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绿色营销论文
从利乐公益广告看新时代的绿色营销
科技飞跃发展的今天，人们越来越关注绿色营销，而绿色营销也从最开始的口头营销逐渐深入到企业经营的各个环节之中，我国的经济发展也越来越离不开绿色营销。 2007年的夏天，我在下班的路上看到了李连杰手捧利乐包的大型公益广告，上面写的广告语是：“我爱牛奶”，下面一行小字标着利乐中国为此公益广告的赞助商。当时我心中略有疑惑，而恰恰是这一则广告强有力地撬动了当时国内萎靡不振的乳业市场。 接下来，我深入了解利乐以后发现，利乐本身一直坚持在做绿色营销，绿色经营的理念已经深入到利乐企业生产、流通、销售的各个环节。 在全球生态环境逐渐恶化的背景下，越来越多如利乐一样的企业开始反思，他们开始把更多的生产力投入到绿色经营与绿色营销当中来。随着人类科学技术的进步，2l世纪的绿色营销进入了飞跃式发展，充满了新时代的特色，运用也更为广泛。 绿色营销的内涵 企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。 消费后利乐包装是一种可以 对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论基础上，着眼于绿色需求的研究，并且不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。 现在，不少国家
2.我要写一篇有关绿色营销的毕业论文,有哪位大侠给俺个提纲啊
企业绿色营销策略探析 摘要：论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销，实现企业可持续发展。
关键词：企业营销，绿色营销，绿色营销策略 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。 一、绿色营销概念 消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中.谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一.既要满足消费者需求、实现企业目标.也要充分关注自然生态平衡.核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。
二、绿色营销的特点 绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动.它的主要特征是： 1.倡导绿色消费意识 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式.不仅能提高自身的生活质量和健康水平.而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时.培养成熟的绿色市场。
2.实行绿色促销策略 由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长.转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿色标志 在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
4.培育绿色文化 绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合 企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。 三、绿色营销的意义 1.绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。
为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大；与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持企业的生存与发展。这迫使企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。
2.绿色营销有利于企业的国际化经营 保护人类赖以生存的星球，已成为各国负责任政府的共识。在国际贸易中，为了保护本国公民的身心健康.促使企业开发、生产有利于环境保护的产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准，规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进1:3。
这样，未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥于国际市场之外。我国企业只有积极开发绿色产品，争取国际绿色认证标志.全面开展绿色营销活动才能打破”绿色壁垒。
扩大产品的出1:3额和国际市场占有率，推进企业的国际化经营。 3.绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 随着经济的发展，人民收入水平的增长.消费者的消费观念由过去单纯追求量的享受，转变为质的提高；再加上，环境保护意识的增强，人们认识到过度地消耗自然资源、污染环境将加深地球生态系统灾难.危及人类生存，消费者自觉消费绿色产品成为必然趋势。
针对消费市场的变化，企业必须转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、保护环境为中心的绿色营销战略，为消费者提供绿色产品.满足消费者的绿色需求，扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力。 4.绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 绿色文明以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。
通过绿色营销活动，可以协调企业、环境和社会发展的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对子孙后代的生存和发展构成威胁，促进社会文明的进步。绿色企业文化强调通过大家的共同努力，使我们生存的地球和环境变得更美好而人人负起责任并付诸行动，它具有丰富的内涵和强大的生命力。
5.绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 在市场竞争日益激烈，环境保护愈来愈重要的今天，企业要想在竞争中脱颖。
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/lwkey_free_1_%C2%CC%C9%AB%D3%AA%CF%FA/ 论文绿色营销9 [关 键 字] 绿色营销，营销观念，市场营销 企业营销观念，在经历了生产观念、产品观念、推销观念和市场营销观念之后，20世纪60年代又萌发了“绿色营销”观念。
其后，随着环境问题日益突出，人们的环保意识不断增强，“绿色营销”观念日渐成为21世纪世界市场营销主潮流。 绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、市场定位和分销以及售后服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
绿色营销的实质就是企业适应绿色时代消费者对绿色商品需求的不断增长和外界环境（自然生态环境、政策法律环境等）的“绿”化而进行的一系列有利于企业进占市场、开拓市场，进而推进企业发展的活动过程。绿色营销要求企业在营销活动中充分考虑到社会环境利益，在有利于社会发展和环境保护的前提下，开展经营活动。
它与传统营销的本质区别在于，强调社会环境利益与商业道德，要求企业在追求短期利益的同时，兼顾人类社会的长期利益。由于绿色营销对各个企业提出的要求更高，所以，企业的生产经营者们要有充分的预见和准备，既要善于应付消费者保护力量和环境保护力量的挑战，又要善于捕捉消费者保护力量和环境保护力量所提供的机会。
对于企业来讲，这不仅是拓宽生产领域的问题，也是迎接WTO和与全球市场接轨的重要环节，企业要通过实施绿色生产，不断培育新的经济增长点，积极抢占市场最高点，做到高起步，高效益。在这样的“绿色营销”潮流下，各个企业面临着巨大的挑战和机遇。
首先，是绿色需求的拉动。人们对无公害、有利于人身健康的绿色商品的需求在增长。
一是人类适应被严重破坏的自然生态环境的能力已近极限，回归自然、返璞归真已成为有目的的追求。这是人们对绿色商品需求增长的原动力。
如今，各国都在倡导可持续发展战略，所谓可持续发展，是指人与自然、人与人之间的互利共生、协同进化的发展。其核心是在经济发展的同时注意保护资源和改善环境，实现社会全面进步。
近年来，由于人们不注意对资源的合理利用，缺乏环境保护和资源保护意识，在过度开采之后，并没有及时采取措施来填补失去的资源和治理环境污染，以致造成了资源的大量浪费和环境的恶化。在这样的情况下，我们要想保护环境，就必须实行绿色营销。
如今，党和政府对此采取了一系列的有力措施，在保护生态环境的同时，促使企业转变观念，改善产品结构，从全局利益出发，实施可持续性发展。可见，在我国无论从政策导向还是公众需要，绿色营销已是大众所需和大势所趋，发展前景看好。
其次，是人类需求层次攀升的结果。珍惜生命、追求高质量生活的目标和愿望，已然成为多数消费者消费活动的中心内容。
而每个企业直接面对的对象就是他们的消费者，其目标是通过刺激消费来获得利润，维持自身的生存和发展。所以，每个企业都以最优的产品提供给消费者，以获得他们的信赖。
在跨入新世纪的今天，“绿色消费”已经成为新的消费时尚，它要求人们在消费时，一方面要注意对关系到自身健康的生存环境是否有益，另一方面要注意是否有利于环境保护和生态平衡，是否有利于社会经济的可持续性发展。这是人们由盲目消费向理性消费转变的标志。
那么什么是绿色产品呢？绿色产品是20世纪80年代后期世界各国为适应全球环保战略，进行产业结构调整的产物。绿色产品也称为环境协调产品，目前尚无公认的权威定义，但绿色产品必须符合以下几方面的要求： 1. 生命周期全程中，符合特定的环境保护要求，对人体无害，对环境无影响或影响极小。
2. 品种结构尽量简单而不降低功能，消耗原材料尽量少而不影响寿命，制造使用过程中消耗能源要尽量少而不影响其效率 3. 在其使用寿命完结时，其零部件或者能翻新、回收、重用，或能安全地处理掉。 简言之，绿色产品就是采用绿色材料，通过绿色设计、绿色制造、绿色包装而生产的一种节能、降耗、减污的环境友好型产品。
如今，随着人们生活水平的提高，消费者已经突破了过去那种仅将眼光局限在价格上的消费模式，对产品的安全性能提出了更高的要求，倾向于采用对身体无害的健康商品。针对消费者的这种要求，绿色产品是一种适销对路的产品，它不仅有利于环保，也有利于保证人体健康。
这样，由于人们观念的转变，企业便于找到自己的优势所在，也可根据市场需要开发适销对路的绿色产品，抓住机遇，迎接挑战。 本文来自华夏免费论文网，转载请注明 再次，是绿色效益的驱使。
由于绿色产品属于优质的短缺的商品，市场价格远远高于一般产品。例如我国广州“花都”牌无公害蔬菜的市场价格约为一般同类蔬菜价格的115﹪-120﹪；奥地利的生物小麦（即按作物自然规律生长、不施用化肥和农药、营养价值较高的小麦）的批发价格比传统小麦的批发价格高140﹪以上。
另外，就支出来看，依据各国几乎统一的“污染支付费”的环保规则，姑且不论超额罚款，仅事后处理。
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5关于绿色营销——市场营销的新概念的论文
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5.寻绿色营销论文
四、企业实施绿色营销的策略 绿色营销将成为21世纪营销的潮流，对企业的可持续发展具有举足轻重的作用.现代企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大.在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。
1、绿色产品策略 随着人们生活水平的提高 环境意识的增强.人们的消费观念也发生了重大变化，在购物时.更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性.在这一观念指导下 绿色产品备受青睐。 （1）绿色设计。
绿色设计是指企业的产品研发部门，根据消费市场的需求研发产品时 首先要甄别消费者需求是否为绿色需求，对自然环境是否会产生危害：其次要考虑到 该产品在生产、消费过程中会对自然环境产生哪些危害，这些危害 在设计产品时就被充分考虑，将环境污染在设计环节降低到最低限度。即便是不能完全根除污染 也要考虑到产品被消费后的治污措施用环保的理念进行产品设计。
（2）绿色生产。绿色生产是指在产品生产过程中采用无污染的设备 无污染技术，降低资源消耗 减少对环境污染和对产品的污染。
使产品在消费过程中 有利于保护消费者身心健康.减少对环境的污染和破坏 （3）绿色包装 绿色包装是能节约资源.减少废弃物.用后易于回收再用或再生 易于自然降解 又不污染环境的包装物。这就要求企业在包装产品过程甲 既要努力降低其包装费用，又要考虑到包装废弃物对环境的污染程度 不断研制、开发、使用新型的绿色包装材料 探索一条“绿色包装”的新路子 有利于突破新贸易保护主义利用包装为我国设置的绿色壁垒 （4）绿色标志。
绿色标志是指依据有关绿色产品认证标准规定，由政府部门或某个具有权威性的认证机构确认并颁发的一种标志。企业产品被确认为绿色产品，贴上绿色标志后就取得了进入绿色市场的“通行证”.其身价大增 但需要注意的是.绿色产品必须货真价实 否则就会有损企业的形象 影响企业的可持续发展。
2、绿色价格策略 在绿色市场未成熟期 绿色产品的市场投入期，生产成本会高于同类传统产品.因为绿色产品成本中计入了产品环保成本主要包括以下几方面. （1）在产品开发中 因增加或改善环保功能而支付的研制经费。 （2）在产品制造中 因研制对环境和人体无污染，无伤害而增加的工艺成本。
（3）使用新的绿色原料、辅料而可能增加的资源成本 （4）由于实施绿色营销而可能增加的管理成本、销售费用 绿色成本的提高 必然要反映到绿色产品的价格上.造成绿色产品价格较高。但是，在绿色市场尚不成熟时期.绿色产品就要实行高价策略 以与非绿色产品相区别。
因为.价格的高低，影响到消费者对产品品质的评判 随着绿色市场的成熟.科学技术的发展和绿色社会分工的完善 绿色产品的成本会逐步下降，绿色产品价格趋向稳定企业制定绿色产品价格时 一方面要考虑成本因素，另一方面也要注意到，随着人们绿色消费意识的增强.经济收入的增加，消费观念也发生了变化.从对产品价格的过高关注转变为对自身健康和环境保护的关注。所以.较高绿色价格也能被相当多的消费者接受，弥补过高的绿色成本，获得绿色利润。
3、绿色营销的渠道策略 营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道。
（1）慎重选择中间商。中间商是生产者向消费者出售产品时的中间环节.是沟通生产者与消费者的桥梁.在产品分销过程中起着重要的作用、企业在选择中间商时.要不断发现和选择热衷于环保事业的营销伙伴，启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。
（2）注重营销渠道有关环节的工作。为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择.绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施.认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。
（3）尽可能建立短渠道 宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。 4、绿色促销策略 绿色促销是通过绿色媒体.传递绿色信息，指导绿色消费.启发引导消费者的绿色需求.最终促成购买行为。
绿色促销的主要手段有以下几方面： （1）绿色广告 广告是产品促销最有利的武器之一，企业对产品进行广告促销.首先在广告创意上要保持”绿色”，设计出符合社会道德规范、具有真实性、思想性、艺术性、科学性和情报性的广告，避免广告内容庸俗、低级、浅薄、失真现象。其次，要选择“绿色 广告媒体.选择那些在广告受众中享有_一定社会声誉.勇于承担社会责任.敢于实事求是的广告媒体。
通过广告对产品的绿色功能定位 引导消费者理解并接受广告诉求，营造绿色营销氛围，激发消费者的购买欲望。 （2）绿色推广。
通过营销人员的绿色推销和营业推广，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息.讲解、示范产品的绿色功能，回答消费者绿色咨询，宣讲环保主义，激励消费者的消费欲望。同时，通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，使消费者产生消费兴趣，促成购买行为 （3）绿色公关。
企业通过系列开放性公关活动，使社会公众与企业广泛接触，了解企业供、产、销各环节的绿色作业程序与制度，增强公众的绿色意识，树立企业的绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会。
6.毕业论文：论市场营销的创新—绿色营销策略分析
但愿能帮到你，希望采纳！Q我我给你，先给点范文做好药品营销，促企业和谐发展[摘要] 药品、药品市场和药品营销是组成医药行业的三个因素，药品不同于一般商品，关系着社会上的每一个人，因此也备受关注，尤其药品营销领域，一直是焦点话题，做好药品营销，关系着药品企业、消费者和国家的利益，药品企业要在不断推进的医药市场格局中，寻求最佳营销模式，保证企业和谐发展。
[关键词] 药品企业；学术营销；非处方药 随着国家医药卫生体制改革方案的出台， 医改的效应已逐渐显现。医药政策的变化，相关法律、法规的出台，将医药行业推入新的调整期。
传统医药企业主要依靠给医生回扣和媒体广告两个营销手段，然而从2000年开始，药品实行处方药和非处方药分开管理，非处方药不用凭医生的处方就可以购买；2001年开始，国家对药品实行限价政策、药品公开招标采购政策、处方药禁止在大众传媒刊播广告等一系列政策，使得药品企业面对着一个全新的政策空间下的市场空间，在传统营销手段终结的同时，规范运作、精细化管理、学术营销势在必行。 1 药品具有特殊性，营销需谨慎 药品是用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理功能并规定有适应证或者功能主治、用法和用量的物质[1]，具有双重性、专属性、时限性等特点。
药品的双重性表现为防病治病的同时会有不良反应的发生，因此精细化的药品管理尤为重要，关系着民众的健康和生命；药品的专属性表现为对症治疗，彼此之间不可替代，更不可滥用，处方药须遵医嘱使用，非处方药须依据病情，患者自身合理选择药品，按照说明书使用；药品的时限性表现为药品储存有严格的使用期限，药品供应要及时。药品有它特殊的营销方式，需寻求目标消费者。
7.求一篇企业绿色营销的论文提纲
消费者部分：绿色营销以环保作为理念，以绿色文化为价值比照，以消费者的绿色消费需求为中心和出发点，始终都和节省资源与能源，重视环境保护紧密联系在一起，强调企业效益，社会效益和生态效益的统一.企业既是实施绿色营销的主体，也是绿色营销的直接受益者.绿色营销的开展有利于促进企业更新技术基础，完善产品设计，改进生产工艺，提高技术水平，也有利于企业优化分销和促销活动，扩大产品的市场销路，建立和提高顾客对企业产品的信任感和忠实度，从而有助于企业挖掘内部潜力，改善经济绩效.以此观之，必须把绿色营销上升到企业总体发展战略的一个重要组成部分的高度.
企业部分：在可持续发展的讨论和探索过程中，企业作为资源的消耗者和一定程度的污染制造者，必须承担起相应的保护环境，充分利用资源等社会责任，应该在包括产品的研究开发，设计，生产制造，销售，使用，报废处理和再生利用的整个生产周期过程的高度上贯彻可持续发展的战略，实施绿色营销，引导和满足消费者的绿色消费，促进企业的可持续生产，进而促进和维持社会的可持续发展当前，绿色时尚与环保要求已成为世界经济发展的潮流，企业经营必须迎接绿色时代的挑战，绿色营销已经成为衡量企业的社会责任感的标尺.
国家政府部分：21世纪经济的主旋律将是绿色经济，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起.这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求――绿色设计――绿色生产――绿色产品――绿色价格――绿色市场开发――绿色消费这种以"绿色"为主线的消费链条.在这种情况下，新兴贸易保护主义者将"绿色壁垒"作为实施贸易保护的最佳选择，从而构筑起一种新型的非关税壁垒.因而，中国的企业必须增强绿色观念，自觉维护和推动绿色经济发展，这也是中国企业走向世界，实现全球化战略的必由之路.
8.企业的绿色经营理念 毕业论文
企业绿色经营创新研究摘要随着经济社会发展与环境问题之间矛盾的加剧，面临日渐兴起的绿色消费、绿色贸易壁垒、国内国际市场竞争的加剧，绿色经营已经成为企业承担社会责任、实现可持续发展的必然选择。
企业绿色经营是指在企业经营管理的全过程中融入环境保护的理念，使企业经营和环境保护融为一体的企业经营管理活动。绿色经营不是企业的经营策略，更不是一种促销手段，而是企业发展战略的重大变革，是企业经营战略的全面调整。
绿色经营贯穿于企业生产经营活动的全过程。企业绿色经营主要包括绿色生产、绿色营销和绿色管理。
可持续发展理论、外部效应理论、利益相关者理论、竞争优势理论是企业进行绿色经营的理论依据。基于此，企业绿色经营创新是指在企业的生产经营活动中，注重地球生态环境保护，致力于向消费者大量提供其所需的绿色产品，促进经济与生态的协调发展，实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境保护的统一的生产、销售、管理和服务等各个环节的创新。
企业绿色经营创新的本质是全面协同创新。绿色经营创新的内涵及其影响因素要求企业进行绿色经营创新时应遵循可持续发展原则、可循环原则、节约生产原则、全过程控制原则。
绿色经营创新的战略规划与战略目标要求企业在了解绿色经营创新的动力机制、压力机制、运行障碍的基础上，构建完善的运行机制。企业绿色经营创新体系的核心内容是生产模式创新、市场营销创新、组织管理创新与制度创新。
企业绿色经营的生产模式创新具体表现为清洁生产。清洁生产与传统的生产模式相比一种全新的创造性的生产模式。
清洁生产主要包括绿色产品设计、绿色材料采购、绿色包装、绿色工艺设备、绿色回收处理等技术的创新。清洁生产在我国大体经历了引进传播、政策（研究）推进、逐渐规范三个阶段。
清洁生产虽然取得了一定进展，但在整体推进、审核工作等方面存在一些亟待解决的问题。绿色营销以绿色产品和绿色产业为基础，以环境保护和可持续发展为中心，开拓绿色市场。
企业实施绿色营销应执行的“3P+5C”的策略组合，从消费者对绿色产品的需求，到企业决定生产；从市场营销的绿色目标，到绿色营销战略的确定，构成一个有机统一的绿色营销体系。以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。
但我国的绿色营销客观上面临着不少问题和障碍：全社会性的绿色消费需求尚未形成；企业绿色市场营销理念匮乏；企业生产管理方式与清洁生产的要求不匹配；现有营销策略组合不适应绿色营销；政府对绿色市场营销的支持措施不够。针对上述问题，制定绿色营销战略规划、强化企业的绿色营销观念、创新绿色营销策略组合、强化政府的宏观调控职能，就成为我国促进企然选择。
适应绿色经营的要求，企业必须全面系统地解决企业组织结构与运行以及企业间组织联系方面所存在的问题，使之适应企业绿色经营的需要。企业微观绿色管理在管理观念、管理目标、绿色问题的态度、核心利益选择等方面与传统企业管理存在诸多的不同，它要求企业全方位的“绿色化”。
绿色企业文化是绿色管理的重要组成部分。企业绿色经营制度创新的包括绿色税收制度、绿色会计核算体系制度、企业融资的绿色约束制度等。
我国企业绿色经营的制度基础薄弱，存在一定的缺陷：环境资源产权制度虚置；税收制度功能有限；环境信息披露制度透明度差；宏观控制制度供给不足。与此相应，对上述制度进行创新就成为我国促进企业绿色经营的正确取向。
企业绿色经营创新效益与能力的分析与评价是绿色经营的内在要求。论文在阐述评析企业绿色经营创新效益、能力指标、方法的前提下，以EoCM理论在浙江省的实践为例评价了企业绿色经营创新的效益。
针对我国企业绿色经营创新能力的不足，论文提出了进一步提高企业绿色经营创新能力的对策。市场经济条件下，政府制定环境政策促进企业绿色经营创新是不可或缺的。
根据国际经验，环境政策主要有环境规制政策、环境经济政策、环境协议政策、绿色公开政策。中国环境政策的发展与演变历程表明，现行促进绿色经营的环境规制政策、环境经济政策、绿色公开政策与绿色经营的要求相比尚存在一定的差距。
论文分析了中国现行促进绿色经营的环境政策存在的主要问题，并提出了相应的完善对策。关键词：绿色经营；绿色经营创新；清洁生产；绿色营销；环境政策 Business Innovation of the intensifying conflict between economic and social development andenvironmental problems,facing the increasingly rising intensifying of greenconsumption,green barriers to trade,domestic and international market competition,green business has become the inevitable choice of enterprises to take the socialresponsibility and realize the sustainable development.Green business of enterprises is business administration activities of enterprisesthat putting the concept of environmental protection into the whole process ofbusiness management to reach the integration of business operations andenvironmental 。
9.论文<绿色营销>开题报告中的国内外研究现状怎么写啊
我帮你，这个非常简单 论文题目：绿色营销对策研究 文献综述 绿色营销的发展与研究己成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为21世纪市场营销的主流。
从对市场营销理论与实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研 究主要集中在绿色营销概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色 消费行为、绿色营销策略组合等问题。20世纪70年代以来，传统的主流市场营销理论就一 直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。
例如，营销战略导致的对自 然环境的任意开采；对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产 品；通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。在这种形势下，营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论，并提出了一系列影响 广泛的营销概念，其中，绿色营销最具代表性。
在营销理论中，目前对可持续发展的支持主要体现在绿色营销理论的发展。绿色营销所 强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。
在绿色营 销中，环境友好可能是一个营销工具和营销手段，也可能是一种营销理念，而且绿色营销中 的环境已不只局限于生态环境。因此，绿色营销意味着，绿色市场的存在和不断扩大对于企 业来说既是一种采取环境友好行为的压力，又是一种可以开发和利用的市场机会。
绿色营销 概念一经提出，立即受到了营销者的广泛欢迎和应用，现在，越来越多的企业已开始通过绿 色产品、绿色分销、绿色广告等绿色营销策略，适应和满足市场日益增长的绿色需求和绿色 消费，在环境保护方面发挥了积极的作用。尽管如此，绿色营销作为目前广泛使用的一个术 语，内涵仍存在着许多争议，实践仍然局限在那些通过提供有限数量的绿色产品迎合有限数 量的绿色消费者需求的绿色企业。
当允许市场提供非绿色产品且这些产品能够甚至更多地为 企业带来利润时，绿色营销的发展必然会受到限制。但总体看来，随着人们生活水平的提高 以及消费者绿色意识的增强，绿色营销的发展将成为企业的必然选择。
MiehaelJ叮 PolonskyandP址 liPJ.Rose汕e飞 erllx〔“〕，用战略的眼光来重新评价绿色营销，提出企业应注意自身生产与环境相协调，抓住绿色时机，依靠绿色营销领先于其他企业； chialinchen〔l2]对绿色产品的开发设计了基于质量模型的分析 ；DevashishPujari〔‘3〕等分析了绿 色化和竞争力对环境新型产品的开发造成的影响。国内理论界、学术界介绍传播进而深入研究绿色营销这一理论基本始于20世纪90年代 中后期。
1997年3月，北京经济科学出版社出版的罗国民、彭雷清、王先庆三人著述的《绿 色营销一环境与市场可持续发展战略研究》为国内绿色营销研究首开先河。1998年9月，复 旦大学出版社出版了沈根荣编著的《绿色营销管理》；1998年11月，山西人民出版社出版了 王方华、张向著著述的《绿色营销》；2000年1月，湖北人民出版社出版了万后芬、马瑞蜻、夏祖洋和钟沁异四人著述的《绿色营销研究》。
这些著作主要研究：（1）绿色营销的有关理论，包括可持续发展理论、绿色营销观念、绿色营销与传统营销的 区别；（2）企业的绿色营销战略问题，包括绿色市场供求分析、绿色企业形象战略的制定与实施、绿色产品开发战略；西南大学硕士学位论文（3）企业实施的绿色营销策略，包括绿色产品经营过程的组合与包装、商标策略、绿色产 品的定价理论与价格策略、绿色产品分销渠道的选择、建立和管理、绿色产品的广告与促销 等。由此，国内学者己经从传统营销学角度整体把握了绿色营销的相关理论及实施策略。
近 几年，由于可持续发展观的树立，学术界从更多方面、更多角度开展对绿色营销的研究。不 光对绿色营销从微观角度分析绿色营销的含义，同时还指出了绿色营销的伦理涵义叫，其包 含三方面内容：①有利于确立“天人合一”的生态价值观，正确处理人与自然的关系；②有 利于确立可持续增长的科学发展观，妥善处理资源利用的代际公平问题；③有利于确立“以 人为本”的社会功力观，正确处理经济效益和社会效益的关系。
黄熙〔l5]认为绿色营销作为可 持续发展的一个微观拓展，属于准公共物品，具有正外部性。但这种正外部性也给开展绿色 营销的企业带来了负的效应，容易出现“成本独自承担，效益大家共享”的局面，即市场失 灵。
韦明与于晶丽〔16]认为开展绿色营销可以实现人、经济、社会等的多赢，但由于各方认识 不同，在开展绿色营销方面遇到一些阻碍，所以利用博弈论来探讨绿色营销的困境和出路的。王成昌与吕永红〔l7J认为在开展绿色营销方面除了依靠企业和消费者的力量，也要靠政府规 制.。
10.我要写的毕业论文<绿色营销的兴起的背景与兴起>谁能提供我一些这
这个资料应该很好找的~~ 不过个人认为就这个题目来做毕业论文会显得有点大有点空~~ 写毕业论文一定要紧跟学校的要求，严格按导师布置的走~~ 格式做的漂亮点，态度好点，很有用~~ 给你一篇网上搜来的你看看样子~~ 引言：生活中的绿色消费模式和绿色营销 很多人以为绿色营销离我们很远，但其实不然。
当今社会我们提倡一种“简约消费观“，它是一种崇尚绿色，注重环保的消费理念。而这种绿色消费模式，在我们的吃、穿、用、住、行以及对周围环境的绿色消费等的日常生活中体现得淋漓尽致： （一） “今天我们吃什么、怎样吃”已成为人们普遍关注的问题。
绿色食品这种无污染、安全、优质、天然和营养的食品，成了人们的首要选择； （二） 在绿色消费盛行的今天，消费者在选购和穿着衣服时，自我保护意识逐渐增强，那些曾风靡一时的化纤纺织品，已受到消费者冷落，那些纯天然的、经过先进工艺加工的、经毒理学测试无毒无害、对身体有益的纺织品受到了消费者的欢迎。绿色消费将更深入到服饰消费之中； （三） 在“用”上体现绿色消费的要求，主要体现在对用品的资源消耗和包装及废弃物等方面的控制上。
随着可持续发展和绿色消费思想的确立，一些有远见的厂商纷纷投入巨资，研制、开发、生产越来越多的环保型产品，无氟冰箱、无毒水溶性建筑涂料、无污染电池等节能、无污染的产品纷纷问世并获得消费者的青睐。 （四） 在“住”上，我们提倡“绿色居住消费”， “生态建筑和装饰”开始成为住房的建造及内、外装饰的主流设计理念。
讲究建筑材料、结构设计、内外装演、施工方法等的科学合理，既节约资源又不产生污染。比如，美国市而言，已经建成了一批别具风格的绿色旅馆，发展节能住宅正在同革新城市建筑设计风格和强化环保意识融为一体，成为改善城市环境的重要途径。
（五） 在“行”主要体现在交通工具的选择上，积极开发、推广和使用绿色交通工具在绿色意识日益被人们所接受的情况下，一些国家的城市里电车和自行车的数量明显增加；安全可靠、占地少、耗油低的小型车受到人们的欢迎； 液化石油气是当前世界各国普遍看好的清洁能源，有些国家已将其用于出租车、公共巴士等等。 （六） 对周围环境的绿色消费主要体现在外出旅游上，在可持续观念的指导下，回归自然，认识自然，欣赏自然，保护自然的新型旅游生态旅游迅猛增长。
可见，绿色消费，绿色营销与我们息息相关。那么，什么是绿色营销呢？下面我们进入我们今天的主题——绿色营销，人类营销文明的一大进步！ 一、绿色营销的兴起 企业作为社会系统中的一个组成部分，其生存与发展与所处的自然生态环境息息相关。
20世纪90年代以来，一些国家纷纷推出一系列以环保为主题的“绿色计划”，风靡全球的绿色营销，使企业步入了集企业责任和社会责任为一体的理性化的发展阶段。对于绿色营销，很多学者从不同角度进行了界定，概括起来具有代表性的观点有以下四种类型： （七） 产品中心论 该观点认为“绿色营销是指以产品对环境作为中心点的市场营销手段。”
它强调以环境保护为宗旨，从本质上改革产品的构成以及与之联系在一起的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式。同时还倡导赞助环保的组织和事业，呼吁社会尽快成立具有权威性的、与“国际绿十字会”接轨的组织，宣传“绿色知识”的教育。
（八） 环境中心论 该观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反污染以保持生态，充分利用资源以造福后代”。 （九） 利益中心论 该观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务的观念、定价、促销和分销的策划和实施过程”。
（十） 发展中心论 该观点认为“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费者与社会需求，并可带来利润及永持续性经营的管理过程”。 综合以上观点，我认为所谓绿色营销：是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。
当今企业的绿色营销，就是要以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费着的绿色消费为中心的出发点，力求满足消费者绿色需求的长期性、全局性、系统性的营销策略。21世纪对中国企业来说，实施绿色营销已经成为越来越多企业走向世界的重要途径。
二、绿色营销与传统营销的区别 与传统的营销方式相比，绿色营销是基于绿色需求、绿色消费、环境保护而产生的，两者既有密切联系，又有明显区别。 1. 营销目标从最大限度地刺激消费转为追求可持续消费。
2. 营销服务的对象从消费者扩展到“消费者和社会”。 3.“顾客”的性质发生重大变化。
传统营销仅仅把人看作消费者，其研究的出发点是如何通过营销活动满足其消费需要。绿色营销则把人看作是具有多样化需求的“社会人”，消费需要只是“社会人”需要的一部分。
绿色营销就是研究如何通过企业的营销活动满足人的物质、精神等多方面的需要，如何从毫无约束地消耗物质资源转向保护自然资源的合理消费等方面的问。
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