众文网1.以 媒介即信息 为主题的论文 2000字
，“媒介即信息”自然是这个活宝最有名的警语，最先出现于一份《关于新媒介的研究报告》的打字稿中（全美教育协会的一个子项目），当初并不显眼。
2,1964年，活宝出了一本书叫《理解媒介》，“媒介即信息”（The Medium is the message）成了第一章的标题。
3，活宝经常自嘲：人们读这本书通常只看一下第一章的标题就不再看下去了，于是于是1967年和费奥拉合写了一本书，就叫做《媒介即按摩》（The Medium is the massage）
4，这样还不过瘾，活宝对message一词还没有作弄够，因此在1969年和帕克合写的《反方向的风》一书中提出“媒介即混乱时代”（The Medium is the mess age）。
5，到此还没完，活宝继续玩，在1972年与内威特合写的《把握今天》一书来来了个“媒介即大众时代”（The Medium is the mass age）。
6，再后来，还有“媒介即以我为尊的哲人”（The Medium is the me sage）。
7，此外，还有“媒介及以妈妈为尊的哲人”（The Medium is the ma sage）。
8，终于，这个活宝把message所有的变体、拆分玩腻了，也被无数的学阀骂够了；就开始玩medium，来了一个“无聊即信息”（The tedium is the message）。
9,1978年，活宝又和他的朋友莱文森私下里说：“无聊即大众时代”（The tedium is the mass age）。
10,1980年，活宝玩够了文字游戏后“憨笑九泉”，但它老婆（柯霖·麦克卢汉）却也不是省油的灯，伙同莫里纳多在1988年合遍了一本《麦克卢汉书信集》，里面有一节的标题就叫做《无聊即信息》（The tedium is the message）。
2.求一篇题为媒介经营与管理的重要性的论文,3000字,谢谢啦
20世纪90年代，电子媒介产业经历了翻天覆地的变化。在技术、经济。政策法规。全球化和社会力量的驱动之下，这些变化已经对广播、无线电视、有线电视和电信业的经营管理造成了显著的冲击。
10年以前，媒介管理者们所面临的挑战与他们在今天所面临的问题大相径庭。当时，为获得受众和广告主而进行的竞争还不是那么激烈。立法者们出台了许多指导方针，包括禁止一个业主在同一市场中拥有多家电台或电视台的规定，以及禁止在广播电视台、电视网，有线电视和电话公司中出现跨行业所有权的规定。诸如宽带传输、数字电视和直播卫星等新兴传输技术的潜力还不为人们所熟悉。电子邮件、传真机和因特网对于电子媒介的管理者们来说意义并不大。
而现在，媒介的管理者们面临的是一个独一无二的并且迅速变化的环境，竞争异常激烈。电子媒介产业各领域在技术的推动下实现了整合，计算机、节目设计与运营和发行系统合而为一。兼并与收购已经使得主要的电视网、广播电视集团和有线电视公司运营商的构成发生了变化。政策法规壁垒的消除、媒介公司战略联盟和伙伴关系的增加、以及全球性娱乐和信息市场的出现，都对管理环境的变化产生了影响。
管理者所管理的不再仅仅是某一项业务。在很多市场中，电子媒介的管理者们需要对数家电台或电视台负责。鉴于这种繁忙的环境，同时执行多种任务已经成为了电子媒介管理者们共同的特征。与结构性变化相伴而来的，是对人员的管理。这方面的管理因为人员构成的不同在许多方面也与过去汇异。少数民族人口的增加，越来越多的女性加入劳动力大军，以及媒介雇员所需的新的技能等等，都导致了组织文化的变化。员工想要见他们的主管，不再需要事先预约；在大多数组织中，他们仅仅通过电子邮件就可以与主管联系。缩简规模使得组织变得更加精炼，并且使得组织运作节奏加快。
3.纸质媒介的论文
纸质媒介经营管理策略模型分析 【摘 要 题】媒介经济在市场经济条件下，新闻媒介业已不能再依靠国家财政补贴，靠吃“皇粮”来维持生存和谋求发展，而必须以市场为导向，按照市场的需要组织生产。
同时，自从中国宣布要建立和完善社会主义市场经济以来，媒介业掀起了近代以来中国大众传播史上罕见的竞争浪潮。从昨日的形式“先行”，到今日的“内容为王”，媒介明日的建设性发展俨然迈入采编业务与经营管理并重的新时期，在前者一直保持相对稳定持续发展的情况下，业界与学界甚至应该将更多的目光集中于尚显生疏的媒介运营方面，毋庸质疑媒介运营是中国目前媒介发展的“软肋”与瓶项。
各种新闻媒介纷纷使出招法，拿出策略，将经营管理策略提到议事日程，一时间，媒体大战，硝烟弥漫。奇招迭出，令人眼花缭乱。
但万变不离其宗，本文在此分析五种常见的策略模型，一一加以甄别解剖，以便让纸质媒介经营决策者借鉴并有所启迪。1 媒介经营管理策略模型分析浙江大学人文学院副院长邵培仁将媒介经营管理策略模型分为6种，他认为这6种模型是压缩成本策略、“增容”扩版策略、科学聚焦策略、差异化策略、“挖墙脚”策略、垄断化策略[1] 88。
本文就将对五种媒介经营管理策略模型加以分析。1. 1 策略之一：降价、压缩成本邵培仁老师认为核心是争取最大的受众市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低售价赢得竞争优势。
采用这种策略，一定要考虑清楚，研究好方案，计算好成本，包括印刷费用、广告收入概算等等，降价，是一个大胆的策略，有可能一举使发行量上升。是一种以赔钱促销发行换取广告收入的策略运作。
与之相反，在竞争日趋激烈的今天，报纸涨价，实在是不明智之举。降价之前，要搞市场调研，要分析自己的潜在优势，并从各方面进行深入细致的考察，可以采用SWOT分析进行报纸和同行业内竞争对手的分析。
SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，经常使用这种分析方法可以让报纸经营者对自身的内、外经营环境和所处的市场状况有一个比较清晰的认识。尤其是报纸在进行压缩成本时更应如此。
1. 2 策略之二：增加报纸内容容量，扩大版面这一策略是报纸必须采用的策略，有人说，报纸已进入“厚报”时代，2004年12月31日，天津《每日新报》为纪念报纸发行5周年推出了一期《新报五周年纪念专刊》的超“厚”报纸，每份报纸31叠500版，重量超过0.75kg。报纸的内容只有丰富多彩，才能满足读者的需求[1]。
新闻价值的接近性原则有两层含意：地理上接近--读者首先要知道自己周围发生的事情，因为本地发生的事情与他们的生活有直接的关系；心理上接近——有一些事情虽然发生在远方，但由于经济上、文化上、人事上与己有密切联系，会引起公众感情上的共鸣。现代营销学认为任何产品都可以从概念上分为三个层次：核心产品，指产品所能提供给目标消费者的、最基本的效用和利益，是用以满足客户最基本需求的核心内容，如报纸的核心产品即为读者提供信息；形式产品，即产品所能满足目标消费者需求的各种物化形式，包括产品的质量水平、规格型号、外观款式、品牌特色等不同的具体侧面；附加产品，指消费者购买商品的同时所能得到的附加服务、承诺及心理利益的总和，它是核心产品和形式产品的延伸[2] 93。
充足的版面使编辑记者能够最大限度地发挥报纸工作才华，这既锻炼培养了报人队伍，也促使报纸的质量不断提高，此策略的采用，要注意增加编采人员的数量和质量，不能报纸厚了，内容“薄”了。1. 3 策略之三：报纸准确定位传播对象的选择如同传统企业所遇到的产品定位难题。
报业集团通常可以采取两种定位策略，即大众化和小众化策略。大众化论者主张媒介采用泛化生态位（Generalization Niche），信息产品要能满足各个知识层面、各个年龄和收入阶层的需求；依据市场细分理论，小众化论者主张采用特化生态位（Specialization Niche），强调信息传播主要针对某一个阶层或类型的受众，目标消费者类型清晰，特点鲜明[2] 45。
在具体运作过程中，到底是选择大众化的策略还是选择小众化的策略，许多报业集团举棋不定[3]。改革开放之前的中国报纸往往都遵循大众化的编辑策略，试图为各个阶层的所有读者服务，因为当时的发行资源和广告资源比较匮乏。
随着读者收入水平的提高和广告商开始日益重视广告，针对不同社会阶层和读者不同需求的小众化报纸应运而生，并显示出勃勃生机[4]。那么在这种情况下，作为拥有多种报纸杂志的报业集团，应该如何确定自己的报纸编辑策略或生态定位？如果采用大众化的编辑策略或泛化的生态定位，表面上看资源取向比较广阔，可以适合最广大读者的需求，但是当大多数报纸也都采用这一策略时，不仅报纸风格和内容要走向雷同和同质，而且报纸可以得到的市场份额和资源也会变小。
假如报纸采用小众化的编辑策略或特化的生态定位，适应某些阶层或类别的读者特点、需求和爱好，办出特色，使报纸具有排他性和差异性，的确可以锁定读者群，培养忠诚度，抗拒入侵者[5] 33。当模仿者出现或更好。
4.寻媒介经营管理方面的论文
《大腕》与我们的媒介经营管理
《大腕》讲述了一名好莱坞导演远赴中国拍摄一部超级大制作，在拍摄过程中，忽然患病，性命垂危，中方一名具生意头脑的宣传人员想到为导演在中国策划一场空前绝后的葬礼，除了邀集各国媒体，还要招募广告赞助商。片中为没死的人的葬礼的广告招商极负夸张镜头，在搞笑的同时探讨了中国社会内部因素问题，尤其是对媒体宣传的各种现象予以表现，夸张但不失真实。
《大腕》的背后其实是中国一个新兴专业——媒介经营管理即将腾飞的展现。片中的尤优利用各种宣传手段进行招商，利用一个老头的葬礼就轻松搞到数以千万记的资本，这就是媒介经营的力量。
媒介经营管理就是利用自己所占有的媒介资源进行整合，出售，最大限度的实现媒介价值。因此，要利用媒介赚到钱，首先得有媒介资源。在《大腕》中，尤优的资源便是大导演泰勒的葬礼，有了这个葬礼，尤优才能尽情展现自己的经济头脑。
有了资源，下一步便是整和，出售了。我们再看一下尤优是如何做这一步：
第一：葬礼进行包装，为泰勒举办一个“节目丰富多彩，形式类似春节晚会、快乐大本营、欢乐总动员，同时又有点象赈灾义演一样的葬礼。葬礼将由电视向全球直播。”这在无形中又将葬礼这一资源进行了升值。
第二：寻找赞助商，也就是所谓的拉赞助。王小柱先后招徕数位商家洽谈合作事宜。由于尤优的善良，洽谈破裂。
第三：当尤优知道露茜没钱必须自己筹钱后，尤优便大胆策划，进行了一次广告招商大会，而且引起厂家激烈竞争，广告费攀升不止。甚至超过了预想收入。
到此时应该说，这个葬礼的宣传，出售都以完成，但葬礼的资源并没有完全利用，尤优甚至将灵车与遗体也进行了利用，拉上了广告。
到这里可以说这场精彩的营销便告以段落了。一场葬礼可以赚到几千万，想闭可以让电视台的那些营销人员眼红的了。
当然，《大腕》在展现这场媒介营销的同时，也揭露了媒体的道德问题，其实，一场本该肃穆的葬礼被渲染的如此铜臭本身就是不道德的。而在这过程中，各种假冒商品也堂而皇之的进入电视广告。
一群似乎是破产后入院的前富商在大房间里“谈生意”、“签约”；不论是处境、布景、对白都具有舞台剧的痕迹。在这之前的“根植现实处境的喜剧”大异其趣。但这场喜剧场景所要表现的确使商业销售，广告的内部内容，发人深思。
以调侃社会荒诞现象为己任的冯小刚终于靠《大腕》赢得了影评人的尊重。《大腕》显示了冯小刚寻求突破的努力，他的调侃目标从小人物的小生活中脱出，转向泡沫经济的宏大社会背景。冯小刚几乎用《大腕》为中国电影创造了一种可名为荒诞电影的类型，但是冯小刚不得不坚持的商业电影的原则影响了他把这种类型发挥到极致。所以我们看到的《大腕》，依然只是一个妥协下的产品。
但是他的这部电影却给我们的将来的职业一个巨大的启示，充分利用媒介资源，抓住各种媒介商机，利用自己的营销策略与方法，实现利润的最大化，这就是我从《大腕》中得到的。
资料来源：
5.谁能给我一份《浅谈公共关系传播》的论文
浅谈公共关系的论文2007-12-17 10:41公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。
离开了传播，公众无从了解组织，组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体，把公众看作公共关系工作的客体，传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。
组织与公众的沟通，在很大程度上依靠信息传播，组织与公众之间的误解，也往往是由于信息不畅造成的。因此，一个社会组织不但要有明确的目标、符合公众利益的政策和措施，还要充分利用传播手段开展公关活动，赢得公众的好感和舆论的支持，获得良好的经济效益和社会效益。
也许“公共关系”、“传播”与“交际”、“拉关系”、“拉拉扯扯”在词义上容易产生混淆，也许在公共关系实践中确实出现过偏差，从这门学科引入我国之日起，对它的疑惑和误解就没有停止过。有人甚至作出这样的推断：“公共关系=美女+交际”，“公共关系=公关小姐”，“公共关系=不正之风”。
由于缺乏系统的理论研究与指导，公共关系人员在利用媒介进行传播的过程中，也往往带有很大的盲目性，这就在一定程度上影响了宣传效果。 一、公共关系传播界说 为了弄清楚公共关系传播的基本内涵，有必要将它与含义相近的几个概念进行比较，找出它们的“同中之异”。
（一）人际传播泛指人与人之间的相互接触与彼此往来。它与公共关系传播有许多共同点：两者都属于社会范畴，都是能动的交流行为，都是以人为主体的活动过程，都具有相互作用的功能。
而且，人际传播可以作为公共关系传播的辅助手段。但是，它们也有着明显的不同之处。
首先，人际传播和公共关系传播的主体——人的含义不同。前者指单个的个人，后者指组织化了的个人；前者研究的是人与人之间的交往及信息交流活动，后者研究的则是代表组织的个人有目的、有计划地传递组织信息的过程。
第二，从社会关系的总体上看，人际关系是一种较低层次的社会关系，而公共关系则是从社会群体或组织的基础上建立起来的一种较高层次的社会关系。与此相适应，它们所采用的传播手段各不相同。
人际传播手段一般比较简单，而公共关系传播手段相对复杂一些。第三，人际传播的对象可以是一群人，也可以是一个人，而公共关系的传播对象则是组织有着某种特定联系的群体。
（二）公共关系传播与大众传播的区别 。大众传播是专业化群体通过各种技术手段向为数众多的读者、听众、观众传递信息的过程。
它具有公共关系传播的一般特性，是公共关系传播的组成部分。但是，它们之间又有着明显的区别。
首先，大众传播的主体是以传播信息为职业的团体或个人；公共关系传播的主体则是一般的社会组织，是代表组织行使传播职能的公共关系机构或公共关系人员。其次，大众传播的内容是由职业传播者根据新闻价值规律采编的、需要告知公众的信息；公共关系传播的则是由组织部门行使传播职能的人根据公共关系计划编制的对组织有利的信息。
第三，大众传播的渠道一般不大由感官和简单的表达工具组成，而是包括大规模的、以先进技术为基础的分发设备和分发系统。因此，专门的信息传播机构既需要充足的资金、设备，又需要大量的专业化人才。
公共关系传播则不受技术水平和专业化政府的限制，它的制作过程也相对简单一些。第四，大众传播的流程在很大程度上说是单向的，因为它的主导者始终是传播者，受传者既不确知，也不稳定，很难取得直接的反馈。
而公共关系的传播对象是可知的和相对稳定的，它的传播过程具有明显的双向性特点。具体表现在：组织通过信息传播将自己的目标、政策和具体措施告诉公众，公众则通过被调查或主动回报两种方式把自己的要求、意见和建议告诉组织。
与大众传播相比，公共关系传播能够更加及时、有效地取得反馈。 （三）公共关系传播的基本内涵。
公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模的信息交流活动。它的目的是沟通传播者与公众之间的信息联系，使组织在公众中树立良好的形象。
公共关系传播可以利用的媒介很多。比如，各种会议和讲演可以聚集数十、数百人，发传单、贴海报可以让成百上千的人看到，用扩音器做报告可以让成百上千的人听到，举办展览或表演可以吸引成千成万的人。
但是在今天的社会里，要想与公众取得广泛的信息交流，最有利的手段莫过于大众传播媒介了。这是由大众传播媒介本身的特点决定的。
首先，它具有普遍性的特点。大众传播媒介，无论是报纸、广播还是电视，几乎家家必备，人人必听、必看，影响面非常广，可以满足不同职业、不同年龄，不同文化程度的受众的需要。
因此，借助于大众传播媒介，能够达到与理想的传播对象接近的目的。其次，它具有迅速、及时的特点。
由于科学技术的发展以及交通、通讯条件的改善，今天的大众传播媒介能够以最快的速度向公众传递信息。在这方面，电子传媒的作用更加明显。
因此，只有借助于大众传播媒介，信息传播才能不失时效。公共关系传播的客体是公众。
公众一般由两部分组成，一部分是组织内部公众，另一部分是同组织有着某种特定联系的外部公众。内部公众是构成。
6.谁能给我几篇 关于媒介娱乐化的好坏 的论文啊,写论文要用,越早越
媒介娱乐化问题是媒介市场化之后引发的讨论，可以引入批判学派的视角。
好处：媒介重视受众的需求，是受众本位的回归；
媒介内容的多元，信息产品的极大丰富，全面信息的提供，促进社会民主化的进程。
传播渠道的多元化，使权威话语消解，有利于社会多元利益的表达。
不足：媒介娱乐化导致消费主义的盛行，对社会文化产生不利的影响；
娱乐化使得媒体一位最求市场，导致低级趣味的泛滥，使媒体成为追求利益的机器，忽视社会责任；
结论：媒介娱乐化在市场经济初期有其合理性，在一定程度上促进媒体走向市场，走进大众，贴近生活。但物极必反。如果娱乐化泛滥成灾，传媒很容易走向低俗化，甚至成为文化垃圾。媒体是为社会发展和民主服务的，提供信息是其主要功能，若一位放大其娱乐功能，是一种本末倒置的表现。媒体应该恪守其职责，走向信息本位的回归。