品牌定位毕业论文参考文献

1.品牌定位文献综述

【品牌定位文献综述】仅供参考，请勿抄袭，一切法律责任与本人无关

今天，定位一词已经成为最重要、使用最广泛的战略术语之一。尽管该概念的起

点是讨论广告传播的策略问题，“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心

概念，成为整个营销战略中最富有价值的战略思想之一，成为众多学者及实践家们研

究的重要对象之一（卢泰宏，2002）。

1969年，艾.里斯（Al Ries）和杰克.特劳特（Jack Trout）在《工业营销》杂志上

发表《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文，这是有史以来，首次有人

使用定位这一概念，开创了人们对定位这一领域研究的先河。1972年，两人又在《广

告时代》发表了一系列名为“定位时代”的文章，引起营销广告界的巨大反响。1979

两位定位领域的权威大师里斯和特劳特合作出版了第一部论述定位的专著《定位：攻

心之战》，首次将定位策略上升为系统的定位理论，标志着定位理论的正式成立。该书

主要介绍了定位理论的内涵、特征与定位的心理基础。作者认为消费者头脑中存在一

级级小阶梯，他们将产品或多个方面的要求在这些小阶梯上排队，而定位就是要找到

这些小阶梯，并将产品与某一阶梯联系上；定位应强调通过突出符合消费心理需求的

鲜明特点，确定品牌在特定商品竞争中的方位，以方便消费者处理大量的商品信息；

定位具有“以消费者为中心”和“竞争性”两个特征。

1996年，定位大师杰克.特劳特和瑞维金一起出版了《新定位》一书，该书尽管在

定位理论方面没有新的突破，但对新环境下定位论在实践中的应用技巧则分析得十分

具体，尤其是对消费者心理把握的更为透彻。作者认为：营销的终极战场是消费者的

心灵，你知道的越多，定位策略就越准确。他们经过多年对消费者行为的跟踪研究，发现了影响传播沟通的消费者五大思考模式：大脑的有限性、大脑憎恨混乱、大脑的

不可靠性、大脑不会改变、大脑会失去焦点，从而揭示了信息传播不能到达消费者的

原因以及无法占据消费者心灵的根源。该书对于帮助企业克服传播通路上的种种障碍

更有效的发挥定位在营销中的核心作用具有较大的参考价值。

近年来，定位大师特劳特又推出关于一本关于定位理论的著作《区隔或消亡》。书

中界定了区隔的定义，认为区隔是建立品牌的第一位工作，有效的区隔发生在消费者

的心智中，并列举了一系列建立有效区隔的方法，如拥有特性、成为第一等。该书实

际上介绍了建立有效定位的方法。

我国的学者从上世纪90年代起开始进行定位理论及应用方面的研究，除了借鉴西

方学者的观点以外，我国学者主要进行了以下几方面的研究：

（一）对定位理论的归纳

1999年，中国营销学带头人卢泰宏先生组织研究生们一道发表了“定位论系列”

文章共7篇（刊登在《销售与市场》杂志上）。该系列文章从产生时间、核心理论、方

法和依据、沟通的着眼点四个方面对USP理论、品牌形象理论及定位理论做了较深入

的比较，是对定位理论的一次很深入的归纳和总结。

我国品牌战略与管理学者朱永高先生也对市场定位、产品定位、品牌定位等有关

定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。其作品《品牌战

略和管理》一书系统的介绍了品牌定位的内涵、品牌定位的原则、品牌定位点的开发

品牌定位的工具及有关品牌定位的测评等内容，在总结西方研究成果的基础上，加入

了自己对于品牌定位的理解，是我国学者对品牌定位理论创造性地发展与完善。

（二）品牌定位与其他营销元素之间的关系

该领域的研究成果主要包括：我国学者邱红彬先生对品牌定位与市场细分、目标

市场及与市场营销组合各要素之间关系的研究；我国学者朱振中先生对品牌核心价值

在品牌定位中作用的研究。

2.求关于 “企业品牌策略研究” 毕业论文的参考文献

1] 胥晓莺.国际合作牵引自主品牌[J].商务周刊，2006,(3).

[2] 王兴元.名牌生态系统的竞争与合作研究[J].南开评论，2003,(6).

[3]张勇，丁惠. 中国质量与品牌[J].经营天地，2006,(8).

[4]彭星阁. 我国企业合作竞争战略模式的形成[J]. 市场营销，2003,(8).

[5]照翔. 营销策略[J]. 经营天地，2006,(4).

[6] 宁昌会.品牌联合的前置因素和溢出效应分析[J].财贸经济，2006,(6).

[7]黄键计.合作营销[J]. 经营天地，2005,(6).

[8] Rao,Akshay R,Ruekert,Robert W.Brand Alliances as Signals of product Quality[J]. Sloan Management Review. 1994,36(1):87-97.

[9] Soren Askegaard,Anders Bengtsson.When Hershey met Betty:love,lust and co-branding[J]. The Journal of Product and Brand Management. 2005,14(5):322-329.

3.求品牌战略方面的毕业论文的文献综述

1 老年服装业的品牌战略 商场现代化 2008/02

2 耐克品牌的战略探讨 现代商贸工业 2008/01

3 品牌战略如何落地？ 中国电信业 2008/01

4 苏州三光科技公司：实施品牌战略 永无止境——访苏州三光科技有限公司总经理盛家乐 中国机电工业 2008/01

5 中小企业品牌战略的思考 科技信息（学术研究） 2008/01

6 以品牌战略振兴罐头行业 中华商标 2008/02

7 差异化——银行品牌战略的明智选择 银行家 2008/01

8 希捷坚定双品牌战略 扩编移动数据备份产品线 电子与电脑 2008/01

9 政府应发挥品牌战略中的主导作用 今日科苑 2008/02

10 现代物流企业实施品牌战略探析 物流科技 2008/01

qq:64434952

4.关于品牌策划类的参考文献,外文翻译

Positioningnbsp;ofnbsp;newnbsp;brandsnbsp;innbsp;annbsp;experimentVeranbsp;Hofer·Klausnbsp;LadnerAbstractnbsp;Thisnbsp;papernbsp;dealsnbsp;withnbsp;annbsp;experimentalnbsp;investigationnbsp;ofnbsp;positioningnewnbsp;brands.Fornbsp;thisnbsp;purpose,anbsp;managementnbsp;gamenbsp;wasnbsp;carriednbsp;outnbsp;withnbsp;stu-dents.Thenbsp;brandsnbsp;introducednbsp;innbsp;thenbsp;causenbsp;ofnbsp;thenbsp;gamenbsp;werenbsp;analysednbsp;innbsp;respecttonbsp;theirnbsp;positionsnbsp;innbsp;anbsp;two-dimensionalnbsp;featurenbsp;space.Wenbsp;trynbsp;tonbsp;findnbsp;outnbsp;whichofnbsp;thenbsp;twonbsp;strategies,nichenbsp;policynbsp;andnbsp;imitation,isnbsp;morenbsp;frequentlynbsp;usednbsp;incomplexnbsp;decisionnbsp;situationsnbsp;andnbsp;ifnbsp;therenbsp;isnbsp;anbsp;differencenbsp;innbsp;profits.Furthermore,wenbsp;wantnbsp;tonbsp;findnbsp;out,whethernbsp;differencesnbsp;ofnbsp;pricesnbsp;andnbsp;advertisingnbsp;existnbsp;innbsp;ourexperimentnbsp;dependingnbsp;onnbsp;thenbsp;positioningnbsp;strategynbsp;used.Keywordsnbsp;Productnbsp;differentiation·Heterogeneousnbsp;oligopoly·Imitation·Nichenbsp;policy·Complexnbsp;decisionnbsp;situation1nbsp;IntroductionBrandnbsp;positioningnbsp;aimsnbsp;atnbsp;firms'designingnbsp;theirnbsp;rangenbsp;ofnbsp;productsnbsp;suchnbsp;thatnbsp;theirproductsnbsp;occupynbsp;anbsp;specificnbsp;placenbsp;innbsp;consumernbsp;awareness(Kotlernbsp;andnbsp;Bliemel1995,p.489).Thenbsp;termnbsp;productnbsp;positioningnbsp;isnbsp;notnbsp;usednbsp;unambiguouslynbsp;innbsp;theliterature(Hüttelnbsp;1998,p.205).Somenbsp;authorsnbsp;seenbsp;productnbsp;positioningnbsp;asnbsp;thedeterminationnbsp;ofnbsp;thenbsp;respectivenbsp;marketingnbsp;mixes,i.e.,harmonizationnbsp;ofnbsp;allnbsp;salesV.Hofer(B)·K.LadnerDepartmentnbsp;ofnbsp;Statisticsnbsp;andnbsp;Operationsnbsp;Research,Karl-Franzens-Universit?tnbsp;Graz,Universit?tsstra?enbsp;15,8010nbsp;Graz,Austriae-mail:vera.hofer@uni-graz.atK.Ladnere-mail:klaus.ladner@uni-graz.at36nbsp;V.Hofer,K.Ladnerdecisions(cf.thenbsp;literaturenbsp;innbsp;Hüttelnbsp;1998,p.205).Innbsp;thenbsp;presentnbsp;paper,thetermnbsp;positioningnbsp;isnbsp;usednbsp;tonbsp;meannbsp;thenbsp;determinationnbsp;ofnbsp;specificnbsp;productnbsp;features.Thenbsp;possibilitynbsp;ofnbsp;differentnbsp;brandnbsp;positioningnbsp;onlynbsp;arisesnbsp;innbsp;anbsp;heterogeneousmarket.Innbsp;suchnbsp;marketsnbsp;brandnbsp;positioningnbsp;leadsnbsp;tonbsp;somenbsp;extentnbsp;ofnbsp;.Literaturenbsp;distinguishesnbsp;betweennbsp;horizontalnbsp;andnbsp;verticalnbsp;prod-uctnbsp;differ。

5.gps应用论文

你好，我是专门从事GPS应用的，对于GPS的应用，可谓是各行各业都在使用GPS，有GIS的地方，GPS基本上都能用到。具体应用的话我大致知道GPS在40多个行业中的应用，由于时间和篇幅有限，我仅简单罗列下。

首先在传统行业的应用，如林业部门，可以进行林区面积的采集，包括属性的添加，主要应用在林业一类调查、二类调查以及林权改革等方向。

在农业部门，在农作物对地调查当中，可以起到导航，采集，最终核实耕地面积，从而推算出粮食产量等。在精细农业方面，可以把GPS安装在大型收割机或者播种机上，实现无人驾驶等操作。

在国土方面，可以通过软件加载国土二调数据，完成国土土地变更和国土执法以及土地核查等工作。

在通信光电方面，可以通过软件实现基础地物的采集，并实现与行业GIS软件的无缝兼容，如采集电杆、井盖，等具体的地物。

在石油或者电力行业，主要用在管线的管理和维护方面，具体的工作可以完成日常的巡线工作，并做工作考核的电子考勤。

在大众导航领域可以通过GPS定位与详细的地图实现智能选路、智能导航，也就是通常说的沿路导航等功能。

另外在高精度方面，主要可以应用在测绘和测量部门，一些大坝尾矿等的变形监测。

先简单说这么多，没有详细的阐述，呵呵，希望对你有帮助，像上面说的这些我都有比较成功的解决方案。

各行业的应用论文也有一些，感兴趣的话可以找我要。

6.毕业论文的参考文献格式是什么啊

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原发布者：辰韵子100

目录1.参考文献格式2.网络资源引用格式3.论文参考文献引用格式4.文献类型标识参考文献格式发布者：实践与培养科 发布时间：2008-1-3 点击：24478 参考文献应在正文中顺次引述（按在正文中被提及的先后来排列各篇参考文献的序号，所有参考文献均应在正文中提及）；一般只引正式出版过的文献；对于文献有多个作者的，只著录前3位作者，从第4位开始该用“，等”或者“etal.”代替；根据GB3469规定，按下表标识不同的参考文献类型（另，对于专著、论文集中析出的文献，标识用“A”，其他用“Z”）。参考文献的著录格式和示例如下：（1）专著（含教材） 著录格式：[序号] 编著者.书名[M].版本，出版地：出版者，出版年.页码.例：[1]刘谋佶，吕志咏，丘成昊，等.边条翼与旋涡分离流[M].北京：北京航空学院出版社，1988.24~27.[2]IsidoriA.[M].2nd,NewYork:SpringerPress,1989.32~33.注：初版书不标注版本，页码是可选项。（2）期刊著录格式：[序号] 作者.题目[J].刊名，年，卷（期）：页码.例：[1]傅惠民.二项分布参数整体推断方法[J].航空学报，2000,21(2):155~158.[2]MoustafaGH.[J].AIAAJ,1995,33(5):871~875.注：外文期刊的刊名可用简称；请注意标注文章的年、卷、期、页，不要遗漏。（3）学位论文 著录格式：[序号] 作者.题目[D].地点：单位，年.例：[1]

7.品牌推广的参考文献 ,

四川中低档白酒市场分析及中小型企业品牌推广浅析 余江 西南大学 【硕士】西南大学 2011-05-25

2 基于品牌推广思维的图书馆标志系统构建 王蔚 广东商学院图书馆 【期刊】图书馆学研究 2007-06-10 0 49

3 我国体育赞助企业品牌推广的方略研究 高晓波； 陈小慧； 刘幼珠 华南理工大学体育学院； 华南理工大学公共管理学院； 华南理工大学理学院 【期刊】成都体育学院学报 2010-06-20 0 174

4 以消费主体为导向的品牌推广——从青年消费心理看凌志在美国的品牌推广 李琴； 李彬彬 江南大学设计学院； 江南大学设计学院 江苏无锡； 江苏无锡 【期刊】郑州航空工业管理学院学报（社会科学版） 2005-08-30 1 213

5 品牌推广与消费心理 段雅萍 复旦大学社会发展与公共政策学院 【期刊】科技情报开发与经济 2009-12-15 0 274

6 菏泽电信天翼品牌推广研究 李光 山东大学 【硕士】山东大学 2010-03-25 0 64

7 我国体育赛事品牌推广机制研究——兼议CBA赛事的品牌推介 何成莲 广东海洋大学体育与休闲学院 【期刊】南京体育学院学报（社会科学版） 2010-04-15 0 200

8 交互媒体在企业品牌推广中的研究与应用 万韬 北京印刷学院 【硕士】北京印刷学院 2010-11-01 0 45

9 快速消费品网络品牌推广研究 沈琦 苏州大学 【硕士】苏州大学 2009-05-01 0 510

10 沃尔沃归队吉利后在中国的品牌推广策略 李佳宝 上海外国语大学国际工商管理学院 【期刊】科技情报开发与经济 2010-09-25 0 141

11 图形创意与品牌推广 毛秋惠 天津商业大学 【期刊】艺术与设计（理论） 2008-08-15 1 141

12 解读阿迪达斯的网络品牌推广策略 唐阿君 江西师范大学美术学院 【期刊】装饰 2011-01-01

8.毕业论文——参考文献

参考文献 1 J . C. Knight , T. A. Birks , P. St . J . Russell et al . . All2silica single2mode optical fiber with photonic crystal cladding [ J ] . Opt . Lett . , 1996 , 21 (19) :1547~1549 2 Jinendra K. Ranka , Robert S. Windeler , Andrew J . Stentz. Visible continuum generation in air2silica microstructure optical fibers with anomalous dispersion at 800 nm [J ] . Opt . Lett . , 2000 , 25 (1) :25~27 3 J . C. Knight , J . Arriaga , T. A. Birks et al . . Anomalous dispersion in photonic crystal fiber [ J ] . I EEE Photon. Technol . Lett . , 2000 , 12 (7) :807~809 4 N. I. Koroteev , S. A. Magnitskii , A. V. Tarasishin et al . . Compression of ultrashort light pulses in photonic crystals : when envelopes cease to be slow [J ] . Opt . Commun. , 1999 , 159 :191 ~202 5 Sun Jinghua , Zhang Ruobing , Wang Qingyue et al . . High2average2 power self2mode2locked Ti ∶sapphire laser self2started by a semiconductor saturable absorber mirror [J ] . Acta Optica Sinica , 2001 , 21 (8) :1019~1021 孙敬华，章若冰，王清月等1 半导体可饱和吸收镜启动的高功率 飞秒掺钛蓝宝石激光器[J ] 1 光学学报， 2001 , 21 ( 8) : 1019 ~ 1021 1 Emerging Technologies Wor king Group , Fiber Optic Sensor Wor king Group . Optical Cur rent Tra nsducer f or Power Sys2 tem :A Review. I EEE t ra ns on Power Delivery , 1994 , 9 ( 4) : 1 778~1 788 2 Ning Y N , Wa ng Z P , Palmer A W. Recenr p rogress in optical cur rent sensing technique . Rev Sci Inst rum ,1995 ,66 (5) :3 097~ 3 111 3 Kobayashi A , Higaki M , et al. Development and f ield test evaluation of op tical cur rent and voltage t ransduce r f or gas insulated sweache r [ J ] . I EEE t rans on Powe r Delive ry ,1992 ,7 (2) :815~821 4 Type OMU optical metering unit [ Z ] . ABB Power Tra nsmis2 sion ,May 2000 :38~454 5 李红斌，刘延冰，等. 用于110 kV 变电站的光学电流互感器[J ] . 华中理工大学学报，1995 ,23 (7) :6~10.。

9.我要写论文,题目是“论企业品牌战略选择”,有什么好的参考文献啊

1/8

【题 名】论物流企业的品牌战略选择

【作 者】李留法

【刊 名】中国市场.2007(23).-8-9

2/8

【题 名】我国药品连锁经营品牌战略选择性分析

【作 者】顾海 邱童

【刊 名】中国医药技术与市场.2007,7(1).-29-32

3/8

【题 名】中小企业品牌战略选择

【作 者】李晓雪

【刊 名】北方经济：学术版.2006(11).-35-36

4/8

【题 名】浅析民营中小企业品牌战略选择的困境与对策

【作 者】葛波军

【刊 名】山东商业职业技术学院学报.2006,6(5).-24-29

5/8

【题 名】我国药品连锁经营品牌战略选择性分析

【作 者】邱童[1] 李璠[2]

【刊 名】上海医药.2006,27(11).-507-509

6/8

【题 名】基于企业竞争力的品牌战略选择

【作 者】孙宁

【刊 名】商业时代.2006(29).-25-26

7/8

【题 名】中小企业的品牌战略选择

【作 者】马清学

【刊 名】经济师.2003(7).-165-166

8/8

【题 名】企业品牌战略选择研究

【作 者】姬雄华

【刊 名】延安大学学报：社会科学版.2001,23(3).-48-49

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