众文网1.求关于燕京啤酒的营销方案的论文 5000字左右
好多 写不下，qq信箱发给你吧 燕京啤酒2008奥运营销规划（总部）策略案 传播策略 一、主题： “弘扬国家荣誉” 二、创意思路： 1.符合燕京企业特色：符合燕京品牌全国化进程，而且只有燕京啤酒拥有纯正的中国血统自豪宣称此主题。
其他啤酒品牌都无法和燕京站在同一高度宣扬国家的荣誉、自豪和骄傲。这一传播主题可以有效地使燕京啤酒从众多啤酒企业中脱颖而出，同时这一主题还能在全国范围内强化燕京啤酒大气、尊贵的品牌形象。
2.切中消费者心理：对消费者而言，国家荣誉和民族自豪感植根于每个人的心中，因此这一主题可以与广大消费者产生情感共鸣。 3.符合北京奥运的特色：对于中国体育和奥运迷们而言，国家荣誉从来在他们的体育情感中占据主导地位，根据Octagon提供的市场调查报告，团队热爱位居所有奥运激情的第一位。
说明广大的中国奥运迷们，对于奥运的热爱源于其对中国奥运代表团的关注，源于其对中国国家荣誉的自豪和骄傲，为中国能够承办奥运这一世界最大型的综合体育盛会而骄傲，为中国奥运健儿在奥运赛场上的优异表现而骄傲，为中国国力日盛而骄傲，为自己是一名中国人而骄傲。 4.符合中国政策走向：奥运对国家来说不仅是一项体育盛会，而且是在世界面前对中国现代化新形象的整体展示。
“中国”两个字后面承载的是政府和各级体育部门的终极目标。 5.容易围绕主题展开活动：弘扬国家荣誉并不仅是承诺，也不是只有奥运健儿才能为国争光，每一个中国人都会积极参与其中，从身边点滴小事做起，为中国体育事业的繁荣和中国经济的腾飞做出一份贡献。
所有的燕京啤酒的奥运营销都可以围绕弘扬国家荣誉展开。具体表现形式包括： 支持中国奥运健儿（特别是中国皮划艇队）在奥运赛场上勇夺金牌、银牌，并对中国水上运动项目获得金牌、银牌、铜牌的运动员，分别进行奖励和激励。
燕京通过对于北京奥运会财务以及产品的支持向世界展示中国荣誉。 通过燕京的社区活动使大家齐心合力创造更加和谐的生活环境。
宣传燕京为环保事业做出的贡献。 通过燕京在奥运期间的接待活动，与经销商、政府官员、消费者等重要宾客共同祝贺中国成功举办2008年奥运会。
三、燕京啤酒奥运口号： 1.企业形象传播口号：“感动世界，超越梦想” “感动世界，超越梦想”承载了燕京啤酒对国家、对奥运、对人民的责任与感悟，可以作为企业形象传播口号。 2.消费者传播口号：“为中国，干杯”（Cheers to China！） 创意思路： 朗朗上口，短促有力。
当2008年奥运会开幕后，人们举杯畅饮最常说的一句话就是“为中国干杯”，这个口号说出消费者心理，非常生活化，针对消费者的情感诉求，有可能领导一个新的口号传播潮流。 “为中国干杯”体现出燕京啤酒大气、高端的品牌形象，从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。
呼应由Passion Drivers（激情原动力报告）得出的团队热爱的首要激情原动力因素。 切合“弘扬国家荣誉”的主题，宣扬、鼓舞消费者和每一个中国人为国家荣誉而自豪，“干杯”。
分公司和子品牌如“惠泉”和“漓泉”都可以使用。 主创访谈 奥运会是对燕京的一次检验 本报记者 王慧 北京报道 《华夏时报》：燕京啤酒赞助北京奥运的出发点和目的是什么？ 燕京啤酒集团副总经理毕贵索：燕京啤酒经过20多年的飞速发展，已经成长为全国最大的啤酒企业集团之一。
2005、2006连续两年产销量进入世界啤酒前十强。伴随着公司规模的不断壮大，寻求更大的发展空间，将燕京啤酒打造成为国际知名品牌已成为燕京的下一个目标。
赞助北京2008年奥运会为燕京啤酒走上国际化市场开辟了一条新的道路。 《华夏时报》：赞助北京奥运，对燕京啤酒品牌建设将起到哪些作用？ 毕贵索：奥运会和赞助企业的合作是一次品牌的强强联手，赞助企业通过奥运营销实现经济效益和品牌价值的双重提升。
北京奥运会为燕京啤酒的品牌建设开辟了一个新的舞台，融入了新的文化内涵。 《华夏时报》：燕京啤酒赞助奥运的长远目标是什么？ 毕贵索：对于燕京啤酒来说，赞助奥运是企业发展过程中的一个重要契机，我们不仅仅是要借助奥运会来提升品牌形象、创造经济效益，更为重要的是通过这次经历，对自身进行一次检验，探索一条企业长期可持续发展的道路，为今后形成世界级的大型啤酒企业集团做好铺垫。
同时，能够得到社会的肯定，得到消费者的支持也是我们最大的收获。 背景链接 方案执行 ●2005年8月15日 国际知名体育市场营销公司八方环球为燕京啤酒进行奥运品牌推广策划。
●2005年11月18日 八方环球为燕京啤酒制定了“燕京啤酒2008奥运营销规划（总部）”。 ●2005年12月20日 燕京集团经过反复沟通探讨，选定“弘扬国家荣誉”为燕京啤酒2008年奥运宣传主题。
并基于这个主题，在现有企业形象宣传口号——“感动世界 超越梦想”上，延伸出燕京啤酒营销宣传口号——“燕京啤酒，为中国，干杯！” ●2007年8月—9月 燕京啤酒针对新的宣传口号“燕京啤酒，为中国，干杯！”拍摄了两版广告宣传片。目前，第一版广告片已在中央电视台、北京电视台等各大媒体播出。
2.漓泉啤酒市场案例如何
一 项目编号：010 二 中方承办单位：广西桂林漓泉股份有限公司 三 谈判代表：谢庆云（总工程师） 四 建设地址：广西桂林市甄皮岩路四号（原毛纺厂） 五 总投资：67000万元（人民币，下同） 六 预期经济效益： 销售收入：83000万元/年 税 收：15000万元/年 利 润：6000万元/年 投资利税率：35% 财务内部受益率：15% 七 合作方式：合资、贷款均可 八 前期工作进展情况： 2000年完成征地，2001年完成总体规划，WBR2002年完成环评。
项目建设内容、规模及资金构成： 一 分三期建设具有二十世纪末国内先进水的30万吨啤酒生产企业，WBR其中包括：糖化线三条（10万吨/条），发酵罐108个（WBR360吨/个）及配套系统，36000瓶/小时灌装线三条（WBR其中一条为纯生啤线），燃油锅炉4台（15吨/时）及制冷环保、WBR消防、供排水、绿化等配套公用工程，最终规模威30万吨/年。 二 资金构成：总投资：67000万元 其中：固定资产投资：58000万元 流动资金： 9000万元 中方承办单位概况： 桂林漓泉股份有限公司经过多年的滚动发展，到目前为止，WBR该公司已经形成30万吨/年啤酒的生产能力，是广西规模最大、WBR现代化程度最高的啤酒生产企业，WBR2002年产销量在全国500多家啤酒企业中排名第十一位，WBR是广西啤酒饮料制造业首家获得ISO9002国际质量体系认证书WBR的企业。
该公司生产的“漓泉”啤酒质量上乘，规格、档次多样，WBR共有漓泉红啤、漓泉王、漓泉矮炮、超爽、干啤、11o啤酒、WBR10o啤酒、8o啤酒、漓江啤酒等十几个品种，多次获省、WBR国家和国际的优秀奖。产品畅销于广西、广东、云南、贵州、WBR湖南市场，其中在广西市场综合占有率居广西啤酒行业首位。
WBR经过多年的无形资产积累，“漓泉”品牌已经深入人心，WBR在广西及周边地区拥有很高的知名度。在2002年旺季，WBR虽然该公司全部生产能力都已经满负荷运行，WBR每月产量达到26000多吨，WBR漓泉啤酒依然出现供不应求的良好态势，市场的潜力还很大。
WBR2002年，该公司当年产销啤酒238456吨，WBR完成工业总产值42154。6万元（90年不变价），WBR销售收入63958万元，向国家上交税金11422万元，WBR实现利润5357万元。
在同行业中，WBR以单个企业销售额排名居全国第十二位。 项目市场分析： 1980年以来，中国经济以年均10 %左右的速度增长，人们生活水平迅速地提高，WBR使啤酒逐步从一种奢侈品转变成日常消费品，消费量迅速扩大，WBR为中国啤酒工业的发展提供了巨大的市场空间。
WBR全国的啤酒产量从1980年的68。 WBR9万吨迅速增长到2002年的2273。
8万吨，WBR年均递增达到19 %。据中国饮料工业协会预测，未来几年内，WBR全国啤酒产量仍将以每年4%的速度持续增长。
2000年广西啤酒产量仅为31。7万吨，WBR全区人均啤酒消费量为7。
2升/年，WBR仅为全国年人平均消费量的40%。 广西西部的河池、WBR百色地区的啤酒消费还没有来得及引导开发，WBR许多地方啤酒市场还是一片空白。
伴随着广西经济的不断发展，WBR预计在未来的四年里广西人均啤酒消费量可达到五年前即1999年WBR的全国人均啤酒消费量，即16。7升/年左右，WBR这样广西的年啤酒消费量可达80万吨，WBR而目前广西的啤酒生产能力只有35万吨左右。
广西临近的云南、WBR贵州二省也拥有8000万人的巨大消费者群体，WBR但云贵高原的啤酒工业竞争力非常薄弱，WBR缺少有市场开拓能力的强势企业，WBR两省没有一家年产10万吨以上的啤酒厂家，WBR所以啤酒市场缺口很大。广西毗邻云贵两省，水陆交通十分便利，WBR因此，啤酒市场的销售潜力还很大。
根据这种市场形势，漓泉公司决定继续扩大生产规模，WBR着眼于在未来五年内形成以广西为中心辐射湖南、广东、贵州、WBR云南的大区域强势品牌，形成60万吨/年的大规模战略，WBR以占领广阔的大西南市场，成为全国著名啤酒企业。 项目配套设施： 一 交通、通讯、供水、供电 桂林漓泉股份公司新扩建30万吨啤酒/WBR年的厂址位于桂林市南面雁山区，厂区东距桂阳公路300米，WBR南面为农田，西距桂林两江国际机场36公里，WBR北距桂林市火车南站8公里。
厂区内有火车专用铁路，WBR交通十分方便。厂外物资运输主要方式采用：火车和汽车。
WBR厂内物资运输主要方式采用：叉车、汽车和人力车。WBR用水由桂林自来水公司供应。
供电部分：以10万吨/WBR年啤酒要求计：具体包括全厂的10Kv配变电所、灌装、酿造、WBR动力、中化室等的供电及厂区室内外高压、低压线路。 二 生产项目的原材料、配套件情况： 1、主要原材料来源 （1）麦芽 麦芽质量符合原轻工部部颁标准“啤酒麦芽质量标准”WBRQB1686-93，由广州黄埔麦芽厂、大连中粮麦芽、WBR宁波麦芽厂等麦芽厂供应。
麦芽需用量见下表： 啤酒年产量 需要量 10万吨/年 20万吨/年 30万吨/年 麦 芽 （吨/年） 11000 22000 33000 (2)大米 质量符合国家标准GB1354-86,WBR由当地粮食部门调供和市场采购。 大米需用量见下表： 啤酒年产量 需要量 10万吨/年 20万吨/年 30万。
3.财务管理专业的论文可以从哪些角度入手
（财务管理）借款费用在税法中的处理模式研究——基于同会计处理的对比（财务管理）互联网金融对商业银行的影响研究——以余额宝为例（财务管理）我国企业并购的财务风险管理研究（财务管理）小微企业融资风险和对策研究（财务管理）基于上市公司财务报表的某地产公司财务风险分析（财务管理）我国中小企业财务风险管理研究（财务管理）某房地产公司评估价值与市场价值的对比方案设计（财务管理）房地产类上市公司并购特点研究（财务管理）基于上市公司信息的财务风险分析--以万科为例（财务管理）上市企业品牌价值研究——以海信电器为例（财务管理）基于和谐社会视角完善个人所得税税制研究（财务管理）上市公司财务报告改进问题研究--以某公司为例（财务管理）中小制造企业成本费用内部控制研究——以某服装公司为例（财务管理）出口退税管理实践中的风险管理研究（财务管理）企业多元化经营对绩效的影响分析——以某公司为例（财务管理）企业应收账款管理问题研究——以某公司为例（财务管理）商业企业的营运资金管理研究（财务管理）资产减值政策对盈余管理的影响研究——以某药业公司为例（财务管理）应收账款内部控制研究—以某公司为例（财务管理）中小企业财务风险的分析与防范--以某公司为例（财务管理）小微民营企业财务管理现状分析——以某公司为例（财务管理）资产减值会计理论在上市公司中的应用——以云南白药为例（财务管理）企业存货内部控制存在的问题及对策分析——以云南白药为例（财务管理）企业并购中财务风险的防范对策研究——以吉利公司为例（财务管理）企业横向并购的绩效分析--以燕京啤酒收购月山啤酒为例（财务管理）财务困境原因及摆脱困境方法研究——以某公司为例（财务管理）TCL公司内部控制应用研究（财务管理）会计政策选择在税收筹划中的应用（财务管理）上市公司股权激励的研究--以海尔为例（财务管理）基于股权结构的上市公司股利分配政策研究（财务管理）可持续发展战略下的企业环境成本核算与控制研究（财务管理）我国商业银行会计内部控制问题分析（财务管理）我国衍生金融工具及其核算问题研究（财务管理）基于风险导向的企业内部审计研究（财务管理）新所得税会计准则特点及相关税收筹划探讨（财务管理）上市商业银行内部控制信息披露研究（财务管理）EVA在国有企业绩效管理中的应用研究（财务管理）国有企业盈利能力分析--以某公司为例（财务管理）我国企业股权激励的机制与运用研究（财务管理）我国上市公司内部控制信息披露现状问题研究（财务管理）我国企业跨国并购融资问题分析（财务管理）基于某公司并购重组的非法内幕交易研究（财务管理）企业并购的财务效应分析（财务管理）国有企业公司治理存在的问题及对策——以中石油为例（财务管理）房地产企业成本领先战略研究—以某地产为例（财务管理）第三方物流企业的杜邦分析——以某物流为例（财务管理）企业并购财务风险的分析与规避——以某公司为例（财务管理）我国城市商业银行竞争力研究（财务管理）财务共享服务模式在企业集团中的应用研究（财务管理）美特斯邦威服饰公司财务综合分析（财务管理）营改增对交通运输企业损益的影响——以某航空公司为例（财务管理）负债经营与风险控制策略探析——以某钢铁公司为例（财务管理）企业竞争战略和盈利模式演变的研究——以安踏为例（财务管理）企业资产管理研究（财务管理）我国商业银行个人理财业务的现状与问题分析（财务管理）股权激励会计问题探讨（财务管理）我国上市公司股利分配政策的现状及对策研究（财务管理）企业集团财务管理模式的构建研究——以某集团为例（财务管理）海外并购及融资方式的研究（财务管理）企业并购中的财务风险管控研究。
转载请注明出处众文网 » 毕业论文燕京啤酒财务报表分析