众文网1.画廊如何经营
经营画廊最重要的就是客户群体的培养和发展。虽然经营目的是为了追求利润，并且在书画交易中，卖什么样的作品也不如倒腾赝品赚钱，但从事画廊经营只要一沾上赝品，在书画市场中就可能名誉扫地，并且所出售的其他书画作品也要大打折扣，随之而来就是客户的流失，所以画廊切忌做这种丢了西瓜捡芝麻的事，还是应以诚信为本，诚待自己的客户。
购藏字画要具有平常心，收藏行为首先应基于对书画艺术的热爱，是对真、善、美的一种追求，在这过程中收藏者可以体验到书画艺术给人们带来赏心悦目的享受。随着时间的推移，书画作品增值能为收藏者带来经济效益。后者的把握，是需要画廊业主为自己的客户提供参考意见以及投资方案。画廊业主应该营造出一种舒适优雅的环境，吸引客户经常来坐坐，以便交流一些书画投资的经验，介绍最新的市场行情，帮助客户分析一些有投资潜力的书画家及其作品，为他们做好投资理财工作，这些画廊业主身边才会有源源不断的客源。
在上个世纪八九十年代，画廊是书画家作品展示的窗口，书画家给出一定的底价，然后画廊在此基础上加价，作品基本上以代销为主。由于受书画家走穴和搞笔会现象的冲击，代理销售方式对收藏者已经没有价格方面的吸引力了。画廊面对这种情况，就要改变自己的经营思路，在坚持经营大名头书画作品、树立自己画廊的品牌和地位的同时，要把工作重点转向签约和买断有市场投资潜力的中青年书画家作品*画家和买断书画家作品是需要大投入的，是需要有较强的经济实力、持续稳定而又能不断充实变化的客户资源来作保证的，只有投入一定量的资金才能吸引优秀的作者，并且也能为书画家改善其生存环境，使其能为画廊专心致志地出精品。如果对书画市场及作者的发展把握正确的话，买断和签约书画家能使画廊具有价格优势以及独家经营权，为画廊带来长远的经济利益，也有利于画廊客户群体的维护。在选中有发展前途的书画家后，应该舍得为其投入资金进行宣传和包装，画廊业主在这方面应把目光放远，尽量多占有一些有投资潜力的中青年书画家作品的经营权，才能使自己的画廊在竞争中有绝对的优势。
互联网技术的发展，使信息传递迅速而宽广，要想画廊经营成功，网站建设会有积极作用，会为画廊的宣传带来意想不到的收获，并且网*画交易简便而快捷，这在将来应是一个发展趋势。画廊除了可以把藏品与签约书画家作品在网上宣传以外，还应在合适的时机选择恰当的地点，举办这些作品的巡回展，这样既增大了作品的销售机会，又会扩大自己的客户群体，并且能够避免某类作品在固定地区的饱和。画廊在经济能力允许的情况下，应该推出有特色的出版物，主要包括书画投资常识、书画市场现状的介绍、书画家的推介、书画作品的鉴赏及辨伪、书画作品价格走势的预测等内容，宏观上来讲，画廊的出版物对整个书画市场的培育有积极作用，微观上可以建立画廊的品牌效应，提高品位。
2.如何写画廊营销策略
策划书是有具体模式的，给你提供以下几点；
1.画廊简介
画廊的具体位置，一楼为“书店”，二楼为“画廊”。
2. 背景分析
艺术的最原始形式便是绘画，绘画这个最传统的艺术形式存在的历史已有两千多年。从文艺复兴开始，艺术就再也不是为宗教服务而是为人服务。人们需要绘画，需要从绘画中得到美的享受，需要从绘画中发泄自我，需要从绘画中陶冶情操。
3.市场分析
中国现在的艺术市场还只是开始阶段。中国有很多好的画家、有潜力的画家，也有少数好的画廊，但距离一个完整的艺术市场还缺少很多东西。
4.竞争分析
中国市场内的相对专业一点的画廊有那些，这些你自己去查清楚。
5.战略定位
画廊的定位显然是比较专业规范的档次，地点要位于繁华的街上，经济人文因素都较好的地区。
6.营销策略
一， 建立规范的运作机制
二， 扩大知名度，提高圈内地位
三， 做一个有眼光的画廊主持人
四， 寻找投资商、买方，谋求减低风险的方式
3.画廊如何经营与艺术家的关系
本刊特别选编部分段落，此篇着重画廊和艺术家的关系。
靠画廊赚钱并不容易 虽然我们在谈论如何经营画廊时，似乎是把艺术品当做一类商品看待，但我必须要指明，世界上还有很多种赚钱的方式，比卖艺术品容易得多。靠开画廊赚钱不是件容易的事，因此充满热爱、喜欢与艺术家一起工作、并希望自己的热爱能影响到他人是开画廊的必要前提条件。
如果你的客户没有从你的言谈和眼神中感觉出你对艺术的热爱，多半他们不会买你的帐。 在这个行业中的许多人应该不会否认，要成为一个成功的一级市场画廊经营者，最重要的能力是“好眼力”，这意味着当一个艺术家和一件作品还没有得到公认时，你就已经嗅出了他/它的重要性。
当然你也必须对市场的动向和趋势有所了解，这样寻找到优秀的艺术家，又符合市场的趋势，将这两种能力结合起来能奠定你的成功。 另外，你还必须是一名好听众和好老师。
不同于那些做二级市场的艺术经纪人（将一件成名艺术家的作品从一个藏家卖到另一个藏家手里），做一级市场的画廊经营者直接与艺术家一起工作，往往这些艺术家刚刚起步，还未被更广大的群体所认知。这时，画廊家就必须通过工作室拜访以及与艺术家的谈话，清楚艺术家的创作思想和方式，然后像一座桥梁般地将这些信息传递给重要藏家、批评家、策展人等，这样他们也会非常信任你正在推广的事情。
概括一下，一名成功的艺术经纪人为其所服务的双重对象（艺术家和收藏家）所承担的功能大概如下：宣传员、父亲、银行家、商人、赞助人和顾问。 如何推广艺术家 艺术家的信任同样重要，坦承与心心相惜是建立信任的基础，另外画廊推广艺术家的能力也很重要。
艺术家同意被画廊代理后，首先的需求是确定举办个展的时间和频率。一般而言，画廊每1.5-3年为艺术家举办一次个展。
收藏家也非常希望能在你的画廊通过有节奏的个展规划看到这个艺术家的创作历程。 另一个推广代理艺术家的途径是带收藏家参观艺术家工作室。
收藏家都对艺术家独一无二的工作方式表示强烈的兴趣，当然也必须保证这样的参观同样令艺术家感到愉快。通常，艺术家负责介绍自己的艺术创作，结束之后，画廊家和藏家私下商谈交易的细节。
艺术博览会如今已经成为年轻画廊自我推广的重要途径。在博览会上，对于年轻画廊而言，策划一个艺术家的个展往往比大杂烩式的展示更能显示画廊的定位，更能吸引人的注意。
为艺术家定价 为自己的艺术家作品定出一个合理的价格，对画廊和艺术家的名誉和发展都很重要，这表明了画廊家对自己正在做的事有清楚的认知。为艺术品定价有诸多考量的因素（包括艺术家名气、媒介、尺寸、版数等等），还有一个快捷的方式做参考，即去一个相对成熟的艺术博览会问一圈价格，大概也就能对你的艺术家的差不多类型的作品有个基本定位了。
年轻艺术家的作品因为没有稳定的市场需求，所以价格要尽可能合理的低，价格的提升最好是由市场的需求来决定。 画廊与艺术家间存在的矛盾之一往往是定价机制。
作为画廊而言，必须首先明白两点：一、艺术家是作品的拥有者，他有权利制定作品的价格；二、经纪人的名声是建立在对艺术家价值的正确的市场价格判断上，定价过低和过高都无益于建立稳定长期的市场。尤其对于年轻艺术家来说，一开始相对低的价位是为了让最先一批作品能够进入市场，最好是出售给有影响力的收藏家（他们在圈内能起到很好的宣传作用），当第一批作品卖空而买家的名单还在增加时（意味着市场需求的增加），艺术家作品的价格自然会得到提升。
4.画廊如何经营
经营画廊最重要的就是客户群体的培养和发展。
虽然经营目的是为了追求利润，并且在书画交易中，卖什么样的作品也不如倒腾赝品赚钱，但从事画廊经营只要一沾上赝品，在书画市场中就可能名誉扫地，并且所出售的其他书画作品也要大打折扣，随之而来就是客户的流失，所以画廊切忌做这种丢了西瓜捡芝麻的事，还是应以诚信为本，诚待自己的客户。 购藏字画要具有平常心，收藏行为首先应基于对书画艺术的热爱，是对真、善、美的一种追求，在这过程中收藏者可以体验到书画艺术给人们带来赏心悦目的享受。
随着时间的推移，书画作品增值能为收藏者带来经济效益。后者的把握，是需要画廊业主为自己的客户提供参考意见以及投资方案。
画廊业主应该营造出一种舒适优雅的环境，吸引客户经常来坐坐，以便交流一些书画投资的经验，介绍最新的市场行情，帮助客户分析一些有投资潜力的书画家及其作品，为他们做好投资理财工作，这些画廊业主身边才会有源源不断的客源。 在上个世纪八九十年代，画廊是书画家作品展示的窗口，书画家给出一定的底价，然后画廊在此基础上加价，作品基本上以代销为主。
由于受书画家走穴和搞笔会现象的冲击，代理销售方式对收藏者已经没有价格方面的吸引力了。画廊面对这种情况，就要改变自己的经营思路，在坚持经营大名头书画作品、树立自己画廊的品牌和地位的同时，要把工作重点转向签约和买断有市场投资潜力的中青年书画家作品*画家和买断书画家作品是需要大投入的，是需要有较强的经济实力、持续稳定而又能不断充实变化的客户资源来作保证的，只有投入一定量的资金才能吸引优秀的作者，并且也能为书画家改善其生存环境，使其能为画廊专心致志地出精品。
如果对书画市场及作者的发展把握正确的话，买断和签约书画家能使画廊具有价格优势以及独家经营权，为画廊带来长远的经济利益，也有利于画廊客户群体的维护。在选中有发展前途的书画家后，应该舍得为其投入资金进行宣传和包装，画廊业主在这方面应把目光放远，尽量多占有一些有投资潜力的中青年书画家作品的经营权，才能使自己的画廊在竞争中有绝对的优势。
互联网技术的发展，使信息传递迅速而宽广，要想画廊经营成功，网站建设会有积极作用，会为画廊的宣传带来意想不到的收获，并且网*画交易简便而快捷，这在将来应是一个发展趋势。画廊除了可以把藏品与签约书画家作品在网上宣传以外，还应在合适的时机选择恰当的地点，举办这些作品的巡回展，这样既增大了作品的销售机会，又会扩大自己的客户群体，并且能够避免某类作品在固定地区的饱和。
画廊在经济能力允许的情况下，应该推出有特色的出版物，主要包括书画投资常识、书画市场现状的介绍、书画家的推介、书画作品的鉴赏及辨伪、书画作品价格走势的预测等内容，宏观上来讲，画廊的出版物对整个书画市场的培育有积极作用，微观上可以建立画廊的品牌效应，提高品位。如果有可能的话，还可以建立画廊的投资基金，吸收书画投资者的闲散资金，作集中、专项而有目标的投资，以规避书画投资之风险。