
我们对日常用语中隐喻的汉译研究应与英语语言文化背景的研究结合起来。重点：本选题重在研究隐喻在英语日常用语中存在的普遍性、可译性及其翻译的方法。
难点：怎样从文化交际的角度对日常用语中的隐喻的汉译进行深入的理论探讨。创新点：研究英语日常用语中的隐喻的汉译理论及其方法。
3）论文的结构及简要说明1. 引言2. 英语日常用语中隐喻存在的普遍性2.1 隐喻的定义2.2 关于隐喻研究的常用书语2.3 英语日常用语中的隐喻3. 英语。
4.关于修辞中的“比喻”手法的论文
比喻作用分析例谈 比喻是在描写事物或说明道理时，用与所描写的事物或所说明的道理有相似点的别的事物或道理来打比方。
大致说来，比喻的作用主要有两个：一是对事物的特征进行描绘或渲染，使事物生动具体，给人留下鲜明深刻的印象；二是用浅显的或人们熟悉的事物对深奥难懂的的事物加以说明，便于人们深入理解。学习分析比喻在特定语境中的作用，可以提高学生对阅读材料的感悟能力，从而加深理解；在说写中能恰当地运用比喻，使表达更加完美。
对于比喻的表达作用，首先要向学生介绍一些共性的东西，再从比喻的不同类别、作者在不同文体中运用比喻的不同用意等方面，作一些提示，让学生有一个大致的印象。而结合日常教学，让学生在具体语言环境中感悟比喻的魅力，是一项最有意义的工作。
一一对应析用意。把握作者运用比喻的目的是理解比喻作用的前提，如果连作者用这个比喻是为了说明什么都不晓得，也就无从分析其作用了。
比喻里被比方的事物叫“本体”，用来打比方的事物叫“喻体”，本体和喻体性质不同，却定有某些方面的相似点，采取把本体和喻体一一对照起来加以分析的方法，可以看出作者使用比喻的目的和用意，从而体会比喻的妙处。如有这么一个比喻：“美德好比宝石，它在朴素背景的衬托下反而更华丽。
同样，一个打扮并不华贵却端庄严肃而有美德的人是令人肃然起敬的。”这里，喻体宝石有多义性，如“珍贵、有光彩、来之不易，乃至也会有斑点、也需要磨励等”作者的目的是什么？可以把“宝石”与“美德”，把“在朴素背景下更华丽”与“打扮并不华贵而令人肃然起敬”一一对照起来看，就不难发现，作者用这个比喻是为了说明有美德的人，打扮并不华贵也是美的。
在本体和喻体的对照分析中，还可以从作者喻体为什么选这个而不选其他的分析中，悟出作者的思想情感。如鲁迅的小说《药》中：“路的左边，都埋着死刑和瘐毙的人，右边是穷人的丛冢。
两面都已埋到层层叠叠，宛然阔人家里祝寿时候的馒头。”把本体“层层叠叠的坟”与喻体“阔人家里祝寿时候的馒头”一对照，就可看出作者的用意并不只在本体“坟”上，不是要把“坟”描写得生动形象，而是反映对“阔人祝寿”的行为乃至世上的“阔人”是多么的厌恶。
这才是这个比喻的妙处所在。 在不同的文体中作者运用比喻的用意是不同的，比喻的作用也就有差别。
比喻可以将抽象的道理具体化、通俗化、形象化，因而，运用比喻是使议论文题目生动形象的主要技巧，如《信仰是飞翔的翅膀》、《自信是成功的基石》等。就是在同一种文体中，作者的用意也会有所侧重，细细辨别，才能把握比喻的恰当之处。
说明文《南州六月荔枝丹》中说明荔枝的颜色时，以“绛囊”、“红星”、“珊瑚珠”为喻体，说明荔枝的形状时，用“心脏形”“卵圆形”为喻体，通过本喻体相似点的一一对照，可以看出，前者运用比喻显得生动形象，内中寄托作者的赞美之情，后者意在用大家熟悉和事物作比，使人好懂，语言简捷明白。 瞻前顾后析深意。
比喻的运用往往是在描写事物或说明道理的过程中恰当的插入，也就是说，比喻不是描写或说明的全部，它是与前后的描写或说明融合在一块的。因而，要真正弄清比喻的作用，把握其深意和妙处，不能就比喻看比喻，还需要瞻前顾后，联系上下文来分析。
如有这么一段话：“美犹如盛夏的水果，是容易腐烂而难保持的。世上有许多美人，他们有过放荡的青春，却迎受着愧悔的晚年。
因此，把美的形貌与美的德行结合起来吧。只有这样，美才会放射出真正的光辉。”
通过本体“美”与喻体“容易腐烂而难保持的盛夏的水果”的对照，可以看出：美也是很容易变得不美的。这笼统的“美”应该指什么才能显出这个比喻的贴切和生动呢？世上有没有永恒的美？回答是肯定的。
那么，这里的美是指什么美？联系上下文看，上文有“仔细分析起来，形体之美要胜于颜色之美，而优雅行为之美又胜于形体之美，”一句，可见，比喻中的“美”当是“颜色之美”。再看下文，从“世上的许多美人”“青春”等语可见，比喻中的“美”是指容貌之美；而结论句看就更明白的了，“把美的形貌与美的德行结合起来”才会有“真正的光辉”。
这样看来，比喻句中的美是指“容貌之美”，只有把握了这一点，这个比喻的妙处才能揭示出来——盛夏的水果易腐烂而难保持，容颜易老，青春也不会常驻，这比喻显得多么形象生动而贴切！ 有的比喻乍一看来只是局部的一个语言表达手段，要深刻理解其作用，并在感受的基础上与这共鸣，却不能离开全文整体的把握。课文《长江三峡》中开头就有这么一个比喻：“这一天，我像在一支雄伟而瑰丽的交响乐中飞翔。”
这句比喻是统摄全文的神，只有在跟随作者领略了瞿塘峡之雄伟、巫峡之奇秀、西陵峡之险峻以后，才能从这恰当的比喻中，体会作者的兴奋、激动、以至神采飞扬的情致。这样，这一比喻加通感的修辞方法，其作用也就容易悟出了。
不妨去之看效果。运用对比的方法，把比喻去掉，看看表达上用比喻与不用比喻，效果有什么变化，是让学生体会比喻作用的好方法。
如高中课文《我。
5.教育毕业论文 论中等教育语文中的修辞教学
培养学生的修辞能力， 是中等 教育语文教学的任务之一。“认真细 致地选择， 并且能很迅速地选出最 需要、最恰当的说法， 就是修辞能 力。”修辞能力强的人，能准确、鲜明
地表达思想，达到预期目的。长期以来， 中等教育的修辞教学以指导学 生判断修辞格为主， 不少人误将修 辞格看成是修辞的全部内容。 在说 话或写文章的过程中， 经常要考虑 如何把词语选用得恰当些， 把句子组织得好一些，使自己的语言能够准确、鲜明、生动地反映客观 事物，这就是我们所说的修辞。 修辞就是在运用语言的时候，根 据一定的目的精心地选择语言材料的这样一个工作过程。 要使 修辞达到预期的效果，选择语言材料是必不可少的环节。 中等 教育的修辞教学应该围绕“选择语言材料”这一中心来进行。
选择语言材料的原则——修辞教学的基本内容要准确地选择，必须把握选择的原则。 陈望道先生在《修辞 学发凡》中明确指出：“修辞以适应题旨情景为第一义。符合题旨、力求内容和形式相统一是修辞的首要原则 学 生若能掌握这一原则 ，在分析别人的作品时 ，就会下意识地将论文网 内容与形式相结合 ，在“会其意”的同时“悟其巧”，在“悟其 巧 ”的过程中加深对作品深刻涵义的理解 ；在言 语 活 动 中 ，恰 当 地运用修辞，更好地为表达内容服务 ，而不是为了单纯追求华丽 的辞藻而修辞。切合语境、得体，是修辞的又一原则 一切修辞活动都是 以适应语境为先决条件，检验修辞效果也要以语境为依据。 学生只有明白修辞切合语境 、得体的重要性，才能有效地利用语 境，根据语境去选择语言材料，甚至主动创造合适的语境，提高 表达效果。 修辞还要切合语体 语体对语言的运用有制约性，某些词 语、句式、修辞格等常常与某一语体相适应，修辞必须符合相应的语体要求。 学生只有了解不同语体的修辞特点，并掌握这一原则，才有可能在运用语言材料时，有针对性地选择修辞手段，增强语言的表现力。
6.教育毕业论文 语言同义形式选择——修辞教学的重点
根据表达的需要，在语言同义形式中进行选择和调整，是最普遍的修辞现象。有效运用语言的核心问题是对各种同义手段的选择。语言的同义形式包括同义词和同义句等固定的同义形式，还包括在特定语言环境中临时构成的可以互相替换而不影响其基本语义的语言同义形式，即临时同义形式。语言表达的交际功能首先来自反映人们对客观事物认识的词语的意义，掌握和辨析词语的意义，是提高语言表达效果的最基本条件。
正确运用同义词，对于提高语言表达效果最为重要同义词的差别，有的表现在语意的轻重或者程度的深浅上，有的表现在词义范围的大小和适用对象的不同上，同义词往往还具有不同的色彩，因而它们在使用场合上也各不相同。要准确地选择，就必须辨析同义词的细微差别。毕业论文网 教师应创造各种有利条件，帮助学生准确辨析同义词的差别，以便在语言交际过程中，能够很迅速地选出最需要、最恰当的词语。实词和虚词，都有不同程度的修辞效果应该根据目的、语境和语体等进行正确的选择。例如，要把人或事物表现得具体、生动形象，就必须认真选择动词和形容词。
要使语言表达准确、得体、有表现力，必须注意句式的选择汉语的句式多种多样。不同的句式中有些可以表达相同或相近的意思。选择句式，不但要考虑说话或写作的目的和侧重点，还要考虑上下文之间的递接关系，并且要切合语体的特点。学生只有做到对各类句式心中有数，才能做出恰当的选择。指导学生了解各种句式的结构特点，掌握它们的表意作用和修辞效果，是修辞教学不可缺少的环节。
同义形式的选择还包括修辞格与非修辞格的选择，以及修辞格中这一辞格与那一辞格的选择理解和运用修辞格，是修辞教学的重点内容之一。不同类型的修辞格有不同的构成特点和作用，对不同特点的修辞格要采用不同的理解方式，或通过恰当的联想和想象理解其深刻的含义；或结合语境，对句子做出合理的解释；或根据语意强调的重点、语言的气势、语脉的连贯等方面来理解。教师要引导学生悟出其“意”，品出其“巧”，使学生通过欣赏他人的技巧，不断提高理解能力和鉴赏水平，并通过模仿练习，提高运用能力。
7.广告修辞的论文
市场经济的繁荣促进了广告业的发展。
如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。
本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘。 一双关 1、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。
例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。
这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。 （2）你的健康是天大的事——天大药业。
“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。
（3）小鸭，小鸭，顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）。
这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 （4）爱使万家乐（热水器）。
由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。
2、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。 例⑴好面子洁面乳，只许痘留5天。
“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象--脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。
“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子”，又可以理解为“好（hào）面子”。这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（hào）面子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。
另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。
⑵苹乐面粉机，致富好粮机。“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可*。
（3）邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。
二仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。 例⑴白菊蚊香，默默无蚊。
“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。
换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。 ⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓。
“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。“刻不容缓”意为片刻不能拖延。
换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。 ⑶金城摩托，骑乐无穷。
“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造。“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣。
换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣。 三引用：援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。
由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。 例⑴亲亲八宝粥，口服心服。
“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。 ⑵乘风电扇，蔚然成风。
“蔚然成风”说明了产品质量。 ⑶车到山前必有路，有路必有丰田车。
“车到山前必有路”说明了该车的性能。 （4）某牙刷，一毛不拔。
“一毛不拔”说明了牙刷的质量。 四反语：用说反话的方式来加强表达效果。
例⑴杉杉西服，不要太潇洒。 ⑵“天仙牌”电扇--实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。 五对比：将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。
例（1）澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。 （2）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。
六比拟：将物人格化，增加亲切感，增强说服力。 例（1）特快专递，当代神行太保。
“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。 （2）某洗衣机广告———“闲妻良母！” 广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的。
但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响。例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导。
这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例。 全科教学论文。
8.课题：修辞在广告中的应用要求：语文论文一篇,1000字以上.要举
改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返。
五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
nbsp;nbsp；广告语言是一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。广告语言由于这些不同的要素具有特殊性，不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。
广告语言的特征大致有如下几点：nbsp;nbsp；其一，具有个性。 出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。
商品有个性，其广告语言也自然应具有个性。商品没有个性，广告语言得体现出商品的个性。
没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。
nbsp;nbsp；其二，创意独特，形式和种类丰富多彩。广告语言与一般文体相比，它的发展变异显得尤为突出，这也是由于广告的特殊性决定的，为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。
nbsp;nbsp；其三，广告语言反映社会和文化，具有思想性。广告语言总是体现创作者的意图，而且它具有重要的舆论导向作用。
好的广告语言都注重其思想性，要褒扬优秀的社会文化，引导健康的社会文化意识。因此，广告创作者应该重视这个方面，一则可以避免不必要的思想文化冲突，二则更可以有意识地运用它来突出广告效果。
nbsp;nbsp；其四，简明醒目。广告是花钱传递信息的活动，在信息时代，生活节奏加快，广告只有采用简洁的结构，精巧的语言，才能使人过目不忘，所以就要求广告语言简练和主题明确，否则会使消费者如坠云里雾中，抓不住重点，会削弱广告的意义。
据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过45秒，若超过这个时间，人的兴趣就会下降。 因此广告语言更需要简洁凝练，使受众能不经思考一看就懂。
当前，人们正处在广告目不暇接的“信息时代”里。面对这么多的广告，受众不知道该凭什么广告来购买东西时，与众不同、出奇别致的广告语言能够吸引消费者，抓住他们的注意力，甚至导致他们去购买自己宣传的商品。
因此，广告语言醒目、出奇制胜，语言结构灵活自由，是其主要特点。nbsp;nbsp；其五，形象生动，通俗易懂。
生动活泼、真切的广告语言会增强受众的理解、注意、记忆，更有效地提高消费者的购买欲。广告有大众性，其对象包括各个阶层、各种文化程度、各个年龄段的人。
因此广告语言是在受众理解的前提下，才能传递信息，得到广告效果。心理学的研究表明，以理解为基础的意义识记在全面性、速度性、精确性、巩固性等方面，都比机械识记好。
广告语言通俗易懂是便于受众理解和利于受众记忆的基础。nbsp;nbsp；广告要想出奇制胜，在词语的选择、句式的锤炼和修辞上都应有一定的讲究。
1词语选择1。1语音方面nbsp;nbsp；在许多广告词中，充分利用词语的语音修辞价值，能加强广告的生动性、艺术性、形象性、音乐性和审美性。
词语的声音美体现在音节整齐匀称、声调平仄相间、韵脚和谐自然、以叠音词语的恰当使用等方面。例如“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。
妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子呀没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好！”这首宝宝金水的儿歌，歌词就是利用押韵和语音的重叠形式，琅琅上口，生动形象的把宝宝金。
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