众文网1.关于宣传片的一些知识
对于什么是宣传片？什么是企业宣传片？网络中有很多的版本，我们在这里将这些内容进行整合，希望对想了解此类信息的朋友有所帮助。
企业宣传片
全面宣传推广企业的产品，从不同角度不同层次阐释企业产品的最新概念，清晰的画面，动态的效果，突出产品特色的与众不同。
用光和影的艺术，映射出企业的最佳形象，面向市场，树立公众品牌，打造企业标签。
充分运用专业制作能力，挖掘企业成功经营的根源、最可贵的品质和最提倡的精神。灵活、创新、有效地实现企业的品牌战略部署及目标。结合营销管理与实际操作经验，为企业、品牌、地域的文化、经营模式、发展战略等进行立体化的品牌建设。专业致力于提高企业的形象、提升经营业绩，达到策略目标和预期效果的和谐一致。
什么是企业宣传片？
企业形象宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
一般意义上，企业的宣传片往往不是专题片，因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业宣传片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业宣传片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？
必须看到，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业宣传片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
从另一个方面讲，能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片/专题片。
当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？
其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。
l 企业宣传片
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
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2.以“《计算机网络》专业宣传片”为题的毕业论文该怎么写
以“《计算机网络》专业宣传片”为题的文章可以参照或者依据本文——论文的写作格式、流程与写作技巧进行撰写：广义来说，凡属论述科学技术内容的作品，都称作科学著述，如原始论著（论文）、简报、综合报告、进展报告、文献综述、述评、专著、汇编、教科书和科普读物等。
但其中只有原始论著及其简报是原始的、主要的、第一性的、涉及到创造发明等知识产权的。其它的当然也很重要，但都是加工的、发展的、为特定应用目的和对象而撰写的。
下面仅就论文的撰写谈一些体会。在讨论论文写作时也不准备谈有关稿件撰写的各种规定及细则。
主要谈的是论文写作中容易发生的问题和经验，是论文写作道德和书写内容的规范问题。 论文写作的要求 下面按论文的结构顺序依次叙述。
（一）论文——题目科学论文都有题目，不能“无题”。论文题目一般20字左右。
题目大小应与内容符合，尽量不设副题，不用第1报、第2报之类。论文题目都用直叙口气，不用惊叹号或问号，也不能将科学论文题目写成广告语或新闻报道用语。
（二）论文——署名科学论文应该署真名和真实的工作单位。主要体现责任、成果归属并便于后人追踪研究。
严格意义上的论文作者是指对选题、论证、查阅文献、方案设计、建立方法、实验操作、整理资料、归纳总结、撰写成文等全过程负责的人，应该是能解答论文的有关问题者。现在往往把参加工作的人全部列上，那就应该以贡献大小依次排列。
论文署名应征得本人同意。学术指导人根据实际情况既可以列为论文作者，也可以一般致谢。
行政领导人一般不署名。 （三）论文——引言 是论文引人入胜之言，很重要，要写好。
一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的。
要复习必要的文献、写明问题的发展。文字要简练。
（四）论文——材料和方法 按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等。这些按杂志 对论文投稿规定办即可。
（五）论文——实验结果 应高度归纳，精心分析，合乎逻辑地铺述。应该去粗取精，去伪存真，但不能因不符合自己的意图而主观取舍，更不能弄虚作假。
只有在技术不熟练或仪器不稳定时期所得的数据、在技术故障或操作错误时所得的数据和不符合实验条件时所得的数据才能废弃不用。而且必须在发现问题当时就在原始记录上注明原因，不能在总结处理时因不合常态而任意剔除。
废弃这类数据时应将在同样条件下、同一时期的实验数据一并废弃，不能只废弃不合己意者。 实验结果的整理应紧扣主题，删繁就简，有些数据不一定适合于这一篇论文，可留作它用，不要硬行拼凑到一篇论文中。
论文行文应尽量采用专业术语。能用表的不要用图，可以不用图表的最好不要用图表，以免多占篇幅，增加排版困难。
文、表、图互不重复。实验中的偶然现象和意外变故等特殊情况应作必要的交代，不要随意丢弃。
（六）论文——讨论 是论文中比较重要，也是比较难写的一部分。应统观全局，抓住主要的有争议问题，从感性认识提高到理性认识进行论说。
要对实验结果作出分析、推理，而不要重复叙述实验结果。应着重对国内外相关文献中的结果与观点作出讨论，表明自己的观点，尤其不应回避相对立的观点。
论文的讨论中可以提出假设，提出本题的发展设想，但分寸应该恰当，不能写成“科幻”或“畅想”。 （七）论文——结语或结论 论文的结语应写出明确可靠的结果，写出确凿的结论。
论文的文字应简洁，可逐条写出。不要用“小结”之类含糊其辞的词。
（八）论文——参考义献 这是论文中很重要、也是存在问题较多的一部分。列出论文参考文献的目的是让读者了解论文研究命题的来龙去脉，便于查找，同时也是尊重前人劳动，对自己的工作有准确的定位。
因此这里既有技术问题，也有科学道德问题。 一篇论文中几乎自始至终都有需要引用参考文献之处。
如论文引言中应引上对本题最重要、最直接有关的文献；在方法中应引上所采用或借鉴的方法；在结果中有时要引上与文献对比的资料；在讨论中更应引上与 论文有关的各种支持的或有矛盾的结果或观点等。 一切粗心大意，不查文献；故意不引，自鸣创新；贬低别人，抬高自己；避重就轻，故作姿态的做法都是错误的。
而这种现象现在在很多论文中还是时有所见的，这应该看成是利研工作者的大忌。其中，不查文献、漏掉重要文献、故意不引别人文献或有意贬损别人工作等错误是比较明显、容易发现的。
有些做法则比较隐蔽，如将该引在引言中的，把它引到讨论中。这就将原本是你论文的基础或先导，放到和你论文平起平坐的位置。
又如 科研工作总是逐渐深人发展的，你的工作总是在前人工作基石出上发展起来做成的。正确的写法应是，某年某人对本题做出了什么结果，某年某人在这基础上又做出了什么结果，现在我在他们基础上完成了这一研究。
这是实事求是的态度，这样表述丝毫无损于你的贡献。有些论文作者却不这样表述，而是说，某年某人做过本题没有做成，某年某。
3.自拟标题,一篇关于影视广告的论文,不少于1500字
2011年转瞬而逝。
在过去的一年当中。我们经历了许许多多困难和考验迎来了一个又一个举世瞩目的成就和辉煌。
回首过去的2011.可以这样总结我们的成就---每一个月都有一个成绩 每个成绩都让别人望尘莫及。今天 走过的2011已经成为昨天的历史。
崭新的2012已经过去了一个月。在这一月当中每次回首心中都会涌动无限的激情与自豪。
2011年开局伊始哈尔滨泰达摄像服务有限公司即承接了省部级会议6场。2011年的一月份可以说每一天都在超常发挥每一天都突破了我们工作的极限。
但是全体职工在这样的条件下还是顺利完成了国家给予的所有拍摄任务获得了部委高层领导的高度赞誉。2月份，新年的钟声敲响了奋进的号角。
在这个月里我们成功拍摄了“普利司通冰锐客轮胎”大型影视广告。一周的紧张拍摄中，全部场景均在哈尔滨泰达摄像服务有限公司江北影视外景基地完成。
可以毫不夸张的说哈尔滨泰达摄像服务有限公司是过去三十年里 哈尔滨唯一拍摄过胶片广告的影视制作企业。雄厚的实力，恢弘的外景场地，专业精湛的技术人员令外方制作人员留下了深刻的印象。
3月份：当冬日渐渐退去 春意缓步走来的时候。来自俄罗斯的一家客商给哈尔滨泰达摄像服务有限公司带来了一个新的课题。
由于该客商需要参加6月份的哈洽会。并制作产品宣传片。
而所带来的历史素材多大600余盘录像带。涵盖了该公司20余年的重要资料。
作为东北地区唯一有能力进行工业录像带转制的企业。哈尔滨泰达摄像服务有限公司加班加点仅仅用了20天的时间就完成了这一巨量资料转制整理工作。
4月份：作为一家外向型影视制作企业。哈尔滨泰达摄像服务有限公司总是不乏金发碧眼的外国客商。
但是这一次到来的美国客商比较特殊。作为某国际餐饮连锁企业的亚洲区负责人 。
他需要的是当下最高档次的4K影视产品。这可难不住我们泰达人。
哈尔滨泰达摄像服务有限公司早在2009年大冬会期间就引进了具有国际最先进水准的美国RED ONE电影摄影机。外商的满意就是我们服务的最高目标。
当月底该美国客商拿到了心怡的宣传片产品时，哈尔滨泰达摄像服务有限公司那恢弘的业绩上又凭添了一笔辉煌。5月份，国内知名的游戏频道--GTV，在东北区举行了大型博弈巡演活动。
作为哈尔滨地区最大的专业摄像公司 哈尔滨泰达摄像服务有限公司又毫无悬念的成为该活动的唯一独家拍摄单位。6月份，举世闻名的哈洽会如期举行，作为日韩展团多年的合作伙伴，哈尔滨泰达摄像服务有限公司又一如既往的以高品质的服务获得海外客商的一致赞誉。
同时在哈洽会期间，哈尔滨泰达摄像服务有限公司又独家承接拍摄了由国家卫生部主办的“中国肿瘤哈尔滨论坛”。东北地区首屈一指的大型活动拍摄能力是哈尔滨泰达摄像服务有限公司广受称道拳头服务。
这一次泰达又一次不辱使命载誉而归。7月份：作为哈洽会的后续，在这个月里哈尔滨泰达摄像服务有限公司又为日韩参展企业处理底片10余万张。
巨大的工作量丝毫不能改变泰达认真细致的工作态度。品质和快捷 是泰达永恒的追求。
8月份，这是一个值得永远载入史册月份。在这个月里。
哈尔滨泰达摄像服务有限公司承接拍摄了在人民大会堂举行的“中国上市公司高峰论坛”。哈尔滨泰达摄像服务有限公司因此成为哈尔滨第一家走进人民大会堂的专业摄像服务企业。
同时在这个月份，我们又引进了一大批代表世界顶级水准的影视设备。设备实力已然跃居全国前列。
9月份：哈尔滨泰达摄像服务有限公司独家成家拍摄了全国警务工作会议和全国纪检工作会议。多年来哈尔滨泰达摄像服务有限公司一直是国家各部委会议拍摄服务商。
业务的娴熟和技艺的高超。使得泰达多年来在会议拍摄领域首屈一指。
10月份：在这个月份里哈尔滨泰达摄像服务有限公司承接拍摄了“百事可乐宣传片”“国家速滑预备选拔宣传片”。自09年大冬会以来。
哈尔滨泰达摄像服务有限公司一直是东北地区体育宣传片和企业宣传片制作的旗舰企业。每年出片量高达20余部。
11月份：哈尔滨泰达摄像服务有限公司在这个月集中完成了多家美国户外服装制作企业的宣传片拍摄工作。广大泰达职工战严寒斗辛苦。
用辛勤的汗水和不懈的努力为美国客户交上了一份满意的答卷。12月份：作为哈尔滨最大的专业摄像公司--哈尔滨泰达摄像服务有限公司及相关影视基地等配套设施。
全面完成了迎接冬季拍摄高峰的来临的准备工作。先后有12余个剧组和广告制作商完成了2011年度--2012年度影视制作合作协议。
回顾以往，哈尔滨泰达摄像服务有限公司以雄厚的企业实力和恢弘的影视基地无愧于哈尔滨最大的专业摄像公司的称号。企业的兴旺考验的是职工的素质和发展的后背动力。
而这两点哈尔滨泰达摄像服务有限公司每年都在进行着不懈的积累。“厚积薄发滚石上山”是新时代专业摄像企业的座右铭。
在这一点哈尔滨泰达摄像服务有限公司远远的走在了全行业的前面。而永远不变的仍然是那份20余年积累的真诚和认真。
为客户服好务。为企业站好岗是每一个泰达职工的信条和戒律。
2012已经到来！作为哈尔滨最大的专业摄像服务企业---哈尔滨泰达摄像服务有限公司欢迎您。
4.产品宣传片文案怎么做
产品宣传片文案写作人员，除了熟悉文案中的商品、劳务、企业，理解宣传片策略要求，掌握好消费者心理需求。了解市场变化动向等外，在写作技巧上还要注意掌握如下基本要求：
1.置点突出。宣传片正文的主要任务是表现宣传片主题，说服消费者购买。
2.简明易懂。宣传片正文的内容要尽可能精简扼要，交代明白。
3.生动有趣。宣传片正文不但要说理，而且要说情。如用概括性的语言说明要购买产品宣传片中商品的道理，往往还结合生活情趣以艺术性语言来引发人们的购买要求。一品威客可以给您最好的设计创意服务。
4.有号召力。产品宣传片的目的，是通过告知，进行说服和动员，促成购买行为。
5.广告/动画专业毕业论文选题
提供一些广告/动画专业的毕业论文选题，供参考。
1、广告专业毕业论文选题
浅谈包装设计的文化观
浅谈书籍装帧设计中的几个问题
浅谈标志的文化内涵
浅谈标志设计的创意
浅谈标志图形与图案的区别
广告设计的文案创作
浅谈广告设计的创意策略
广告设计中色彩的运用
浅谈字体在平面设计中的应用
装饰图案在艺术设计中的应用
浅谈图形设计的创意性思维等等。
装饰艺术设计专业毕业论文参考选题：
浅谈现代家装的新趋势
浅谈家庭装修的色彩运用
浅谈家居设计文化内涵
浅谈家具设计的创意
浅谈室内设计效果图的表现
商业空间设计的几点思考
浅谈室内设计材料运用
室内设计施工技巧思考
装饰艺术设计现状分析
装饰图案在室内设计中的应用
办公空间设计思考
2、动画专业毕业论文参考选题：
浅谈photoshop在动漫设计制作中的运用
浅谈角色造型的一般规律
浅谈Flash动画的制作
浅谈漫画语言运用
浅谈动画场景表现
目前国内动漫产业发展趋势探究
宫崎骏作品赏析/视频剪辑技巧运用初探
三维动画发展现状分析
迪斯尼公司代表作品赏析
中国木偶动画语言分析
中国剪纸动画作品赏析
张乐平漫画作品赏析
6.毕业论文怎么写
广告设计毕业论文
平面设计论文
在前面我们已经指出：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。"成功"的广告常常并不赤裸裸地"王婆卖瓜"；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。
这里所说的"包装"还不仅仅是指广告要讲究色彩、构图的美丽、巧妙，广告语言要力求文学化与诗意化，更指广告必须调用特定社会、特定文化传统中的意义阐释模式，尤其是关于"幸福生活"的意义阐释模式。这种阐释模式常常是人们习以为常的，它们在文化的承传过程中不断地得到强化与再生产，结果变成了一种似乎"理所当然"的东西，甚至变成了人们的无意识、常识。正如卢曼指出的："媒体不仅是词语、编码、符号、或代码；它们还是组合遴选的意义群集。"（14）从符号学与叙述学的角度看，广告是一个意义的表征/再现系统，而这种意义的表征/再现不是存在于真空中，而是存在于特定的文化传统与意义网络中。正因为这样，广告需要借助一个文化中现成的、已经被人们广泛接受的意义解释系统，比如什么是"幸福"，什么是美好的家庭与爱情、什么是成功的男子、可爱的女性，等等。比如外国的观众对于中国广告中为什么充斥皇帝或贵妃形象（所谓广告中的"帝后现象"）可能会感到奇怪、不理解。这是因为他/她们不懂中国传统文化与老百姓的文化心理：皇帝代表尊贵、享受与至高无上的地位。麦克卢汉指出："报纸杂志中任何一则引人注目的广告注入的思想和心思和心血，都大大超过了特写文章和社论中投入的思想和心血。任何耗资巨大的广告，都精心构筑在已经验证的公众的陈规定见或'成套'的既定态度上，正如摩天大楼建立在基岩上一样。……任何受欢迎的广告都是公众经验生动有力的戏剧化表现。……广告队伍在研究和测试公众的反映上，每年有数以十亿计的经费，他们的产品积累了有关这个社区共同经验和情感的大量资料。倘若广告偏离了上述共同经验的中心，它们就会立即发生崩溃，因为它们将失去对我们情感的控制。"（15）可见，切合观众普遍的文化心理模式，是广告成功运作的重要条件。
但是人们以为理所当然的、不加质疑的东西未必是合理的，事实上，正因为它已经变成人们的无意识、变成了习焉不察、习以为常的"常识"，所以它才更加可怕，因为它所表达的不合理的权力关系掩盖在所谓的"自明之理"中，人们不加质疑地接受了这种习惯化的意义阐释模式中的意识形态
参考一下
7.求一份广告策划论文
广告的创意与策划 论文 2006-12-23 15:36:04 什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。 现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。 随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。 广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。 广告策划的程序 广告策划作为一种科学的活动，其基本程序可理解为：广告把握自身；通过对广告环境和广告主体的综合分析，进入广告目标分子和广告创意分析；然后进入广告策略分析，包括广告对象，广告媒介，广告形式，广告时机，广告区域等方面的分析；在上述分析的基础上，做出广告决策，指定具体的广告计划和步骤，方法，措施，并加以实施.在广告决策做出之后，还要通过不断检验广告效果，及时反馈检验结果，来适时地修正广告决策. 重点： 广告策划的作业流程 广告策划的作业流程分为 a. 客户信息阶段： 重点：与客户充分沟通，详细了解，研究客户信息，召开客户说明会，签订合同，成立项目作业小组 b. 作业准备阶段： 重点：确定作业执行进度，小组成员分工，确定调查目标，拟订调查计划并实施，撰写调研分析报告 c. 策划作业阶段：项目小组召开策划策略会议，具体分析市场调研数据，起草广告策划书 d. 广告表现阶段；e. 执行作业阶段 广告要有创意是为了引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点 1、吸引消费者注意 2、保持消费者兴趣 3、使进消费者行动 一个成功的创意应该具备1、创意必须切中主题 ① 什么是广告主题 ② 广告为什么要有主题 ③ 如何使创意切中主题 ⒉ 创意必须易于理解 ① 广告信息的传播模式 ② 广告创意的易读性及可理解性 ③ 广告信息易于理解的“度” ⒊ 创意必须有独创性 ① 何谓创新 ② 怎样才能使创意具有创新性 广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。
该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。
下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
（二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。