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VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造 [摘要]自20世纪80年代中期开始，房地产业得到飞速发展。
随着市场经济的深入，房地产市场上的竞争越来越激 烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势，如何进行成功的营销策划，导入并完善完整的VI视觉形象 设计系统便成为必由之路。
[关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计 VI全称Visual Identity，即企业VI视觉识别设计，是CI Cor- porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现 代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模 不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的 更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受 众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都 需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由 为重要。
一、企业进行VI视觉形象设计的意义 企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同 感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源 整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断 的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业 如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建 立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败 之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企 业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来 的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的 市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不 可少，这也成为企业腾飞的助跑器 二、我国房地产市场现状 自20世纪80年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩 大，房地产业也随之得到飞速发展。
随着市场经济的深入发展， 消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全 进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场 正由生存消费型转向投资消费型。
随着房地产市场产品供应的日 趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心 理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向 追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值"增值的房产功 能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞 争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理 策略，便成为业界共识。
导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决 胜市场带来一缕曙光。 三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用 1.房地产营销的内涵及其作用 所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为 指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点， 选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市 场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的 的经济行为。
从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理 解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过 程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中 介服务、售后服务，以及信息反馈等组成。
我国目前的房地产市 场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市 场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。
对 于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理 念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市 场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场 的需要，为顾客提供满意的房地产商品。
引入CI企业形象设计战 略将是关键所在。 2.房地产品牌创建的意义 在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质 要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张 和差异化的竞争优势。
“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不 体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同 名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的 声誉信资。 从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越 来越注重的问题。
假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念 形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距 ——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说， 我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞 争便不那么重要，更重要的是如何引导和影响市场的看法、偏爱 和决择方面的竞争。
3.形象设计对于品牌创建的重要作用 形象设计发展商在楼盘推出之前，先为楼盘树立一个概念， 营造出一个品牌的形象，以吸引消费者，并深入人心，之后画龙 点睛，隆重地推出楼盘，由此造成一种轰动效应，抢占市场。这 样就不会使楼盘销售陷入平庸、一般化。
因此形象设计是塑造 品牌的首要工作，只有鲜明的个性形象才能体现相应的身份地 位，才能激起目标消费者的美好联想和购买冲动，才能吸引消费 者。楼盘既然是商品，当然也只有“品牌”才更具有竞。
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VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造[摘要]自20世纪80年代中期开始，房地产业得到飞速发展。
随着市场经济的深入，房地产市场上的竞争越来越激烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势，如何进行成功的营销策划，导入并完善完整的VI视觉形象设计系统便成为必由之路。
[关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计VI全称Visual Identity，即企业VI视觉识别设计，是CI Cor-porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
一、企业进行VI视觉形象设计的意义企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器二、我国房地产市场现状自20世纪80年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩大，房地产业也随之得到飞速发展。
随着市场经济的深入发展，消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场正由生存消费型转向投资消费型。
随着房地产市场产品供应的日趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值"增值的房产功能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理策略，便成为业界共识。
导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决胜市场带来一缕曙光。三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用1.房地产营销的内涵及其作用所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点，选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的的经济行为。
从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务，以及信息反馈等组成。
我国目前的房地产市场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。
对于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要，为顾客提供满意的房地产商品。
引入CI企业形象设计战略将是关键所在。2.房地产品牌创建的意义在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张和差异化的竞争优势。
“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越来越注重的问题。
假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说，我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞。
3.论文的致谢怎么写
在本文完成之际，我要衷心感谢我的导师XX教授，感谢XX老师近两年来亲人般无微不至的关怀，在研究生阶段的生活和学习中，我所获得的每一点进步，尤其是在专业方面的每一点进步都与XX老师的悉心指导和关怀密不可分。在论文写作阶段，XX老师更是给予了极大的帮助：从论文的选题、提纲的拟定到撰写无不渗透着导师的辛勤汗水，她渊博的学识、严谨的治学态度、诲人不倦的作风一级一丝不苟的敬业精神像一盏明灯，时刻指引着我不断前行。
感谢YY大学ZZ学院的所有的领导和老师们，感谢他们在两年内给我的教育和培养。
感谢我的同学们，他们给予我很多的支持，尤其感谢AA师姐，她给予我很大的帮助，在学术和生活上的交流使我们共同进步，我为有这样的同学感到无比自豪。
感谢我的亲人这么多年来对我生活学习默默的关心和支持。
最后，对即将参加本论文评阅、答辩和对本论文提出宝贵意见的所有专家和教授表示诚挚的谢意。
4.论文致谢怎么写
本文是在XX老师精心指导和大力支持下完成的。
X老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。她渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。
同时，在此次毕业设计过程中我也学到了许多了关于微生物发酵方面的知识，实验技能有了很大的提高。 另外，我还要特别感谢师姐对我实验以及论文写作的指导，她为我完成这篇论文提供了巨大的帮助。
还要感谢，XX和XX同学对我的无私帮助，使我得以顺利完成论文。同时实验室的XX老师也时常帮助我，在此我也衷心的感谢他。
最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢。
5.论文的致谢包括哪些内容
在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师XX老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，X老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了X老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。
在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还到许多在工作过程中许多同事的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。
感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。
最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心地感谢！
6.急
在论文定稿之际，心中颇多感慨。
论文的写作过程是艰苦的，但我有幸得到了各位师、领导、同学、朋友、同事和亲人的教诲和帮助。没有他们，也就没有论文的最终成果。
首先我要特别感谢我的导师***讲师。本文是在*老师的悉心指导下完成的。
从本文的选题、构思、写作、修改直到最后定稿，都凝聚着导师的智慧、才华与心血。*老师学识渊博、治学严谨求实、看待问题高屋建瓴、对待工作非常负责，为人随和坦诚，他的言传身教将使我终生受益。
师恩难忘，在此，向*老师表达我最诚挚的敬意与谢意！同时我还要感谢*****学院的很多老师。从我入学至今，他们在有形无形中、有意无意中给予我很多知识，给我的选题、论证、预答辩提供了诸多的启发与帮助。
在此向这些老师以及给予我帮助的其他老师表示诚挚的感谢。我还要感谢我的同窗同学，他们在论文写作过程中给予了我很多的帮助。
最后我还要感谢我的家人，感谢他们给予我生活和精神上的关心、支持和鼓励，才能毫无后顾之忧的学习。 值此论文完成之际，我谨向以上曾经给予我指导和关心的老师、同学、同事和家人意最诚挚的谢意。
7.致谢语怎么写
写作思路及要点：以论文致谢词为例，首先表达感谢别人在技术上的帮助，接着再自我发挥，保持一定真实性。
正文：
本人的学位论文是在我的导师温老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，温老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向温老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
在此，我还要感谢在一起愉快的度过大学生活的每个可爱的同学们和尊敬的老师们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！谢谢你们！
8.论文后面的致谢词必须写吗
额..致谢不能过长但也不能过短以下是我的论文致谢致谢 在此论文撰写过程中，要特别感谢我的导师XXX的指导与督促，同时感谢她的谅解与包容。
没有X老师的帮助也就没有今天的这篇论文。求学历程是艰苦的，但又是快乐的。
感谢我的班主任XXX老师，谢谢他在这四年中为我们全班所做的一切，他不求回报，无私奉献的精神很让我感动，再次向他表示由衷的感谢。在这四年的学期中结识的各位生活和学习上的挚友让我得到了人生最大的一笔财富。
在此，也对他们表示衷心感谢。 谢谢我的父母，没有他们辛勤的付出也就没有我的今天，在这一刻，将最崇高的敬意献给你们！ 本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬。