众文网1.节目营销策划方案
去百度文库，查看完整内容> 内容来自用户：乐图数据 节目营销策划方案篇一：电视节目策划方案《户外勇者》——电视节目策划方案第一部分：现实环境一、背景分析久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。
许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物？？走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。
二、企划动机传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。
第二部分：节目设定一、节目名称：《户外勇者》六、节目特色：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的。
2.试分析某一国产电视机厂商的营销组合策略
7.1.2营销组合基本决策构架 （ 一 ） 产品策略 （Product Strategy） 指与企业向市场提供的产品有关的策划与决策。
产品与服务是营销因素组合中至关重要的因素 ， 它包括产品种类、产品规格、质量标准、产品包装、产品特色、产品外观式样、产品商标、产品的维修、安装、指导、担保、承诺等连带服务措施。 （ 二 ） 价格策略 （Pricing Strategy） 指企业如何估量顾客的需求与成本 ， 以便选定一种吸引顾客、实现市场营销组合的价格。
价格策略主要是考虑与定价有关的内容 ， 包括 ： 价格水平、折扣价格、折让、支付期限、商业信用条件等相关问题。 （ 三 ） 分销渠道策略 （Placing Strategy） 指企业如何选择产品从制造商顺利转移到顾客的最佳途径。
如何合理选择营销渠道和组织商品实体流通来实现其营销目标日益受到企业的普遍重视。分销渠道策略其中包括 ： 区域分布、中间商选择、营业场所、网点设置、运输储存及配送中心等因素的组合运用。
（ 四 ） 促销策略 （Promotion Strategy） 指企业利用信息传播手段传递合适的产品在适当的时候以适当的价格出售的信息。它包含了企业与市场沟通的所有方法 ， 其中包括人员推销、广告、营业推广、公共关系等因素的组合运用。
7.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件 7.2.1市场营销组合的特点 （ 一 ） 市场营销组合的可控制性 （ 二 ） 市场营销组合的动态性 （ 三 ） 市场营销组合的整体性‘ 7.2.2市场营销组合的构成 营销组合是产品、定价、分销、促销四大因素的大组合 ， 而每一个因素又包括许多小因素 ， 形成每一个因素的次因素 ， 这些次因素又可组成各个因素的次组合.但从四个基本变项 （4P's） 入手 ， 明显可以简化市场营销策略方案的选择。 7.2.3市场营销组合的实践意义 对于企业来说 ， 营销因素组合在企业实际工作中的实践意义表现在以下几个方面 ： （ 一 ） 制定营销战略的基础 营销战略本质上就是企业经营管理的战略 ， 而营销战略主要是由企业目标和营销因素协调组成的。
由于制订市场营销战略的出发点是完成企业的任务与目标 ， 以投资收益率、市场占有率或其他目标为比较选择的依据来进行营销组合是比较符合实际的。 作为企业营销的战略基础 ， 营销因素组合既可以四个因素综合运用 ， 也可以根据产品与市场的特点 ， 分别重点使用其中某一个或某两个因素 ， 设计成相应的销售策略 ， 这是一个细致复杂的工作。
（ 二 ） 应付竞争的有力手段 企业在运用营销因素组合时 ， 必须分析自己的优势和劣势是什么 ， 以便扬长避短。 在使用营销因素组合作为竞争手段时 ， 要特别注意两个问题 ： 第一 ， 不同行业、不同产品 ， 侧重使用的营销因素应当不同。
第二 ， 企业在重点使用某一营销因素时 ， 要重视其他因素的配合作用 ， 才能取得理想的效果。 （ 三 ） 为企业提供系统管理思路 在实践中 ， 人们认识到 ， 如果以市场营销组合为核心进行企业的战略计划和工作安排 ， 可以 形成一种比较系统的、从点到面、简明扼要的经营管理思路。
许多企业根据市场营销组合的各个策略方向去设置职能部门和经理岗位 ， 明确部门之间的分工关系 ， 划分市场调研的重点项目 ， 确定企业内部和外部的信息流程等等。企业的财务部门也会在完成财务报表的同时 ， 按照 4P's 数 据列表 ， 为企业分析资金运用、固定成本与变动成本支出等情况提供信息。
运用营销因素组合 ，可以较好地协调各部门工作. 7.2.4 市场营销组合策略应用的约束条件 （ 一 ） 企业营销战略 在运用市场营销因素组合时 ， 应首先通过市场分析 ， 选择最有利的目标市场 ， 确定目标市场和市场发展策略 ， 在这个基础上 ， 再对营销因素组合策略进行综合运用。 （ 二 ） 企业营销环境 企业在市场营销因素组合活动中面临的困难和所处的环境是不同的。
自 20 世纪 70 年代以来 ， 世界各国政府加强了对经济的干预 ， 宏观环境对企业的市场营销活动的影响越来越大 ， 有时 起到了直接的制约作用。企业选择市场营销组合时 ， 应把环境看作是一个主要要素 ， 时刻重视对 宏观环境各因素的研究与分析 ， 并对这些不可控制因素做出营销组合方面的必要反应。
（ 三 ） 目标市场的特点 目标市场的需要决定了市场营销组合的性质。企业要规划合理的市场营销组合 ， 首先要分析目标市场各个方面的条件。
根据目标市场以下三个方面的条件 ， 可以分析它们对各个基本策略的影响 ， 从而判断哪种营销组合更切实可行、更具有吸引力和更有利可图。 第一 ， 目标市场消费者情况 第二 ， 目标市场消费者选购商品的意愿。
第三 ， 目标市场竞争状况。 （ 四 ） 企业资源情况 企业资源状况包括企业公众形象、员工技能、企业管理水平、原材料储备、物质技术设施、专利、销售网、财务实力等等。
这就决定了选择合适的市场营销组合必须与企业实际相符合。企业不可能超出自己的实际能力去满足所有消费者与用户的需要。
3.求篇论文 是有关电视节目的
电视节目“泛娱乐化”的成因和对策研究每个电视台都在抢占收视市场，市场的空间有限，而各电视台却又有层出不穷的电视节目。
激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进电视节目“泛娱乐化”趋势的外部因素。在社会生活多元化的今天，节目形态也拥有多重的选择，然而，最终的电视收视率直接决定了节目的命运，因此，作为电视节目的制作者来说，不得不考虑受众市场的需求，没有受众或者受众群小的节目迟早要被淘汰，所以，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段，同时也会给电视台带来巨大的经济效益。
如2005年湖南卫视推出的“超级女声”节目，据《南方人物周刊》报道：根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，“超级女声”广州淘汰赛的收视份额最高时曾突破10%，这就是说，每100个坐在电视机前的观众中，就有10人在收看“超级女声”。有着如此优异的收视成绩表，广告收入当然也大幅攀升。
在这样的巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。所以，我们后来又看到了“快乐男声”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“名师高徒”、“绝对唱响”等娱乐性很强的电视节目的产生，甚至又出现了全部由明星参与的“舞林大会”。
因此，在抢占收视市场的角度，我们看到了各个电视台的竞争，同时，更重要的是这些电视节目的成功举办，直接推动了电视节目“泛娱乐化”的趋势。 （三）信息的影响 媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。
在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。
当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。
在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。比如，《开心辞典》、《非常6 1》等类型的电视节目，受众在娱乐化的氛围中得到了自己不甚了解的信息。
（四）国外娱乐电视节目的影响 近年来，随着改革开放的不断深入，电视节目也受到了国外电视节目的冲击。各个电视台为了增强竞争实力和抢占市场份额，也不断地引入或模仿国外的娱乐电视节目。
比如，《生存大挑战》就是模仿国外的真人秀节目，黑龙江电视台现在播出的韩国娱乐节目《情书》等，都在吸引受众的眼球，从而提高自己的收视率。对于本土的一些电视台，也开始尝试学习国外的娱乐电视节目，或模仿或创新，这些也促使电视节目的“泛娱乐化”。
二、电视节目“泛娱乐化”的对策 在如今娱乐当道、横扫荧屏的风潮下，“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台”，选秀节目大行其道，《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》等节目大受欢迎，似乎成为中国电视产业化之路的某种启示。可是，令人遗憾的是，这只是皇帝的新装，文化内涵上的先天不足、机械性地移植和克隆，已经严重伤害了这类节目的存在价值和社会意义。
那么，我们面对电视节目的“泛娱乐化”，应该采取哪些对策来扭转这一局面呢？ （一）坚守品味内涵，提升节目质量 大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品，这是当代社会文化方面的一个现实。但娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一极端，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”，或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”。
门德尔松认为，普通人需要电视娱乐所提供的放松和无害的空想。如果没有电视娱乐，人们也会寻找其他途径舒缓日常生活的紧张。
电视仅仅是比其他途径更容易、更有力也更有效地满足了人们的这些需求。这样，我们现在的电视人，就要抓住这个有利的传播媒介，为受众提供高质量的、高品质的电视节目，从改善电视节目的内容开始，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，而忽视了对受众的积极娱乐引导，做到精英文化和大众文化的良好契合点，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。
（二）规范电视市场，创建和谐环境 在当今媒体竞争的时代，各电视台都在抢占视听市场，有时候甚至不顾及电视市场对受众的影响，使一些粗制的电视节目出现在荧屏上，这样就使和谐的视听环境遭到了破坏。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取稳定收视率等方面的可取之处。
比如，它的灵活多变的形式，富有时尚气息的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等，都值得传统电视节目的制作者们进行研究与借鉴，积极推行。
4.电影《左耳》的营销策略分析
《左耳》的宣传营销分析：
《左耳》的宣传造势不低于《万物生长》，《左耳》片方在上映之前5个月就特别发布了“四小鲜肉”版元旦宣传片，在片中欧豪、杨洋、胡夏、
段博文四位男主演一改片中学生造型。以全新形象亮相，时尚气息逼人。并且以拼尽全力向前狂奔的姿态带领一众影迷向
2015年正式迈进，并向大家宣告每人的《左耳》宣言，
2015《左耳》电影迸发来袭！票房
后劲十足，截止目前中国票房网实时票房是
1.96亿，随着《左耳》造势反响越来越佳，全
国各大院线给它的拍片数量也在持续增加，目前已经超过《速
7》排片量，达到32.6%。
2015年也是小说《左耳》出版的10周年整。早在电影档期确认之前，《左耳》将要拍成电影的消息就走遍了大江南北，并发起水军在各大论坛、贴吧上讨论《左耳》的演员筛选。凡在筛选范围里的明星，其粉丝都已经被初步营销了一次，在接下来的推广中，左耳在
档期确认的前四个月就开始在各大影院的映前广告四处撒网，
并在预告片中大打感情牌，以左耳的经典台词“爱对了是爱情，爱错了是青春”，来触动每一位影迷的心。
在最后的宣传期，苏有朋为了电影票房带着演员参演各大电视综艺节目的录制，为票
房呐喊，例如《鲁豫有约》、
《锵锵三人行》等影响力大的节目。更重要的是苏有朋带着团
队在各大高校展映点播，在高校群体中进行了互动推广，抓住了主要受众群。
新媒体营销的推广中，微博的推广成了票房的基础保障，其次是贴吧和微信朋友圈，
利用话题生成和博取眼球的标题转发，再利用明星间的粉丝传播，
我认为《左耳》的票房应该会一路走红
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