众文网1.老龄化背景下老年消费市场的特征与营销策略研究
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原发布者：龙源期刊网
【摘要】随着我国政治体制的成熟和经济社会的发展，国民的消费需求也在被不断发掘，市场上出现的消费品种也在最大程度地满足不同需求层次的消费者。在这个市场环境看似饱和的情况下，老年人市场领域蕴含着巨大的发展潜力。因此，解决“如何挖掘老年人的需求，满足老年人的消费需求”等相关问题成为来特点关注问题。本文从老龄化市场的发展现状入手，分析了老龄化消费者的消费需求、表现出的消费行为特征。源进而，深入分析影响消费行为的因素，最后提出老龄化消费市场的营销策略。
【关键词】老龄化消费市场消费者行为营销策略
近年来，人口老龄化，社会老龄化正逐渐成为我们耳熟能详的名词。正如社会关注的那样，中国已经步入人口老龄化的时代，这意味着社会上的老年人人口在不断增加。正所谓有需求就会有市场，随着中国经济的不断崛起，人民生活水平提高，老年人口的需求变得不容忽视，这意味着老年人消费市场蕴含着巨大的潜力。怎么尽快地了解这个市场，也就意味着更快地把握住这个商机。
一、老龄化市场的发展现状
（二）老龄化市场各行业的现状
(8)旅游和娱乐业：近年来，有数据表明，退休老人组团游的出团数在呈zhidao上升趋势，且市场前景乐观。已经有不少旅行社专门从事制定针对
2.论文选题的理论意义和现实意义怎么写 题目是老年人社区照顾的本土
首先，有利于提高老年人的生命质量，促进卫生公平。老年人在家接受卫生照顾，一方面满足老年人慢性病多发的卫生服务需要，可以极大缓解因慢性病带来生活不便，提高生命质量；另一方面解决了老年人行动不便的现实困境，提高了卫生服务利用的可及性，促进卫生公平。
其次，有益于降低消费卫生服务的直接成本和间接成本，提高卫生资源的利用效率，增加全社会的福利。在社区给老年人提供卫生照顾，有利于降低直接消费成本，一方面节省医疗机构的床位，提高了床位利用率；另一方面减少了亲人陪伴的路途、时间等消耗，有益于全社会福利总量的提高，增进社会的繁荣和稳定。
最后，有助于科学地把握现状及未来，提高政策制定的科学性和合理性。通过本研究，有利于未来的政策设计者更为科学地从定量和定性的角度去把握社区居家老人卫生照顾问题，使社区居家老人的卫生照顾政策更具前瞻性、合理性、可操作性和合法性。 同时，可以缓解老年人医疗需求与医院服务供给之间的矛盾，完善政府部门社会责任、公共责任体系建设，围绕以人为本的理念，推进和谐社会的建设。
3.毛概关于养老的600字论文
现在我们生活的城市大连已经早于全国13年步入老龄化社会！据调查截至2009年底，大连60岁以上老年人口101.6万，占总人口的17.4%，比全国老年人平均比例高出近5个百分点。
面对已经步入人口老龄化城市，我在假期期间对于身边的老年人的养老情况和养老机构的建设做了调查。被询问的老人包括我的长辈，朋友家中的老人，邻居，以及养老院中的老人。
调查方式包括向老人或老人的家人询问老人的养老情况，实地询问或上网查找各地养老设施的情况。 一、养老方式 目前我国存在的养老方式主要有三种：家庭养老、机构养老和社区养老（一）、家庭养老 居家养老是中国最传统的养老模式，也是比较普遍的一种选择。
尽管现在的敬老院数量不断增多，软硬件设施也不断完善，居家养老仍然是目前最为普遍的养老模式。 让老人首先选择居家养老的原因有许多。
首先就是因为传统的习惯。老人家大都希望能和家人孩子在一起生活，一家人其乐融融共享天伦之乐。
对于儿女来言，老人居家养老，由儿女来照顾老人是儿女对父母养育之恩的一种回报，是对父母的孝顺。调查时，偶然得知我的同学的姥老爷生病卧病在床，行动十分不方便，现在在家中由儿女照顾。
其实同学家的条件不错，完全可以将老人送到医院或者疗养院照顾。当我问到：“为什么不把你姥爷去疗养院呢？”同学的回答是：“送养老院那是人干的事么？”百善孝为先，照顾父母是我们每个人都应该做的。
其次，老人在家里能住的更加舒适更加习惯，毕竟住了一辈子嘛。家里有属于自己的空间，想做什么都可以自己做主，不受限制，而且隐私性较好。
相比之下养老院就远远比不上自己的家里了。而且除了家人之外邻里生活也同样吸引着老人，大家邻里邻居的住了几十年，有的时候相熟多年的老邻居之间甚至要比许久不见的亲戚还要亲密呢！俗话说的“远亲不如近邻”就是如此。
第三，老人们选择居家养老的原因与花销密切相关。居家养老花销相对于机构养老和社区养老而言要少不少。
据调查现在大连养老院的价格在每月800~2000元不等。钟点工多为每小时15块钱，每天4个小时，按照一个月30天计算，一个月就是1800。
个价格尚对于有退休金的老人来说这可以接受，但对于没有退休金的老人来说这每月的1000块钱无异于家庭的负担。有的有退休金的老人也表示不愿意把钱花在养老院里，倒不如留给儿女来的划算。
但居家养老也有缺点，随着现在人们越来越忙，老人自己在家的时间长，独居老人的安全得不到保证老人一旦发生意外，邻居、家人又没有及时发现，很可能耽误救治。 （二）、机构养老 机构养老是指老人在养老院、福利院、老年公寓等机构安度晚年。
养老机构中老人们住在一起，吃在一起，活动在一起。养老院中有专门医务人员定期检查身体，有专门的人员护理，还有各种老年活动场所和活动项目。
养老院中居住的老人都表示住在养老院中各方面都很方便，吃饭不用自己做，家务不用自己做，东西坏了有人修，有哪里不舒服还有医生给看病，行动不方便的还有专业的护理人员照顾，过年过节还有些娱乐活动什么的。 虽然养老院里的生活很安逸很方便，但还是不难从谈话间感觉到老人们很怀念家的温暖。
养老院中的老人多数都是因为儿女工作太忙，没有足够的时间和精力来照顾老人，而老人自己又不能很好的照顾自己的生活，才住进了养老院。住在甘井子区社会福利院里的韩奶奶退休前是一名小学老师，退休后有大概3000块钱的退休金，生活不错。
但因为儿子工作太忙经常出差，没时间经常去奶奶家照顾奶奶，而奶奶近年又经常犯糊涂，没办法韩奶奶只好住进了养老院里。 （三）、社区养老 现在在政府的大力支持下，街道、社区逐渐开设了老年人服务网点。
通过社区对居家养老的老人提供一定的帮助，来弥补居家养老的不足。这就是所谓的社区养老。
安全性一直是居家养老的一大难题。老年人若没有子女相伴左右，最怕的就是突如其来的疾病或意外风险。
“老人独自在家，突然倒下该如何求助”这样的问题困一直扰着很多人。为了解决这一难题，一些街道、社区开始为独居老人派发“爱心铃”。
爱心铃的一头安在老人家中，老人只要摁下按钮，另一头的邻居家中便会响起铃声，以便老人在紧急情况下向邻居求助。这样老人就降低了老人独自在家时的危险。
还有的社区会向老人们提供订餐送餐服务和家政服务。只要打个电话，社区的工作人员就会上门为老人解决难题。
这样社区的加入大大增加了居家养老的便利性，随着上门服务项目的增多，老年人可以得到更多人性化的照顾。社区不仅仅具有居家养老的舒适还有机构养老的安全和专业，使老人在享受家的温暖的同时没有了后顾之忧。
（四）、其他养老方式 高级养老社区。这类高级养老社区或是采用买断养老专用产权房的形式，或是缴纳数额不菲的“会员费”，为老人搭建的生活环境和设备当然也是一流的。
“候鸟式”养老。 候鸟式养老是近来悄悄盛行的养老方式，老年朋友可根据季节转换、心情变化等来回就住于不同的城市和地区。
最近几年，从“候鸟式”养老衍生出来的异地置业养老成了不少经济条件较好的退休族的选。
4.老人现阶段需求有哪些
（一）消费需求 城乡老年人消费结构转型升级已现端倪。
从支出结构来看，日常生活支出占56.5%，非经常性支出占17.3%，医疗费支出占12.8%，家庭转移支出占9.0%，文化活动支出占3.2%，其他支出占1.2%。与2010年相比，日常生活支出、医疗费支出、其他支出占比降低，非经常性支出、文化活动支出、家庭转移支出占比提高。
这表明，城乡老年人消费行为正在逐步由生存型向文化休闲型转变。随着收入的增加，在基本生存得到满足的基础上，老年人的需求开始向更高层次发展。
老年人的养老需求，已经不仅仅只是满足吃、住、行等这些基础的，更多的向有品质的养老生活发展，比如说对文化活动的需求就会越来越大。（二）医疗卫生服务需求2015年，56.9%的城乡老年人享受过免费体检。
2015年，城乡享有医疗保障的老年人比例分别达到98.9%和98.6%,32.8%的城乡老年人自评健康状况“好”。分城乡来看，27.7%的农村老年人自评健康状况“好”，37.6%的城镇老年人自评健康状况“好”。
城乡身体状况好的只占三分之一，还有三分之二的老人或多或少存在着健康问题，这说明老年健康市场非常大，也是健康养老产业最有潜力的发展方向之一。特别是农村的老人，健康状况比城老人更差，城镇老人健康状况自认为不够好的占到了62.4%，这是一个庞大的客户基数。
（三）照护需求2015年，我国城乡老年人自报需要照护服务的比例为15.3%。分城乡来看，城镇老年人自报需要照护服务的比例为14.2%，农村老年人自报需要照护服务的比例为16.5%。
分年龄段来看，79岁及以下的老年人自报需要照护服务的比例为11.2%,80岁及以上老年人自报需要照护服务的比例为41.0%。老年人照护市场是养老服务的重中之重，未来老年人照护服务仍将是养老产业发展的重要方向。
农村老人、80岁以上的老人更是重点的服务对象。（四）社区老年人群服务需求 上门看病和家务服务是社区老龄服务的重点，康复护理服务，也占有非常重要的比例，心理服务和健康教育服务，是精神文化服务的两大重要内容。
日间照料服务只占9.4%，这说明日间照料中心提供的这些服务都不是老人的实际需求，或者不是老年群体的大众需求产品。如果重点把上门看病、家务、康复、心理和健康教育等核心服务做好，大部分的老人会生活得更好。
日间照料中心也是舶来品，也要与中国实际相结合。针对日间照料服务、助餐服务、助浴服务等只有小部分老人的需求，如何去实现，需要相关方制定更加有效的方案。
（五）老龄用品的需求2015年，有65.6%的老年人使用过老龄特色用品，其中城镇为71.8%，农村为59.0%。随着人口老龄化的快速发展和人们生活水平的不断提高，未来老年人及其家庭对老龄用品尤其是康复辅具的需求将不断增加和细化，老龄用品业将迎来空前的发展机遇。
（六）公益、公共活动参与的需求2015年，45.6%的老年人经常参加各种公益活动，参与的总人数突破1.0亿。经常与社区的老人接触，我们发现，老人其实都很热情，这也能从数据中得到证明，将近一半的城镇老年人参加过公益活动，更有72.9%的老人愿意帮助有困难的老人，说明老年人还是很有爱心的。
（七）精神文化生活需求88.9%的老年人经常看电视或听广播，20.9%的老年人经常读书或看报，20.7%的老年人经常种花养草或养宠物，13.4%的老年人经常参加棋牌活动。2015年，有5.0%的老年人经常上网，在城镇老年人中这一比例为9.1%，城镇低龄老年人经常上网的比例提高到12.7%。
做老年人做自己喜欢做的事情。老年人上网的比例进一步提升，这为老年人电商、智能手机、智能化设备提供了很好的发展机遇。
（八）旅游需求2015年，13.1%的老年人明确表示未来一年计划外出旅游，9.1%的老年人表示有可能在未来一年外出旅游。其中，城镇老年人未来一年有明确外出旅行计划的占17.5%，农村老年人占8.3%。
未来一年有出游意向的老人达22.2%，这是一个令人兴奋的数据，说明越来越多的老年人希望能够外出旅游，对生活品质的追求提高。相对应的，市场上真正服务老年人，为老年人所需要的老年人旅游服务产品非常少，旅行社以传统的旅游方式为老年人提供旅游服务，在医疗保障、安全性、适老化等方面，满足不了老年人的需求，随着市场的发展，老年人旅游将是养老产业发展的一个非常重要的方向。
（九）居住环境适老化需求 老年居住环境建设滞后，农村老年人住所不适老问题尤为突出，58.7%的城乡老年人认为住房存在不适老的问题，在农村老年人中这一比例高达63.2%。过去，我们在建筑设计方面，没有做到建筑设计的公平性，没有为老年人考虑。
随着老龄化程度的不断加深，未来适老化住房的改造，将是一个非常有前景的商机。市场需求基数非常庞大，如何提供专业的、老人愿意接受的适老化住房改造服务，将是居家养老、社区养老的重要内容。
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