众文网1.毕业论文大学生奢侈消费的心理动机
当代大学生追崇奢侈消费有着复杂的社会环境因素的影响，但更大程度是来源于自身心理动机的驱使。
内在的驱使力是大学生难以抵制或控制奢侈消费的主要障碍，也是他们面临的最大挑战。1、炫耀的心理动机自从凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中第一次提出“炫耀性消费”的概念以来，炫耀就成为人们追求奢侈消费的一个重要的心理动机。
尽管当今的奢侈消费在社会层级之间具有了沟通性和共融性，但是大学生崇尚奢侈消费的初衷仍然有“炫耀”之意，它依然是大学生显示自己的出身背景、家庭经济实力、社会关系，以及社会地位的重要手段。并且，炫耀心理往往导致奢侈消费的示范性和扩散性，带来嫉妒和攀比的畸形心理，诱导大学生把奢侈消费看作是与众不同、特立独行的上层社会主流生活方式，从而进一步地模仿和炫示。
2、归属的心理动机当代大学生虽然持有个人主义的处世观，但是作为社会关系中的人，他们仍然有群体归属的需求和欲望。归属于某一个群体，自身的消费行为往往就会带上这个群体的特征，或者说自身的消费行为就会向这个群体靠近，进行一些相似的消费活动。
奢侈消费就是大学生渴望归属于富有学生群体的标志，或者说，如果不进行奢侈消费，大学生就会担心自己被排斥在富有的群体之外，他们力求保持奢侈的状态，以获得和群体沟通、交流、分享平等的权利，以表示他们在价值取向、审美情趣、思维模式、行为习惯、生活方式和评价体系等方面的雷同性，以及其他学生群体所不具备的文化特质。因此，归属的心理压力时常会导致大学生奢侈消费行为的盲目性和从众性。
3、社交的心理动机当代大学生非常看重社交活动，这是获得融洽的人际关系、获取社会情感及社会认可的心理需要。比如，大学生要谈恋爱、要参加各种聚会活动、要面向社会为自身角色的转变做好准备。
为此，他们不得不进行奢侈消费。这样的消费能够帮助大学生塑造美好的外表形象，提升个人的气质，展示气度不凡的性格特征，塑造一个老于世故的社交形象等等，在一定程度上增强了大学生在激烈市场竞争中的自信和优势，掩盖了自卑的心理和能力不足的缺憾，也让大学生更加容易获得较好的前途或机会。
而这样的结果和现实则进一步激励更多的大学生去追崇奢侈消费。4、崇拜的心理动机主要是指大学生对品牌或名牌的崇拜。
所谓品牌崇拜，是指建立在消费者认为自己拥有该品牌某些特权（话语权、建议权等）的基础上，对品牌的忠实有如宗教信徒般的关系，并且为有意区别其他品牌的消费群，针对自己所爱品牌自我设立的一套规定明确、实施严格的价值体系制约。大学生通过品牌识别商品，他们崇拜的不仅是商品本身，更是崇拜品牌符号的象征意义。
大学生是社会时尚的引领者，对品牌的追求与消费，展显出他们独到的品味和鉴赏力。譬如，他们吃的是哈根达斯冰淇淋，喝的是星巴克的卡普吉诺咖啡，穿的是古奇、阿玛尼等名牌服饰，戴的是斯沃琪、欧米伽手表，抹的是兰寇、倩碧等高档护肤品，洒的是CD、香奈儿等顶级香水，背的是LV 的包包；手里拿的是iphone 手机，脚上穿的是耐克拖鞋，身上披的是HushPuppies 外套……，这种对高档商品的过度关注和膜拜，认为“不消费品（名）牌就谈不上奢侈，奢侈的内涵就在于消费的品（名）牌化”，反映出当代大学生以“品牌”的名义制造需求、刺激消费以及消费至上的消费主义倾向。
他们信仰品牌，强烈地追崇品牌，并且忠诚于品牌，无怪乎“我消费，故我存在”成为了他们奉行的至理名言，因此，奢侈消费品（名）牌化成为大学生消费的一种必然趋势。由此看来，并非简单的“炫耀”就可以描述大学生的奢侈消费行为，其消费的心理动机极为复杂，有时甚至是在几个动机的共同驱使下才做出奢侈消费的行为。
要强调的是奢侈消费的心理动机会随着社会环境、经济条件、时机、具体情景、个人的发展变化等诸因素的变化而升级或更新，但是大学生内心对“奢侈”的崇拜和抑制不住的物质欲望却始终如一。
2.关于我国奢侈品消费的分析的论文
面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”， 我们不可回避的挑战和问题是：在奢侈品领域立足，还是将身边这座“金矿”拱手相让？ 如果想有所作为，我们又该如何过“坎”？ 成功的关键何在？ 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时，从市场机会的商业角度而论，中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现，并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时，中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备？ 尽管中国奢侈品市场开始发展，但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多，在这样的情况下，我们应该掌握主动权，首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况，对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外，掌握国民消费心理，以及奢侈品营销理念，改变消费者消费观念，提倡理性观念。
2.研究内容：
本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析，重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素，并通过分析提出一种理性消费。提纲如下：
摘要
一、奢侈品概述
（二）奢侈品概念、特点及品类
1. 奢侈品的概念
2.奢侈品的特点
(1)传统奢侈品特点
(2)新兴奢侈品特点
3.奢侈品品类
(1)酒类
(2)服饰
(3)化妆品
(4)手表、配件
二、国外奢侈品消费考察
（一）美国
（二）日本
（三）法国
（四）中外奢侈品消费差异分析
三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析
（一）我国奢侈品市场消费者行为
1.消费群体
(1)财富新贵
他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者
(2)时尚新宠
所谓的“金领”人群，他们接受过良好的教育，担任公司、企业的高级管理骨干
(3)白领阶层
“白领”指那些月薪不低于3000元人民币的脑力劳动者，奢侈品消费大大超过了他们的支付能力，因此“月光族”、“负资产一族”出现
(4)尚酷新族
中国20岁左右的独生子女一代，他们生活中充斥着各种各样的世界名牌包包，而许多人已经开始使用奢侈品。
（二）奢侈品消费行为影响因素分析
1. 外在刺激因素
(1)中国社会的快速发展
(2)中国人口结构的变化
(3)参照群体
2. 符号影响
波德里亚符号理论认为，我们消费的并不是物品，而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为⋯⋯为了成为消费品，物品必须成为符号”
2. 内在刺激因素
(1)儒家文化
a.在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系
b.追求个人和团体利益需求的平衡
c..对社会等级制度的高度认可
四、对中国奢侈品消费的建议
（一）形成正确的消费观
正确看待奢侈品、根据自身情况适当消费
（二）转变奢侈品消费模式
物质—精神
（三）培育本土奢侈品品牌
（四）加强对传媒规范管理重视舆论引导作用
我自己写的框架，其他内容百度下就有了。
3.中国奢侈品的未来发展趋势?
目前，随着经济危机的持续，奢侈品这个特殊行业又处于怎样的状况中呢？获悉，前不久，奢侈品范思哲日本关店。著名顾问公司贝恩近日发布报告称，预计今年日本的奢侈品销售将下滑10%，而中国的奢侈品销售将会增长7%，原因在于中国的富有人数正在增加。那么，奢侈品在中国的发展现状与未来趋势又是怎么样的呢？
据了解，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。据高盛最新的调查报告显示，预计今年中国奢侈品销售将达到50亿美元，远高于去年30亿美元的销售额，增幅居全球第一。
全球经济低迷并没有削弱中国人对价格昂贵的名牌商品的需求。纽约零售业咨询公司Pao Principle组织的这项调查显示，在接受调查的中国富人当中有近90%的人在过去一年购买过名牌手提包。有近2/3的男性和近1/3的女性也在相同时间里购买过奢侈手表，另外30%的受访人士有购买Tiffany珠宝。
那么，难道中国不受经济危机的影响吗？
除了中国富人的增加，由国营银行主导的高达四万亿人民币的政府刺激经济方案有力协助中国成功实现今年8%的增长率，这是也是促进消费的原因之一。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。商界、政界、文娱界的富人和年轻的高收入白领是奢侈品牌的两大消费主力军。其实，人们也不禁思考：中国人真的那么有钱吗？
现在，真的该轮到中国走上世界“炫富”的舞台了吗？
最新消息表明，中国的奢侈品消费的增长速度近年来高于GDP增长3倍。但是，过度的奢侈消费最终却必然导致危机，这也是经济发展的规律。
中国即将成为全球最大的奢侈品消费国，是一个好消息，它表明中国经济的发展已经创造出了足以让一些人有钱来消费奢侈品，提升自己的生活品质；但它同时也提醒我们注意：像中国这样正在努力提升内需的国家，要提升消费，更要学会如何提升消费，选择什么样的消费模式，这是一个关系到可持续发展路径的问题。
不可否认，中国市场已经成为奢侈品公司眼中的“蛋糕”。我们国人在这时就更加需要头脑清醒，学会更聪明地花钱，更科学、更理性地消费。
4.奢侈品牌的现状急!论文开题报告用的要研究奢侈品品牌这一理论在国
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。
其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
奢侈品的概念也正在发生变化，对珍贵原料的过度利用的“旧式奢侈”（如黄金水龙头）已经过时，利用智慧和知识来对待和使用原料的“新式奢侈”则大当其道。沃尔冈。
拉茨勒说：“旧式奢侈是消耗，而且常常是破坏；而新式奢侈则寻求具备前瞻性的技术方案来解决问题，致力于以知识和能力取胜，它提供了保护和改善的可能性。 ”从一定程度来说，奢侈品是一种奢侈的生活方式的符号性消费，所以其品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。
奢侈品的概念正在外延。除了物质产品之外，奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。
沃尔冈。拉茨勒认为这将是奢侈品的一种发展趋势，与之相应的是在这些领域将有可能产生新的奢侈品品牌。
中国的奢侈品行业 随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，不觉间，中国已成为世界上第三大奢侈品消费国。目前，奢侈品的市场份额在全球的分布如下：日本，41%；美国，17%；欧洲各国，16%；中国，12%；其他国家，14%。
（见图1）对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”具有相当大的诱惑力。 于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国，如阿玛尼（Armani）时装、古奇（Gucci）皮具，雅诗兰黛（Estee lauder）化妆品等，欲在中国市场这个大蛋糕上分得一块。
中国的本土品牌也不肯放弃家门口赚钱的机会，纷纷使出各种招数欲成为中国人自己的奢侈品牌，比如高级定制行业的MARYMA、永正裁缝、水井坊等。 作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。
但是，应该看到，中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外，其他领域几乎都被国外品牌占据。 因此，研究中国奢侈品行业现状进而为中国奢侈品牌提供发展策略成为急需解决的问题。
特征： 奢侈品行业处于漫长的成长期。在了解新市场和新消费者行为方面，中国消费者的发展与日本消费者基本相同，中国的奢侈品行业也会与日本奢侈品行业具有相似的发展轨迹，即将走入漫长的成长期。
2.奢侈品产品的生命周期正在缩短。奢侈品行业虽然处于成长期，且生命周期漫长，但奢侈品产品的生命周期却是很短的。
Coach公司首席执行官雷·弗兰克福特说，所有品牌的产品生命周期都在缩短。这主要是根源于奢侈品在价值体现上的特殊性。
3.收入层次差异延长了各类奢侈品的生命周期。 与其他产品一样，奢侈品的生命周期也包括研发期、导入期、成长期、成熟期和衰退期五个阶段。
在导入期和成长期，其目标顾客主要是收入较高的奢侈品现有消费群体，而中国中产阶级则扮演着候补性奢侈品消费者的角色，成为进入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽视的消费群体。 中国不论从奢侈品消费还是自身品牌创建都仍处在发展的初级阶段。
消费者对品牌认知度不高，融入品牌文化仍待时日；炫耀性消费多，体验性消费少；市场并不完善，仿冒产品依然盛行；本土企业力量不强，品牌建立困难重重。 前景阐述： 一个是群体扩大，一个是行业提升，一个是内涵创新。
所谓群体扩大，一个是认知群体的扩大，一个是消费群体的扩大，我想十年前二十年前我们在座的所有人当中可能只有一两个人知道什么是LV、什么是劳施来斯，什么叫奢侈品，现在可能有一半的人在用奢侈品，第一，说明认同在扩大；第二，随着社会的发展，老百姓生活水平的提高，消费群体也在扩大，所以我觉得群体的扩大，对奢侈品的认可和消费。 第二，层面会提升。
我记不清哪位老总提到过，也许有人很有钱，什么都买得起，但他未必知道什么样的东西是真正意义上的奢侈品，他就认为，我有钱，这东西是贵的，就是奢侈品。而将来随着社会的发展，可能对于奢侈品的消费群体，它的层面本身就会提高。
至于内涵的创新，从理论上来讲有这么一种说法，说中国的奢侈品中间断档，断了几百年，有人说是断了几十年，中国古代的丝绸也好、茶也好，对于贵族来说，无论是中国人还是欧洲，都是奢侈品。 后来我们逐步认为，至少在现金社会，我们认为大部分奢侈品是从国外进来的，事实上，随着社会的发展和进步，我们本身，在本土也有很多奢侈品的创新、创意。
不一定非得国外的东西在中国就一定是奢侈品，不是。所以它的内涵发生了一定的变化，只要你在同类产品当中，在你的行业当中属于具有很高的社会价值，能够被社会的高端群体所认可的都可以称之为奢侈品。
5.论文开题报告的题目为;中国奢侈品消费现状与发展趋势 只要写出它的
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。
世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%~10%，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35%，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。
[1]奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。 一、奢侈品的定义 奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。
从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。
“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。 二、我国奢侈品的消费现状 （一）消费年龄年轻化 在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30~40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁~30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。
2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。
例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右，大概为25岁。[2]究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。
据此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型：“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。
经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。 （二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。
[3]不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。
在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷，而中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。
其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起中国本土企业家的足够重视。
三）我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，购买一只古老的灯具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。
而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。
虽然，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛，专为富豪级人士专门定制的顶级保健品等在我国也开始备受关注，这一变化显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变，但那毕竟是少数，目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、古董字画等高档商品。[4]我国还处在奢侈品消费增长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。
6.大学生奢侈品
奢侈品即是人们平时生活所不必须的产品，例如：名牌服装、手表、化妆品等。如果对一位已经工作的白领阶层来说，买一些适当的奢侈品必然无可厚非。但是如果对于在经济上还没有完全独立的大学生来说，用父母的钱去消费一些奢侈品，就值得人们深思了。
最近，记者走访了一些北京的各类大学，对大学生们进行了一次关于奢侈品的消费调查。其中，一些艺术类的大学和部分大专、高职
等院校的大部分学生们或多或少都会消费一些奢侈品。这些奢侈品包括：CHANEL、DIOR的香水，LANCOME的化妆品及CK的服装等等。这些奢侈品均是大学生平时生活、学习中用不到的东西，而它们的品牌价值也大大超过了它们的使用价值，而它们的价格也大大超过了它们自身的价值。
下面是记者对北京市某大专院校的学生进行的采访调查。（以下“记”代表记者的问话，“学”代表某大学生的回答）
记：平时都喜欢买什么牌子的东西？
学：ESTEE LAUDER的护肤品、DIOR的彩妆和CHANEL的香水。
记：你喜欢这些牌子是觉得它们好用吗？还是有别的原因？
学：因为它们是世界知名品牌，听起来很棒！有时候别人会问，你的香水是什么牌子的？自己回答说是CHANEL，感觉很有面子。
记：大概多长时间买一次？
学：用完了就买。大约两个月左右。
记：买一次大概需要多少钱？
学：两千多吧。
记：从什么渠道购买这次奢侈品？
学：像中友，赛特、燕莎这种商场牌子很全。有时也从学校的校园代理那里买。
记：学校里“跳蚤市场”的东西你会去买吗？
学：从来不。那是别人用过的。
记：买这些东西的钱都是从哪来的。
学：父母给的。
记：休息时间自己不打工吗？
学：基本不。
上述采访体现了现代有些大学生购买奢侈品的原因和他们用来购买这些奢侈品的经济来源。从这位大学生的回答可以很明显的看出，大学生之所以消费这些奢侈品很大一部分原因都是虚荣心在做怪。而造成这种虚荣心的原因就是学校同学之间的攀比之风。
对比来看，已拥有105年历史的北京师范大学的学生，他们对奢侈品的消费又有着不同的见解。
北京师范大学的学生很少有人购买奢侈品，甚至一些知名品牌的校园代理在北师大也很少见，奢侈品的校园代理根本没有。于是，记者又在北师大的校园里随即采访了一位同学。（以下“记”代表记者的问话，“学”代表北师大学生的回答）
记：平时喜欢去买一些奢侈品吗？
学：从来不买。
记：为什么呢？
学：奢侈品很贵，而且平时学习生活都用不到。
记：现在的生活费都是从那些渠道获得的？
学：有一部分是奖学金，一部分是父母给的，还有就是自己做家教赚的。
记：学校里有时会有一些“跳蚤市场”，你会去买那里的东西吗？
学：如果有合适的就买。不在乎是不是别人用过的，只要物美价廉就行。
对比两个学生的回答，很容易看出两个学校学生风气的差别。虽然是否购买奢侈品在于学生家庭经济情况的好坏，但校风对学生的影响也是不可忽视的。历史悠久的北京师范大学有着“学为人师，行为世范”的校训，一直以来学生们都用这句校训提醒着自己，而北师大多年来的朴实、务实的优良传统也影响着的一代代的师大人。
对于学生本人来讲，其实昂贵的奢侈品又怎能掩盖内心的空虚呢？而自信心也并不来源于奢侈品给自己带来的优越感，而来自于内心真正的充实
7.大学生与奢侈品
优点：（仅限于富豪子女）
1.身份的象征，谁说大学生不能有奢侈品，只要家里够有钱，没有什么不可以
2.自身优越感的提升，其实就是第一条，觉得自己高人一等
3.社交的增强，有助于和其他有钱人家的小开建立更高层次的社交圈，这是穷人家孩子望尘莫及的
缺点：（所有非富豪子女）
1.买昂贵的奢侈品压力巨大，可以说是在挥霍父母的血汗钱
2.形成错误的消费观，自己并没有那么多钱挥霍，只会使自己经济窘迫
3.摆错自己位置，觉得自己拥有奢侈品就是有钱人了，其实并不是
4.攀比无节制，富豪子女有攀比的资本，而普通人家的子女却没有这么多钱，和他们攀比无异于以卵击石
5.更加容易自卑，其实就是摆错了自己的位置，看到富豪子女开跑车，自己却只能拥有一只昂贵的小包包，觉得自己比不上人家，其实本来就没有可比性
8.国际市场的奢侈品营销研究的开题报告怎么
开题报告（文体形式） 课题名称： 姓 名： 年 级： 班 级： 成果形式： 完成时间： 指导老师： 一、研究的目的及其意义 二、研究的主要内容 1、2、3、4、5、三、研究的主要方法和手段 1、2、3、4、四、实施的步骤 1、2、3、4、5、6、7、表1—1 开题报告 （表格形式） 主题： 课题题目： 导师： 课题组成员： 组长： 班组： 简要背景说明（课题是如何提出来的）： 课题的目的与意义： 活动计划： 1）任务分工： 实地调查： 上网： 查书面资料： 总结论文： 发倡议： 2）阶段步骤： 分阶段实施 阶段 时间（周）主要任务 阶段目标 一 周 二 周 三 周 3）计划访问的专家：校内 老师等 开题报告的格式（通用） 综述 由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清楚，应包含两个部分：总述、提纲。
总述 开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据等等。 提纲 开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本框架。
可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。
参考文献 开题报告中应包括相关参考文献的目录 具体如下： 福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告 姓 名 徐晓 班级 08级工商管理（1）班 学号 240893151 题 目 品牌核心力营销策略探究——以青岛海尔公司为例 一、研究背景、概况及意义 1。 背景及概况： 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。
市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 。
市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。
现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。
随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。 海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。
在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。
而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。 2 选题意义 （1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。
（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。
二、研究主要内容 1。本研究的基本思路是：（1） 通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2） 明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。
（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。 2。
具体结构如下 一、绪论 二、相关理论概述： （一）营销学理论概述 1 营销的概念和特征 2 营销要素 3 营销的分类 4 营销模式发展概述 （二）核心力营销理论的概述 1 核心力营销的定义 2 核心力营销的功能 3 核心力营销成要素分析 4 核心力营销基本流程 5核心力营销理论发展概述 三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性 （一）上海回力鞋业有限公司介绍 （二）上海回力鞋业营销策略分析 （三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析 四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用 （一）青岛海尔公司核心力营销运作图 （二）青岛海尔公司整合核心力营销实施 三、研究步骤、方法及措施 本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。 1。
文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相。
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